Empieza por lo que vale un paciente
SEO (optimización para motores de búsqueda) significa aparecer ante las personas cuando buscan en Google algo que ofreces, sin pagar por cada clic. Servicios de SEO dental, servicios SEO para dentistas, un servicio SEO para dentistas: todo describe lo mismo, alguien haciendo ese trabajo en el sitio web y el listado de Google de una clínica.
Antes de leer ninguna propuesta, calcula cuánto tiene que generar el trabajo. Imagina que tienes una clínica mixta de dos gabinetes en Shrewsbury (inventado, como los números). Quieres más casos de implantes. Después de los honorarios del laboratorio, los materiales y el sueldo del profesional, un caso típico te deja £1.200, y estás pensando en gastar £1.000 al mes. Eso son £12.000 al año, así que necesitarías diez casos extra al año para cubrirlo, o alguna combinación de casos y pacientes privados a largo plazo.
Diez casos es algo que puedes comprobar con tus propios planes de tratamiento. Un gráfico de tráfico en aumento no lo es.
Sé honesto también sobre el tamaño del mercado. Implantes más el nombre de una ciudad pequeña no es una búsqueda muy frecuente, y el Keyword Planner de Google dice que las palabras clave con volúmenes de búsqueda muy bajos no son visibles allí. Esas búsquedas pueden seguir siendo rentables, porque una clínica privada necesita pocos pacientes. Pero significa que nadie puede prometerte honestamente un número concreto.
Qué debe incluir el trabajo
La página de Google sobre contratar ayuda enumera los servicios útiles: revisar tu contenido y la estructura del sitio, asesoramiento técnico, investigación de palabras clave y formación. Esto es lo que significa en una clínica dental, y lo que deberías poder ver cuando cada tarea se está llevando a cabo.
| La tarea | Qué significa en una clínica | Qué deberías poder ver |
|---|---|---|
| Investigación | Averiguar qué busca la gente antes de reservar, por tratamiento y por zona. Una palabra clave es simplemente una de esas búsquedas. | Una lista vinculada a los tratamientos de los que quieres más, con una razón para cada uno |
| Páginas de tratamientos | Una página por cada tratamiento del que quieres más, respondiendo a coste, visitas, idoneidad y quién lo realiza | Borradores que el profesional ha leído y aprobado |
| Business Profile | Tu listado gratuito en Google Maps: categoría, horario, servicios, fotos. Nuestra guía para el Reino Unido lo explica paso a paso. | Un perfil que tu clínica controla, con datos que coinciden con tu sitio web |
| Reseñas | Una forma habitual de pedírselas a cada paciente, sin recompensas ni filtros | Un proceso que puedes describir en una frase |
| Mantenimiento técnico | Corregir lo que obstaculiza a Google o molesta a los visitantes: enlaces rotos, redirecciones incorrectas, títulos ausentes, páginas lentas | Un registro fechado de los cambios. Google recomienda preguntar si te informarán de todos ellos, con sus motivos |
| Datos de la clínica | Lo que el GDC exige en el sitio web: tu condición de clínica NHS, mixta o privada, datos de contacto, un enlace al GDC, tu procedimiento de reclamaciones, la titulación y el número GDC de cada dentista, y una fecha de última actualización | Una lista de verificación que alguien ha marcado, con fecha |
| Enlaces | Otros sitios reales, como organizaciones locales y colegios profesionales, que enlazan a ti | Cada enlace con su dirección, y cualquiera que haya sido de pago |
| Informes | Consultas por tratamiento y fuente, además de posiciones | Un informe mensual que puedes contrastar con tu software de gestión de clínica |
No todas las clínicas necesitan todo esto cada mes. Un dentista privado en solitario en una ciudad pequeña puede necesitar un perfil sólido y ocho buenas páginas, y luego muy poco durante un tiempo. Nuestra guía para clínicas dentales explica cómo encajan las piezas, y SEO local para dentistas profundiza en las normas de Google para profesionales individuales, aunque su sección de privacidad trata la legislación estadounidense.
Incluye la página de precios en la lista. El GDC dice que debes ofrecer información clara sobre los precios en la documentación de tu clínica y en tu sitio web, y la guía de la Competition and Markets Authority para pacientes les dice que comprueben los precios online y comparen clínicas. La CMA también está realizando un estudio de mercado de la odontología privada, con conclusiones preliminares previstas para pronto y un informe final antes del 4 de marzo de 2027, así que sigue esa página.
