Comece pelo valor de um paciente
SEO (otimização para mecanismos de busca) significa colocar sua clínica na frente de pessoas que pesquisam no Google por algo que você oferece, sem pagar por cada clique. Serviços de SEO odontológico, serviços de SEO para dentistas, serviço de SEO para dentista: tudo isso descreve a mesma coisa, alguém fazendo esse trabalho no site e na listagem do Google de uma clínica.
Antes de ler qualquer proposta, calcule o que o trabalho precisa render. Digamos que você tem uma clínica mista com dois consultórios em Shrewsbury (exemplo fictício, assim como os números). Você quer mais casos de implante. Após taxas de laboratório, materiais e pagamento do profissional, um caso típico deixa £1.200, e você está pensando em gastar £1.000 por mês. Isso dá £12.000 por ano, então você precisaria de dez casos extras por ano para cobrir o investimento, ou uma combinação de casos e pacientes particulares de longo prazo.
Dez casos é algo que você pode verificar nos seus próprios planos de tratamento. Um gráfico de tráfego crescente não é.
Seja honesto também sobre o tamanho da oportunidade. Implantes mais o nome de uma cidade pequena não é uma busca muito grande, e o Keyword Planner do Google diz que palavras-chave com volume de busca muito baixo não aparecem lá. Essas buscas ainda podem valer a pena, porque uma clínica particular precisa de poucos pacientes. Mas isso significa que ninguém pode honestamente prometer um número deles.
O que o trabalho deve incluir
A página do Google sobre contratar ajuda lista os serviços úteis: revisão do seu conteúdo e estrutura do site, orientação técnica, pesquisa de palavras-chave e treinamento. Veja como isso se parece em uma clínica odontológica e o que você deve conseguir ver quando cada trabalho está sendo feito.
| A tarefa | O que significa na prática | O que você deve conseguir ver |
|---|---|---|
| Pesquisa | Descobrir o que as pessoas pesquisam antes de agendar, por tratamento e por área. Uma palavra-chave é simplesmente uma dessas buscas. | Uma lista vinculada aos tratamentos que você quer atrair mais, com uma justificativa para cada um |
| Páginas de tratamentos | Uma página para cada tratamento que você quer atrair mais, respondendo sobre custo, consultas, indicação e quem realiza | Rascunhos que um profissional leu e aprovou |
| Business Profile | Sua listagem gratuita no Google Maps: categoria, horários, serviços, fotos. Nosso guia para o Reino Unido explica tudo. | Um perfil que sua clínica possui, com informações que correspondem ao seu site |
| Avaliações | Uma forma rotineira de pedir a cada paciente, sem recompensa e sem filtragem | Um processo que você consegue descrever em uma frase |
| Manutenção técnica | Corrigir o que atrapalha o Google ou irrita os visitantes: links quebrados, redirecionamentos errados, títulos ausentes, páginas lentas | Um registro datado de alterações. O Google sugere perguntar se você será informado de todas elas, com justificativas |
| Dados da clínica | O que o GDC exige no site: seu status NHS, misto ou particular, dados de contato, um link para o GDC, seu procedimento de reclamações, a qualificação e o número GDC de cada dentista, e uma data de última atualização | Uma lista de verificação que alguém marcou, com data |
| Links | Outros sites reais, como organizações locais e entidades profissionais, com links para você | Cada link com o endereço, e qualquer um que tenha sido pago |
| Relatórios | Consultas por tratamento e origem, além das posições no ranking | Uma planilha mensal que você pode verificar no seu software de gestão da clínica |
Nem toda clínica precisa de tudo isso todo mês. Um dentista particular solo em uma cidade pequena pode precisar de um perfil sólido e oito boas páginas, e depois de muito pouco por um tempo. Nosso guia para clínicas odontológicas explica como as peças se encaixam, e o SEO local para dentistas tem mais sobre as regras do Google para profissionais individuais, embora a seção de privacidade seja sobre a lei dos EUA.
Coloque a página de preços na lista. O GDC diz que você deve fornecer informações claras sobre preços na literatura da sua clínica e no seu site, e o guia da Competition and Markets Authority para pacientes orienta a verificar preços online e comparar clínicas. A CMA também está conduzindo um estudo de mercado sobre odontologia particular, com conclusões preliminares previstas para em breve e um relatório final até 4 de março de 2027, então fique de olho nessa página.
