Choisissez d'abord la bonne page
Le SEO on-page désigne ce que vous contrôlez sur la page elle-même : ses textes, son titre, ses headings, ses liens et ses images. C'est l'opposé du travail off-page, comme l'obtention de liens depuis d'autres sites.
N'appliquez pas cette liste à tout votre site. Commencez par une page susceptible d'attirer des clients. Ouvrez le rapport Performance de Search Console, qui est gratuit, et repérez les pages avec beaucoup d'impressions (fois où elles ont été affichées dans les résultats) et peu de clics. Ces pages sont déjà vues, donc de petites modifications ont un impact potentiel.
Imaginons que vous dirigiez un cabinet fictif de trois personnes spécialisé en fiscalité à Reno. Votre page "préparation fiscale pour les petites entreprises" est souvent affichée mais rarement cliquée, et chaque client qui en provient vaut quelques milliers de dollars par an. C'est votre page, bien avant la page d'accueil ou l'article de blog de l'an dernier.
La checklist en un coup d'œil
| Vérification | Validé si |
|---|---|
| 1. Google peut y accéder | Elle se charge normalement et l'inspection d'URL ne signale aucun problème |
| 2. Elle n'est pas bloquée | Aucune balise noindex par erreur |
| 3. Même contenu sur mobile | La version mobile contient ce que la version bureau contient |
| 4. Titre | Unique, précis, et il décrit cette page |
| 5. Heading principal | Un heading clair et bien visible qui indique de quoi parle la page |
| 6. Méta-description | Rédigé pour cette page, en phrases complètes |
| 7. URL | Mots lisibles, séparés par des tirets |
| 8. Elle répond à la recherche | Un visiteur venant de Google n'aurait pas besoin de chercher à nouveau |
| 9. Elle apporte quelque chose | Elle contient des faits ou des points de vue que vous seul pouvez fournir |
| 10. Qui et quand | On sait clairement qui l'a rédigée et quand elle a été vraiment mise à jour |
| 11. Les titres aident les lecteurs | Vous pourriez les parcourir en diagonale et suivre la page |
| 12. Liens | D'autres pages pointent ici, et chaque lien a un texte descriptif |
| 13. Images | Texte alternatif utile, près des mots pertinents |
| 14. Données structurées | Valides, et correspondant à ce qui est visible sur la page |
| 15. Expérience de page | Les Core Web Vitals sont bons et rien ne bloque le contenu |
La suite de cet article explique chaque point dans cet ordre. Comptez environ une heure par page ; les trois premiers contrôles prennent quelques minutes.
Contrôles 1 à 3 : Google peut-il utiliser la page ?
Google peut l'atteindre. Les exigences techniques de Google se résument à trois choses : Googlebot (son robot d'exploration) n'est pas bloqué, la page renvoie un code de statut valide, et il y a du contenu qu'il peut indexer. Google précise également que les respecter ne garantit pas l'indexation. Collez l'adresse dans l'outil d'inspection d'URL de Search Console pour voir ce que Google a enregistré.
Elle n'est pas bloquée. Une balise noindex indique à Google d'exclure une page de ses résultats. Ces balises peuvent être oubliées après une refonte de site. Il y a un piège : Google doit pouvoir explorer la page pour voir la balise, donc la bloquer dans robots.txt, le fichier qui indique aux robots où ils peuvent aller, ne suffira pas toujours à l'exclure.
Même contenu sur mobile. Google utilise la version mobile de votre contenu pour l'indexation et le classement. Si votre version mobile masque votre liste de services ou vos tarifs, supposez que Google pourrait ne pas en tenir compte. Vous pouvez l'organiser différemment sur mobile, mais le contenu principal doit être équivalent.
Contrôles 4 à 7 : ce que les internautes voient dans les résultats
Titre. Les recommandations de Google sur les titres demandent un texte descriptif et concis, distinct sur chaque page, sans formules répétées ni mots-clés en excès. Il n'y a pas de limite de longueur. Les titres sont simplement tronqués pour s'adapter à l'écran, d'où le conseil courant de rester autour de 60 caractères. C'est une habitude, pas une règle Google — ne vous inquiétez pas pour 63. Mettez les mots importants en premier.
| Version | Exemple de titre pour l'entreprise fictive |
|---|---|
| Faible | Services | Sierra Tax Group |
| Meilleur | Small Business Tax Preparation in Reno | Sierra Tax Group |
Ne soyez pas surpris si Google affiche autre chose. Il construit le lien de titre à partir de plusieurs sources, notamment les titres et le texte des liens pointant vers la page. Après avoir modifié un titre, il peut s'écouler quelques jours à quelques semaines avant qu'il apparaisse.
