Someone who's never heard of your practice can search a treatment, a worry or 'dentist near me', look over the map, read your reviews and check who'd treat them before they ever ring. Dental SEO (search engine optimisation, or getting found on Google without paying for each click) is the work of turning up well at each of those steps, so more of the right private patients enquire. This is written for UK principal dentists and practice owners. It's general information as of November 2026, not legal or regulatory advice, so check the current guidance or ask your indemnity provider before you publish.
Decida quais pacientes você quer primeiro
Antes de alguém escrever uma página, decida o que você quer mais: implantes, alinhadores, planos de higiene, novos pacientes de família. Uma clínica com lista NHS cheia e agenda de implantes vazia precisa de páginas diferentes de uma clínica particular nova que quer todo contato possível. Depois, diga claramente o que você é. As diretrizes de publicidade do GDC dizem que sua divulgação deve deixar claro se a clínica é NHS, mista ou totalmente particular. Se for mista, mantenha as duas partes separadas no seu site. O site do NHS já lista os custos das faixas de tratamento, então os pacientes podem chegar com esses valores em mente.
Uma página para cada tratamento
One 'Treatments' page can't rank for implants, aligners and whitening at once. Give each treatment you want to grow its own page: what it involves, who it may not suit, what happens at the first appointment, who does it and what it costs. The GDC's Standards (standard 2.4) say clear prices belong on your website, so patients don't have to ask. If you use 'from' prices, CAP rule 3.22 says they mustn't mislead. Sojig drafts new pages for searches you have no page for and marks where your own facts go. They're saved as drafts, or given to you as copy to paste on platforms it can't save to.
O que essas páginas podem afirmar
A patient reading your page is making a health decision, and Google says content on topics like this must be highly accurate and in line with expert consensus. The GDC's guidance asks you to back up claims with facts and avoid anything likely to create an unjustified expectation of results. The CAP Code, which the ASA applies, requires documentary evidence for objective claims before you publish, and its health section says that evidence may need to include trials on people. So 'the best dentist in Leeds' is out unless you can prove it, and we'd drop it even then. Promoting treatment on Instagram or Groupon? The GDC also expects you to say it may not suit everyone and depends on a satisfactory assessment. And the ASA reminds dentists that Botox is prescription-only and can't be advertised to the public. Sojig's drafts mark points for clinician review, but a clinician should read the whole draft, not only the marked parts.
Busca local é um trabalho à parte
A lista curta de clínicas ao lado de um mapa, muitas vezes chamada de pacote de mapas, funciona de forma diferente dos resultados normais. O Google diz que os resultados locais dependem principalmente de relevância, distância e destaque, e que não é possível solicitar ou pagar por uma posição local melhor. A distância não está no seu controle. O restante, em parte, está: um Google Business Profile verificado e completo, com a categoria e o horário corretos, outros sites com links para você e avaliações genuínas. Sua posição também varia pela cidade, então o Sojig monitora no Google, no pacote de mapas e no Google Maps a partir de cada cidade que você atende. No seu próprio site, use o tipo de negócio mais específico nos seus dados estruturados (código que informa aos mecanismos de busca sobre o que é uma página), que no seu caso é Dentist. Se você tiver mais de um site, escreva cada página de localização sobre aquela localização. As políticas de spam do Google tratam páginas de cidades que redirecionam para uma única página como abuso de doorway.
Peça uma avaliação para cada paciente
As regras do Google proíbem oferecer qualquer coisa em troca de uma avaliação, seja um desconto ou clareamento gratuito. Também proíbem pedir avaliações apenas dos pacientes que você espera que fiquem satisfeitos, e avaliações de funcionários ou familiares contam como conflito de interesses. Então peça para todos, no mesmo momento, com o mesmo link ou QR code do Google, e aceite que algumas avaliações serão mistas.
Responder sem quebrar a confidencialidade
This is where dental reviews differ from a plumber's. Under standard 4.2 of the GDC's Standards, confidentiality covers everything you've learnt in your role, including what treatment someone is having and what it costs. The GDC's social media guidance says not to publish anything that could identify a patient without explicit consent, and the ICO treats health details as special category data. MDDUS's 2022 advice, from a dental defence organisation, is to keep any reply short and not even confirm the person attends, and that saying nothing can be wise. Here's an example we made up: 'We can't discuss anyone's care in a public reply, but we'd like to look into this. Please call our practice manager on [number].' Run your wording past your indemnity provider. Sojig drafts replies for you to approve, and you copy them in by hand for now, because the Google Business Profile connection isn't open yet.
Páginas e títulos dos clínicos
Patients want to know who'll treat them, and Google's guidance asks whether it's clear who created your content. A short page per clinician answers both. The GDC expects anyone shown as providing care on your site to have their professional qualification, the country it came from and their GDC number displayed. Titles need the most care. Only dentists on a GDC specialist list can use 'specialist', and the guidance rules out 'Orthodontist' or 'specialising in' for anyone else, while allowing 'special interest in', 'experienced in' and 'practice limited to'. Don't compare one clinician's skills with another's, and don't list memberships, fellowships or honorary degrees in abbreviated form. On 'Dr', CAP says the safest course without a general medical qualification is to avoid it. If you do use it, say clearly that it's a courtesy title and that no such qualification is held.
O que todo site de clínica deve mostrar
Se você é responsável pelo site, a lista do GDC é curta: nome e endereço da clínica, e-mail e telefone, dados de contato do GDC ou link para o site, seu procedimento de reclamações, para quem os pacientes podem recorrer se não estiverem satisfeitos (o órgão NHS competente para tratamentos NHS, o Dental Complaints Service para tratamentos particulares) e a data da última atualização do site. Verifique o seu hoje e mantenha a página da equipe atualizada conforme as pessoas entram e saem.
Fotos de antes e depois e depoimentos de pacientes
A ASA trata fotos de antes e depois como depoimentos. Você deve ter comprovação assinada e datada de que são genuínas e não foram manipuladas, e as fotos odontológicas também precisam ser representativas. Para depoimentos de pacientes, você precisa de evidência de que são genuínos, dados de contato da pessoa e a permissão dela, com exceções limitadas para fontes publicadas. Um depoimento elogioso não comprova uma afirmação clínica também. Exiba apenas selos aos quais você tem direito: a mesma diretriz sobre depoimentos cita uma decisão de 2024 contra um serviço de indicação que usou o selo do CQC sem estar registrado no CQC.
Medindo o SEO odontológico
Conte os contatos e consultas por tratamento e, depois, quantos se tornam pacientes. As posições só importam se esses números acompanharem. O Sojig mostra o que foi publicado, suas posições e seus cliques do Google Search Console toda semana, mas não se conecta ao software da clínica — então o que a recepção registra sobre como novos pacientes encontraram você é o número a acompanhar.
Essas regras podem mudar
As diretrizes de publicidade do GDC mostram data de vigência de 30 de setembro de 2013 e ainda estavam no site em novembro de 2026. O GDC consultou sobre a substituição dos Padrões por um novo Framework for Professionalism, e essa consulta encerrou em 31 de agosto de 2026. Não encontramos um resultado, então verifique o site do GDC antes de se basear nos números de padrão acima.