Elige primero la página correcta
El SEO on-page son las cosas que controlas en la propia página: sus palabras, título, encabezados, enlaces e imágenes. Es lo opuesto al trabajo off-page, como conseguir enlaces de otros sitios.
No apliques esto a todo tu sitio. Empieza con una página que pueda atraer clientes. Abre el informe de rendimiento de Search Console, que es gratuito, y busca páginas con muchas impresiones (veces que aparecieron en resultados) y pocos clics. Esas páginas ya se están viendo, así que los pequeños cambios tienen donde aterrizar.
Imagina que tienes una asesoría fiscal ficticia de tres personas en Reno. Tu página de "preparación de impuestos para pequeñas empresas" aparece mucho y rara vez recibe clics, y cada cliente que llega por ella vale unos miles de dólares al año. Esa es tu página, muy por delante de la de inicio o del post del año pasado.
El checklist en una pantalla
| Comprobación | La supera si |
|---|---|
| 1. Google puede acceder a ella | Carga con normalidad y la inspección de URL no muestra ningún problema |
| 2. No está bloqueada | Sin etiqueta noindex por error |
| 3. Mismo contenido en móvil | La versión móvil tiene lo mismo que la versión de escritorio |
| 4. Título | Único, específico y describe esta página |
| 5. Encabezado principal | Un encabezado claro y destacado que diga de qué trata la página |
| 6. Meta descripción | Escrito para esta página, en oraciones |
| 7. URL | Palabras legibles, separadas por guiones |
| 8. Responde la búsqueda | Alguien que llegue desde Google no necesitaría volver a buscar |
| 9. Aporta algo | Tiene datos o puntos de vista que solo tú puedes ofrecer |
| 10. Quién y cuándo | Queda claro quién lo escribió y cuándo se actualizó de verdad por última vez |
| 11. Los encabezados ayudan a los lectores | Podrías hojearlos y seguir el hilo de la página |
| 12. Enlaces | Otras páginas enlazan aquí, y cada enlace tiene texto descriptivo |
| 13. Imágenes | Texto alternativo útil, cerca de las palabras relevantes |
| 14. Datos estructurados | Válidos y coherentes con lo que se ve en la página |
| 15. Experiencia de página | Los Core Web Vitals son buenos y nada bloquea el contenido |
El resto de este artículo explica cada punto en ese orden. Calcula aproximadamente una hora por página; las tres primeras verificaciones llevan solo unos minutos.
Verificaciones 1 a 3: ¿puede Google usar la página?
Google puede acceder a ella. Los requisitos técnicos de Google se reducen a tres cosas: Googlebot (su rastreador) no está bloqueado, la página devuelve un código de estado válido y hay contenido que puede indexar. Google también advierte que cumplirlos no garantiza la indexación. Pega la dirección en la herramienta de inspección de URL de Search Console para ver qué tiene Google registrado.
No está bloqueada. Una etiqueta noindex le dice a Google que excluya una página de sus resultados. Pueden quedar olvidadas tras un rediseño del sitio. Hay un detalle: Google tiene que poder rastrear la página para ver la etiqueta, así que bloquearla en robots.txt, el archivo que indica a los rastreadores adónde pueden ir, no es un método fiable para mantenerla fuera.
El mismo contenido en móviles. Google usa la versión móvil de tu contenido para indexar y posicionar. Si tu diseño móvil oculta tu lista de servicios o los precios, asume que Google puede no tenerlos en cuenta. Puedes organizarlo de forma diferente en el móvil, pero el contenido principal debe ser equivalente.
Verificaciones 4 a 7: lo que la gente ve en los resultados
Título. Las pautas de título de Google piden un texto descriptivo y conciso, distinto en cada página, sin texto repetido ni palabras clave forzadas. No hay límite de longitud. Los títulos simplemente se recortan para ajustarse a la pantalla, de ahí que el consejo habitual sea quedarse cerca de los 60 caracteres. Es una costumbre, no una regla de Google, así que no te preocupes si llegas a 63. Pon las palabras importantes al principio.
| Versión | Título de ejemplo para la empresa ficticia |
|---|---|
| Débil | Services | Sierra Tax Group |
| Mejor | Small Business Tax Preparation in Reno | Sierra Tax Group |
No te sorprendas si Google muestra algo diferente. Construye el enlace del título a partir de varias fuentes, incluidos los encabezados y el texto de los enlaces que apuntan a la página. Después de cambiar un título, puede tardar desde unos días hasta unas semanas en aparecer.