Titre principal. Google recommande de rendre le titre principal évident, par exemple en le plaçant dans le premier H1 visible (le titre de niveau supérieur de la page), car il peut être désorienté lorsque plusieurs titres semblent également importants. Ses recommandations sur le contenu demandent aussi si le titre est un résumé utile et évite l'exagération — "Votre partenaire de confiance pour réussir" ne passe pas.
Méta description. C'est le court résumé que vous rédigez pour les résultats de recherche. Google construit principalement l'extrait à partir de la page elle-même et utilise votre description quand elle donne une image plus précise — rien ne garantit donc qu'elle apparaisse. Google demande une description unique par page et précise qu'il n'y a pas non plus de limite de longueur. Évitez les listes de mots-clés. Dites ce que le client obtient, et incluez des informations concrètes comme le prix ou la localisation si vous les avez.
URL. Utilisez des mots lisibles et des tirets, comme /small-business-tax-preparation/. Google indique que les mots-clés dans un domaine ou un chemin ont très peu d'effet sur le classement, si ce n'est leur affichage en fil d'Ariane — ne changez donc pas une URL existante qui fonctionne juste pour en ajouter un. Si vous devez la changer, redirigez l'ancienne adresse.
Contrôles 8 à 11 : la page elle-même
Ce sont les plus longs, et les plus importants. Ce sont aussi ceux qu'aucun outil ne peut cocher à votre place.
Elle répond à la recherche. Cherchez votre expression cible et regardez ce qui remonte. Si vous voyez des guides de prix et que votre page est un argumentaire commercial, vous avez peut-être le mauvais type de page. L'auto-évaluation de Google demande si les internautes repartiraient satisfaits ou devraient chercher à nouveau. Pour le cabinet fiscal, cela signifie probablement indiquer ce que la prestation comprend, ce qu'elle coûte, ce que les clients doivent apporter et quand appeler.
Elle apporte quelque chose. Les questions de Google incluent si le contenu comporte des informations ou analyses originales, au-delà de l'évident. C'est là que les petites entreprises peuvent tirer leur épingle du jeu, car vous savez des choses qu'une page générique ignore : l'erreur que vous voyez le plus souvent, ce que coûte une mission type, la question que les clients posent au premier appel. Notez-les.
Utilisez les mots de vos clients, sans les forcer. Google indique que le bourrage de mots-clés est contraire à ses politiques anti-spam, et qu'écrire naturellement avec des mots variés vous donne de toute façon plus de chances d'apparaître.
Qui et quand. Google suggère de rendre la paternité claire, avec des informations sur l'auteur ou l'entreprise là où les internautes s'y attendent. Si une page affiche une date, rendez-la visible et étiquetez-la. Ne modifiez cette date que pour une vraie mise à jour, car les recommandations de Google mettent explicitement en garde contre le fait de faire paraître les pages récentes sans changement substantiel.
Les titres aident les lecteurs. Utilisez-les pour qu'une personne pressée puisse parcourir la page en diagonale. Google indique que l'ordre et le nombre n'ont pas d'importance pour Search, bien qu'un ordre correct aide les personnes utilisant des lecteurs d'écran — cela vaut donc toujours la peine de bien le faire.
Contrôles 12 et 13 : liens et images
Liens. Google indique que chaque page qui vous importe doit être liée depuis au moins une autre page de votre site. Les nouvelles pages en sont souvent les victimes. Ajoutez des liens dans le texte des pages connexes, et rédigez un texte de lien qui décrit la destination : « préparation fiscale pour petites entreprises » et non « cliquez ici ». Google ne peut suivre de manière fiable que les liens normaux avec un href — demandez à votre développeur si votre menu ou vos boutons sont construits autrement.
Images. Le texte alternatif est une courte description d'une image. Google le considère comme l'attribut le plus important pour les métadonnées d'image, et il aide les personnes qui ne peuvent pas voir l'image. Décrivez l'image simplement sans la surcharger de mots-clés. Placez les images près du texte connexe et utilisez un nom de fichier court et descriptif.