As regras são de sua responsabilidade, independentemente de quem faz o trabalho
O Google diz que você é responsável pelas ações das empresas que contratar. Suas políticas de spam abrangem a compra de links para fins de ranking, páginas de entrada criadas para buscas semelhantes (como uma página por cidade próxima com o nome trocado) e páginas produzidas em massa para manipular rankings.
O GDC vai além. Sempre que você ou sua clínica produzir informações com seu nome, você é responsável por verificar se estão corretas. Então veja o que revisar em qualquer página antes de publicá-la.
| Na página | O que verificar |
|---|---|
| "Especialista", "ortodontista" | Apenas para dentistas em uma lista de especialistas do GDC. Todos os outros podem dizer "interesse especial em", "experiência em" ou "prática limitada a". |
| "Melhor", "líder", "top" | O Código CAP exige evidências documentais para afirmações que o público interprete como objetivas. O GDC também diz que você não pode comparar as habilidades ou qualificações de profissionais de odontologia no seu site. |
| Resultados, velocidade e dor | Sem expectativas injustificadas. A ASA orientou dentistas a não chamar aparelhos ortodônticos de "menos dolorosos" ou mais rápidos sem ensaios clínicos de alta qualidade. |
| Fotos de antes e depois | O CAP as trata como depoimentos: guarde provas de que são autênticas, autorização e dados de contato, e mostre o que a maioria dos pacientes pode realisticamente esperar. |
| "Dr" e Botox | O CAP diz que um dentista que usa "Dr" deve deixar claro que é um título honorífico. O Botox é de uso exclusivo sob prescrição e não pode ser anunciado ao público. |
| Avaliações | Avaliações falsas e incentivos ocultos são ilegais pela lei do consumidor do Reino Unido, e o Google proíbe recompensas e solicitar avaliações apenas de pacientes satisfeitos. |
O controle prático é simples: indique um clínico responsável por aprovar cada página e registre a data. Tem mais sobre tudo isso no nosso guia de regras de publicidade do GDC.
O que custa em libras
Não encontramos nenhuma pesquisa independente no Reino Unido sobre o que clínicas odontológicas pagam por SEO. Esses valores vêm de empresas que vendem esse serviço, então use-os como referência e pergunte se qualquer orçamento que você receber já inclui o VAT.
| Publicado por | Preço mensal | O que descreve |
|---|---|---|
| Whitehat SEO, março de 2026 | £300 a £600 | Freelancer ou básico: otimização on-page, monitoramento de posições, gestão básica de perfil |
| Whitehat SEO | £600 a £1.200 | Agência pequena: inclui SEO local, 4 a 8 posts por ano, relatórios trimestrais |
| Whitehat SEO | £1.200 a £2.500 | Agência média: inclui trabalho técnico, 12 a 16 conteúdos por ano, link building, reuniões mensais |
| Whitehat SEO | £2.500 a £5.000+ | Agência especializada em odontologia: inclui estratégia de conteúdo, rastreamento de conversões, revisões trimestrais |
| Dominate Dental, setembro de 2025 | £500 a £1.500 | Clínica com um único dentista |
| Dominate Dental | £2.000 a £5.000 | De três a oito dentistas |
| Dominate Dental | £5.000 a £20.000+ | Clínicas grandes e grupos |
A Whitehat diz que Londres e o Sudeste da Inglaterra acrescentam de 20% a 40%. Para ter contexto sobre o orçamento total de marketing, a RR Dental Accountants considera típico investir de 3% a 6% do faturamento em uma clínica já estabelecida, e o SEO é apenas uma fatia disso.
Volte ao seu próprio número lá no início desta página e pergunte o que é entregue a cada mês pelo preço.