Encabezado principal. Google recomienda que el título principal sea evidente, por ejemplo colocándolo en el primer H1 visible (el encabezado de nivel superior de la página), ya que puede confundirse cuando varios encabezados parecen igual de importantes. Sus pautas de contenido también preguntan si el encabezado es un resumen útil y evita la exageración, así que "Tu socio de confianza hacia el éxito" no pasa el corte.
Meta descripción. Es el breve resumen que escribes para los resultados de búsqueda. Google construye el fragmento principalmente a partir de la propia página y usa tu descripción cuando ofrece una imagen más precisa, así que no hay garantía de que aparezca. Google pide una única descripción por página y señala que tampoco hay límite de longitud aquí. Evita las listas de palabras clave. Di qué obtiene el cliente e incluye datos como el precio o la ubicación si los tienes.
URL. Usa palabras legibles y guiones, como /small-business-tax-preparation/. Google dice que las palabras clave en un dominio o ruta tienen casi ningún efecto en el posicionamiento más allá de mostrarse como migas de pan, así que no cambies una URL antigua que funciona solo para añadir una. Si alguna vez la cambias, redirige la dirección antigua.
Verificaciones 8 a 11: la página en sí
Estas son las que más tiempo llevan y las que más importan. También son las que ninguna herramienta puede marcar por ti.
Responde la búsqueda. Busca tu frase objetivo y mira qué aparece. Si ves guías de precios y tu página es un argumento de venta, puede que tengas el tipo de página equivocado. La autoevaluación de Google pregunta si la gente se iría satisfecha o necesitaría volver a buscar. Para el despacho fiscal, eso probablemente significa explicar qué incluye el trabajo, cuánto cuesta, qué deben traer los clientes y cuándo llamar.
Aporta algo. Las preguntas de Google incluyen si el contenido tiene información u análisis originales más allá de lo obvio. Aquí es donde las pequeñas empresas pueden destacar, porque tú sabes cosas que una página genérica no sabe: el error que ves con más frecuencia, cuánto cuesta un trabajo típico, la pregunta que hacen los clientes en la primera llamada. Escríbelas.
Usa las palabras que usan tus clientes y no las fuerces. Google dice que el relleno de palabras clave va contra sus políticas de spam, y que escribir de forma natural con palabras variadas te da más oportunidades de aparecer de todos modos.
Quién y cuándo. Google sugiere dejar clara la autoría, con información sobre el autor o el negocio donde el lector lo esperaría. Si una página muestra una fecha, hazla visible y etiquétala. Cambia esa fecha solo ante una actualización real, porque las pautas de Google advierten específicamente contra hacer que las páginas parezcan recientes cuando no ha cambiado nada sustancial.
Los encabezados ayudan a los lectores. Úsalos para que alguien con poco tiempo pueda hojear la página. Google dice que el orden y el número no importan para Search, aunque el orden correcto sí ayuda a quienes usan lectores de pantalla, así que sigue valiendo la pena hacerlo bien.
Verificaciones 12 y 13: enlaces e imágenes
Enlaces. Google dice que cada página que te importe debe estar enlazada desde al menos otra página de tu sitio. Las páginas nuevas suelen ser las víctimas habituales. Añade enlaces en el texto de páginas relacionadas y escribe un texto de enlace que describa el destino: "preparación de impuestos para pequeñas empresas" y no "haz clic aquí". Google solo puede seguir de forma fiable los enlaces normales con href, así que pregúntale a tu desarrollador si tu menú o botones están construidos de otra manera.