Las normas son tu responsabilidad, sea quien sea quien haga el trabajo
Google dice que eres responsable de las acciones de las empresas que contratas. Sus políticas de spam cubren la compra de enlaces con fines de posicionamiento, las páginas de entrada creadas para búsquedas similares (como una página por ciudad cercana cambiando solo el nombre) y las páginas producidas en masa para manipular el posicionamiento.
El GDC va más lejos. Siempre que tú o tu clínica publiquéis información con vuestro nombre, sois responsables de verificar que es correcta. Así que esto es lo que debes leer en cualquier página antes de que se publique.
| En la página | Qué comprobar |
|---|---|
| "Especialista", "ortodoncista" | Solo para dentistas incluidos en una lista de especialistas del GDC. Los demás pueden decir "interés especial en", "experiencia en" o "práctica limitada a". |
| "El mejor", "líder", "top" | El Código CAP exige pruebas documentales que respalden las afirmaciones que el público pueda interpretar como objetivas. El GDC también indica que no debes comparar las habilidades o titulaciones de profesionales dentales en tu sitio web. |
| Resultados, rapidez y dolor | Sin expectativas injustificadas. La ASA ha indicado a los dentistas que no pueden calificar los sistemas de ortodoncia como "menos dolorosos" ni más rápidos sin ensayos clínicos de alta calidad. |
| Fotos del antes y el después | CAP las trata como testimonios: conserva pruebas de su autenticidad, el permiso y los datos de contacto, y muestra lo que la mayoría de los pacientes puede esperar de forma realista. |
| «Dr» y Botox | CAP indica que un dentista que use «Dr» debe dejar claro que es un título honorífico. Botox es de venta con receta y no se puede publicitar al público general. |
| Reseñas | Las reseñas falsas y los incentivos ocultos son ilegales según la legislación de consumo del Reino Unido, y Google prohíbe ofrecer recompensas y pedir reseñas solo a los pacientes satisfechos. |
El control práctico es sencillo: designa a un clínico que apruebe cada página y anota la fecha. Encontrarás más información sobre todo esto en nuestra guía sobre las normas publicitarias del GDC.
Lo que cuesta en libras
No encontramos ningún estudio independiente en el Reino Unido sobre lo que pagan las clínicas dentales por SEO. Estas cifras provienen de empresas que venden este servicio, así que tómalas como orientativas y pregunta si el presupuesto que te den incluye el IVA.
| Publicado por | Precio mensual | Qué incluye |
|---|---|---|
| Whitehat SEO, marzo de 2026 | £300 a £600 | Freelancer o gama básica: trabajo on-page, seguimiento de posiciones, gestión básica del perfil |
| Whitehat SEO | £600 a £1.200 | Agencia pequeña: añade SEO local, 4 a 8 publicaciones al año, informes trimestrales |
| Whitehat SEO | £1.200 a £2.500 | Agencia mediana: añade trabajo técnico, 12 a 16 piezas al año, link building, llamadas mensuales |
| Whitehat SEO | £2.500 a £5.000+ | Agencia especializada en dental: añade estrategia de contenidos, seguimiento de conversiones, revisiones trimestrales |
| Dominate Dental, septiembre de 2025 | £500 a £1.500 | Clínica con un solo dentista |
| Dominate Dental | £2.000 a £5.000 | De tres a ocho dentistas |
| Dominate Dental | £5.000 a £20.000+ | Clínicas grandes y grupos |
Whitehat indica que Londres y el sureste de Inglaterra añaden entre un 20% y un 40%. Para contextualizar el presupuesto de marketing global, RR Dental Accountants señala que entre el 3% y el 6% de la facturación es lo habitual en una clínica consolidada, y el SEO es solo una parte de eso.
Vuelve a tu cifra personal del inicio de esta página y pregunta qué se entrega cada mes por ese precio.