Quatro formas de fazer isso
| Quem faz | Faz sentido quando | O que você ainda faz |
|---|---|---|
| Você ou alguém da clínica | Você gerencia um único site e um gerente de clínica tem algumas horas disponíveis. O Google diz que um pequeno negócio local provavelmente consegue fazer boa parte do trabalho por conta própria. | Tudo, e encontrar tempo é a parte difícil |
| Um freelancer ou consultor | Você quer a opinião de uma pessoa sobre um projeto específico, ou uma segunda opinião sobre o seu próprio plano | Forneça o conhecimento clínico e aprove as páginas |
| Uma agência com clientes odontológicos | Você quer uma equipe tocando o projeto, muitas vezes junto com anúncios ou criação de site, e o orçamento cabe | Responda perguntas, aprove páginas e acompanhe os números |
| Software | Você tem um site funcionando e alguém que vai dedicar alguns minutos por semana para aprovar os drafts | Leia tudo e acrescente o que só você sabe |
Pesquise pelo melhor SEO odontológico e você vai encontrar listas ranqueadas de empresas. Não encontramos nenhum órgão independente que as classifique, então trate essas listas como nomes para contatar e faça as perguntas abaixo.
Perguntas para fazer, inclusive a si mesmo
As primeiras vêm diretamente da lista do Google. As demais são específicas para odontologia. Boas respostas são concretas.
- Posso ver trabalhos anteriores e conversar com um cliente antigo?
- Quais resultados você espera, em quanto tempo, e como vai medir?
- Qual é a sua experiência com clínicas odontológicas e na minha cidade?
- Você vai compartilhar cada alteração feita no meu site e explicar o motivo?
- Quem na minha clínica aprova cada página, e como você lida com os números do GDC e termos especializados?
- Posso ver cada link construído, e algum deles foi pago?
- Quem é o dono do domínio, do site, do Search Console, do Analytics e do Perfil da Empresa, e o que acontece com eles se a gente parar?
Acerte esse último ponto desde o primeiro dia. O Search Console tem proprietários e usuários, e um Perfil da Empresa tem um proprietário principal e gerentes que podem fazer quase tudo, exceto gerenciar usuários ou remover o perfil. Coloque sua clínica na função principal e dê a qualquer colaborador a função abaixo. Para uma primeira auditoria, o Google sugere conceder apenas acesso de leitura ao Search Console.
Como saber se está valendo a pena
Os resultados aparecem em uma ordem aproximada, o que ajuda a ver onde as coisas estão travadas. O trabalho é entregue. O Google exibe suas páginas com mais frequência, o que aparece como impressões no relatório de desempenho do Search Console. Os cliques vêm depois. Em seguida, ligações e formulários, depois consultas agendadas e, por fim, planos de tratamento aceitos.
O Google diz que algumas mudanças têm efeito em horas e outras levam vários meses, e que nem toda alteração faz uma diferença perceptível. Por isso, revise trimestralmente e não espere que alguém te dê uma data honesta para um posicionamento específico. Os números também serão pequenos, então um único caso de implante pode mudar o resultado de um trimestre. Observe a tendência ao longo de dois ou três deles.
Pergunte a cada novo paciente como ele te encontrou e registre em uma planilha, com o tratamento e seu valor ao lado. A página de desempenho do seu Perfil da Empresa mostra ligações, cliques no site e as pesquisas que as pessoas fizeram. Ao analisar os dados de busca, ignore as pesquisas pelo nome da sua própria clínica — essas pessoas já estavam te procurando.
Onde o Sojig se encaixa
Sojig é o nosso produto, então leia isso levando isso em conta. É um software, com preços em dólares americanos, com planos a partir de $99 por mês em novembro de 2026. A cada semana, ele cria rascunhos de correções técnicas, rascunha um artigo, rascunha páginas para buscas que o seu site não cobre e monitora suas posições no Google e no Bing, incluindo o Google Maps da sua cidade. No modo Manual, o padrão, nada é publicado sem que alguém aprove, e uma clínica odontológica deve permanecer nesse modo. Ele pode rascunhar respostas, posts e correções para o Perfil da Empresa, mas por enquanto você os copia manualmente.
Não é a escolha certa se você quer uma pessoa que cuide de tudo isso e atenda quando você liga — e esse é um bom motivo para contratar um consultor ou uma agência com clientes odontológicos. Ele não verifica seu conteúdo em relação às regras do GDC ou do CAP, então a aprovação continua sendo sua responsabilidade, e ele não gerencia anúncios. O Google também não avalia nem endossa ferramentas de SEO de terceiros, incluindo a nossa. Se você está decidindo onde o SEO se encaixa no orçamento geral, leia marketing para dentistas no Reino Unido.