Contrôles 14 et 15 : les éléments techniques supplémentaires
Données structurées. Il s'agit d'un code qui étiquette votre page pour les moteurs de recherche (une entreprise, un article, un produit). Cela peut vous rendre éligible à des résultats enrichis. Google recommande JSON-LD dans la plupart des cas, et vous pouvez le vérifier avec le Rich Results Test. Google ne garantit pas que cela s'affichera, et précise de ne pas baliser ce que les lecteurs ne peuvent pas voir. Pour la plupart des petites entreprises, la page avec votre nom, adresse et horaires est le bon point de départ.
Expérience de page. Google indique que ses systèmes de classement cherchent à récompenser une bonne expérience globale, et que vous ne devez pas vous focaliser sur un ou deux aspects. Ses objectifs Core Web Vitals sont mesurables, cependant :
- Chargement (LCP) : le contenu principal apparaît en moins de 2,5 secondes.
- Réactivité (INP) : la page réagit à un appui ou un clic en moins de 200 millisecondes.
- Stabilité (CLS) : un score inférieur à 0,1, ce qui signifie que les éléments ne bougent pas pendant le chargement.
Vérifiez-les dans le rapport Core Web Vitals, qui utilise des données de visiteurs réels, ou dans PageSpeed Insights pour une seule page. Les questions de Google sur l'expérience de page couvrent aussi les pages sécurisées et les publicités excessives, et il met en garde contre les pop-ups qui bloquent le contenu. Une grande bannière « rejoignez notre newsletter » sur mobile mérite un second regard même si le SEO ne vous préoccupe pas, car elle s'interpose entre vous et le client.
Ce dont vous pouvez arrêter de vous inquiéter
Beaucoup de listes de contrôle incluent des règles que Google a clairement dit ne pas avoir d'importance. Son guide de démarrage SEO leur consacre une section entière.
| La règle que vous entendrez | Ce que dit Google |
|---|---|
| Ajouter une balise meta keywords | Google Search ne l'utilise pas |
| Écrire au moins 1 500 mots | Il n'existe aucun objectif de nombre de mots, ni minimum ni maximum, et aucun nombre recommandé |
| Les titres doivent suivre un ordre parfait, avec un nombre exact | L'ordre n'a pas d'importance pour la recherche, et il n'y a pas de nombre idéal |
| Intégrez le mot-clé dans votre domaine | L'effet sur le classement est négligeable ; choisissez un nom adapté à votre activité |
| Le contenu dupliqué entraîne des pénalités | Cela ne provoquera pas d'action manuelle. C'est inefficace, et une balise canonique ou une redirection règle le problème. Copier le contenu d'autrui est une autre affaire |
| E-E-A-T est un facteur de classement à optimiser | Google indique que c'est une idée reçue |
| Vous avez besoin d'un fichier llms.txt pour la recherche IA | Google indique que vous pouvez l'ignorer pour ses fonctionnalités IA |
Les autres assistants IA fonctionnent différemment ; nous les abordons dans comment se positionner dans ChatGPT.
Après avoir effectué les modifications
Notez la date et ce que vous avez changé. Consultez ensuite cette page dans Search Console environ un mois plus tard. Vous cherchez à obtenir plus de clics pour les mêmes impressions, et idéalement plus d'appels ou de formulaires remplis, car c'est le chiffre qui compte vraiment. Il n'y a pas de délai fixe et personne ne peut garantir un résultat, donc ne tirez pas de conclusions après une seule semaine.
Passez ensuite à votre page la plus précieuse suivante.
Si personne n'a le temps de faire ça chaque semaine
Une page, c'est une heure. Un site entier, maintenu sur un an, c'est un travail à part entière. Les outils gratuits permettent de détecter beaucoup de ces problèmes, et notre liste des meilleurs outils SEO gratuits indique lesquels font quoi. Si vous êtes fondateur et que vous gérez cela vous-même, SEO pour les fondateurs explique où cela s'inscrit parmi toutes vos autres priorités.
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Il ne fera pas les vérifications 8 et 9 à votre place, car il ne connaît pas ce que vous savez. Ses brouillons indiquent les endroits qui nécessitent vos propres chiffres et exemples. Et si vous avez un petit site et une heure par mois, vous n'en avez pas besoin. Cette liste et Search Console suffiront.