Imágenes. El texto alternativo es una breve descripción de una imagen. Google lo considera el atributo más importante para los metadatos de imagen, y ayuda a quienes no pueden ver la imagen. Descríbela con claridad y no la cargues de palabras clave. Coloca las imágenes cerca del texto relacionado y usa un nombre de archivo corto y descriptivo.
Verificaciones 14 y 15: los extras técnicos
Datos estructurados. Es código que etiqueta tu página para los motores de búsqueda (un negocio, un artículo, un producto). Puede hacerte elegible para resultados más enriquecidos. Google recomienda JSON-LD en la mayoría de los casos, y puedes comprobarlo con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos. Google no garantiza que se muestre, y advierte que no marques nada que los lectores no puedan ver. Para la mayoría de las pequeñas empresas, la página con el nombre, la dirección y el horario del negocio es el mejor punto de partida.
Experiencia de página. Google dice que sus sistemas de posicionamiento buscan recompensar una buena experiencia en general, y que no debes obsesionarte con uno o dos aspectos. Sus objetivos de Core Web Vitals son medibles, eso sí:
- Carga (LCP): el contenido principal aparece en menos de 2,5 segundos.
- Respuesta (INP): la página reacciona a un toque o clic en menos de 200 milisegundos.
- Estabilidad (CLS): una puntuación inferior a 0,1, lo que significa que los elementos no saltan mientras carga.
Compruébalos en el informe de Core Web Vitals, que usa datos de visitantes reales, o en PageSpeed Insights para una sola página. Las preguntas de Google sobre experiencia de página también cubren páginas seguras y exceso de publicidad, y advierte contra los pop-ups que bloquean el contenido. Un gran cuadro de "únete a nuestro boletín" en el móvil merece una segunda mirada aunque no te importe el SEO, porque se interpone entre tú y el cliente.
De qué puedes dejar de preocuparte
Muchas listas de verificación incluyen reglas que Google ha dicho claramente que no importan. Su guía de inicio de SEO tiene una sección entera dedicada a ellas.
| La regla que escucharás | Lo que dice Google |
|---|---|
| Añadir una etiqueta meta keywords | Google Search no la usa |
| Escribe al menos 1.500 palabras | No hay un número de palabras objetivo, ni mínimo ni máximo, ni una cantidad preferida |
| Los encabezados deben ir en orden perfecto, con un número exacto de ellos | El orden no importa para la búsqueda, y no hay un número ideal |
| Incluye la palabra clave en tu dominio | Apenas influye en el posicionamiento, así que elige un nombre que sea bueno para tu negocio |
| El contenido duplicado te penaliza | No provoca una acción manual. Es ineficiente, y una etiqueta canonical o una redirección lo soluciona. Copiar el contenido de otras personas es otra historia |
| E-E-A-T es un factor de posicionamiento que hay que optimizar | Google dice que creerlo es un error de concepto |
| Necesitas un archivo llms.txt para la búsqueda con IA | Google dice que puedes ignorarlo para sus funciones de IA |
Otros asistentes de IA funcionan de forma diferente, y los cubrimos en cómo posicionarse en ChatGPT.
Después de hacer los cambios
Anota la fecha y qué cambiaste. Luego revisa esa página en Search Console en aproximadamente un mes. Busca más clics con las mismas impresiones y, idealmente, más llamadas o formularios enviados, porque ese es el número que te importa. No hay un plazo fijo y nadie puede garantizar un resultado, así que no le des demasiado peso a una sola semana.
Luego pasa a tu siguiente página más valiosa.
Si nadie tiene tiempo de hacer esto cada semana
Una página lleva una hora. Un sitio entero, mantenido durante un año, es un trabajo de verdad. Las herramientas gratuitas pueden detectar muchos de estos problemas, y nuestra lista de las mejores herramientas SEO gratuitas muestra cuál hace qué. Si eres fundador y lo haces tú mismo, SEO para fundadores explica cómo encaja esto con todo lo demás.
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No hará las verificaciones 8 y 9 por ti, porque no sabe lo que tú sabes. Sus borradores marcan los puntos que necesitan tus propios datos y ejemplos. Y si tienes un sitio pequeño y una hora al mes, no lo necesitas. Esta lista y Search Console son suficientes.