Cuatro formas de hacerlo
| Quién lo hace | Te conviene cuando | Lo que tú sigues haciendo |
|---|---|---|
| Tú o alguien de la clínica | Gestionas un solo sitio y el responsable de la clínica tiene algunas horas disponibles. Google dice que una pequeña empresa local probablemente puede hacer gran parte del trabajo por su cuenta. | Todo, y encontrar el tiempo es lo más difícil |
| Un freelancer o consultor | Quieres la opinión de una persona sobre un proyecto concreto, o una segunda opinión sobre tu propio plan | Aporta el conocimiento clínico y aprueba las páginas |
| Una agencia con clientes del sector dental | Quieres un equipo que lo gestione, a menudo junto con publicidad o trabajo web, y el presupuesto lo permite | Responde preguntas, aprueba páginas y vigila los números |
| Software | Tienes un sitio que funciona y alguien que dedicará unos minutos a la semana a aprobar borradores | Leer todo y añadir lo que solo tú sabes |
Si buscas el mejor SEO dental, encontrarás listas de empresas ordenadas por posición. No encontramos ningún organismo independiente que las clasifique, así que trata esas listas como nombres a los que llamar y luego haz las preguntas que aparecen a continuación.
Preguntas que hacer, incluso a ti mismo
Las primeras vienen directamente de la lista de Google. El resto son específicas del sector dental. Las buenas respuestas son concretas.
- ¿Puedo ver trabajos anteriores y hablar con un cliente pasado?
- ¿Qué resultados esperas, para cuándo, y cómo los vas a medir?
- ¿Qué experiencia tienes con clínicas dentales y en mi ciudad?
- ¿Compartirás cada cambio que hagas en mi sitio y el motivo?
- ¿Quién de mi clínica aprueba cada página, y cómo gestionáis los números del GDC y la terminología especializada?
- ¿Puedo ver cada enlace que se construya, y se pagó por alguno?
- ¿Quién es el propietario del dominio, el sitio, Search Console, Analytics y el Perfil de Empresa, y qué pasa con ellos si dejamos de trabajar juntos?
Aclara bien ese último punto desde el primer día. Search Console tiene propietarios y usuarios, y un Perfil de Empresa tiene un propietario principal y gestores que pueden hacer casi todo excepto administrar usuarios o eliminar el perfil. Pon tu clínica en el rol superior y asigna a cualquier colaborador el rol inferior. Para una primera auditoría, Google sugiere dar acceso de solo lectura a Search Console.
Cómo saber si está funcionando
Los resultados aparecen en un orden aproximado, lo que te ayuda a ver dónde se está atascando el proceso. El trabajo avanza. Google muestra tus páginas con más frecuencia, lo que se refleja como impresiones en el informe de rendimiento de Search Console. Luego llegan los clics. Después, las llamadas y los formularios, luego las consultas reservadas y, por último, los planes de tratamiento aceptados.
Google dice que algunos cambios surten efecto en horas y otros tardan varios meses, y que no todos los cambios producen una diferencia apreciable. Por eso, revisa los resultados por trimestres y no esperes que nadie te dé una fecha concreta para una posición específica. Los números también serán pequeños, así que un solo caso de implante puede cambiar el resultado de un trimestre. Fíjate en la tendencia a lo largo de dos o tres de ellos.
Pregunta a cada nuevo paciente cómo te encontró y anótalo en una hoja de cálculo, junto con el tratamiento y su valor. La página de rendimiento de tu Perfil de Empresa añade llamadas, clics al sitio web y las búsquedas que usó la gente. Cuando analices los datos de búsqueda, ignora las búsquedas del nombre de tu propia clínica, ya que esas personas ya te estaban buscando a ti.
Dónde encaja Sojig
Sojig es nuestro producto, así que ten eso en cuenta al leer esto. Es un software con precios en dólares estadounidenses, con planes desde $99 al mes a partir de noviembre de 2026. Cada semana redacta correcciones técnicas, redacta un artículo, redacta páginas para búsquedas que tu sitio no cubre y hace seguimiento de tus posiciones en Google y Bing, incluido Google Maps desde tu ciudad. En el modo Manual, el predeterminado, nada se publica hasta que alguien lo aprueba, y una clínica dental debería quedarse en ese modo. Puede redactar respuestas, publicaciones y correcciones para el Perfil de Empresa, aunque por ahora las copias tú manualmente.
No es la opción adecuada si quieres una persona que se encargue de todo esto y coja el teléfono cuando llames; para eso es mejor contratar a un consultor o a una agencia con clientes del sector dental. No comprueba tu contenido según las normas del GDC o CAP, así que la aprobación sigue siendo tu responsabilidad, y no gestiona anuncios. Google tampoco evalúa ni respalda herramientas SEO de terceros, incluida la nuestra. Si estás decidiendo qué lugar ocupa el SEO en el presupuesto general, lee marketing para dentistas en el Reino Unido.