Escolha a página certa primeiro
SEO on-page são as coisas que você controla na própria página: as palavras, o título, os headings, os links e as imagens. É o oposto do trabalho off-page, como conquistar links de outros sites.
Não aplique isso em todo o seu site. Comece com uma página que possa trazer clientes. Abra o relatório de Desempenho do Search Console, que é gratuito, e procure páginas com muitas impressões (vezes que apareceram nos resultados) e poucos cliques. Essas páginas já estão sendo vistas, então pequenas mudanças têm onde aterrissar.
Digamos que você tem uma pequena empresa fictícia de três pessoas de preparação de impostos em Reno. Sua página de "preparação de impostos para pequenas empresas" aparece bastante e raramente é clicada, e cada cliente que chega por ela vale alguns milhares de dólares por ano. Essa é a sua página, bem à frente da home ou do post do blog do ano passado.
O checklist em uma tela
| Verificação | Aprovada se |
|---|---|
| 1. O Google consegue acessá-la | Carrega normalmente e a Inspeção de URL não mostra nenhum problema |
| 2. Não está bloqueada | Nenhuma tag noindex por engano |
| 3. Mesmo conteúdo no celular | A versão mobile tem o que a versão desktop tem |
| 4. Título | Único, específico e descreve esta página |
| 5. Heading principal | Um heading claro e destacado que diz o que a página é |
| 6. Meta description | Escrita para esta página, em frases |
| 7. URL | Palavras legíveis, separadas por hífens |
| 8. Responde à busca | Quem chega pelo Google não precisaria buscar de novo |
| 9. Acrescenta algo | Traz fatos ou opiniões que só você poderia fornecer |
| 10. Quem e quando | Fica claro quem escreveu e quando foi realmente atualizado |
| 11. Os títulos ajudam os leitores | Você consegue percorrer a página só pelos títulos |
| 12. Links | Outras páginas apontam para cá, e cada link tem um texto descritivo |
| 13. Imagens | Texto alternativo útil, próximo às palavras relevantes |
| 14. Dados estruturados | Válidos e condizentes com o que está visível na página |
| 15. Experiência de página | Os Core Web Vitals estão bons e nada bloqueia o conteúdo |
O restante deste post explica cada item, nessa ordem. Conte com cerca de uma hora por página; as três primeiras verificações levam alguns minutos.
Verificações 1 a 3: o Google consegue usar a página?
O Google consegue acessá-la. Os requisitos técnicos do Google se resumem a três coisas: o Googlebot (o rastreador) não está bloqueado, a página retorna um código de status válido e há conteúdo que ele pode indexar. O Google também avisa que atender a esses requisitos não garante a indexação. Cole o endereço na ferramenta de Inspeção de URL do Search Console para ver o que o Google tem registrado.
Ela não está bloqueada. Uma tag noindex diz ao Google para deixar a página fora dos resultados. Essas tags costumam ficar esquecidas após uma reformulação do site. Há um detalhe: o Google precisa conseguir rastrear a página para ver a tag, então bloqueá-la no robots.txt — o arquivo que diz aos rastreadores onde eles podem ir — não garante que ela fique fora dos resultados.
Mesmo conteúdo no celular. O Google usa a versão mobile do seu conteúdo para indexação e ranqueamento. Se o seu layout mobile oculta a lista de serviços ou os preços, considere que o Google pode não levá-los em conta. Você pode organizar o conteúdo de forma diferente no celular, mas o conteúdo principal deve ser equivalente.
Verificações 4 a 7: o que as pessoas veem nos resultados
Título. As diretrizes de título do Google pedem um texto descritivo e conciso, distinto em cada página, sem texto padrão repetido nem palavras-chave forçadas. Não há limite de caracteres. Os títulos são simplesmente cortados para caber na tela, por isso o conselho comum é ficar perto de 60 caracteres. Isso é um hábito, não uma regra do Google — não se preocupe se tiver 63. Coloque as palavras mais importantes primeiro.
| Versão | Exemplo de título para a empresa fictícia |
|---|---|
| Fraco | Services | Sierra Tax Group |
| Melhor | Small Business Tax Preparation in Reno | Sierra Tax Group |
Não se surpreenda se o Google exibir algo diferente. Ele constrói o link de título a partir de várias fontes, incluindo títulos e textos de links que apontam para a página. Depois de alterar um título, pode levar alguns dias ou algumas semanas para aparecer.
Título principal. O Google recomenda deixar o título principal bem evidente — por exemplo, colocando-o no primeiro H1 visível (o título de nível mais alto da página) —, pois ele pode se confundir quando vários títulos parecem igualmente importantes. Suas diretrizes de conteúdo também perguntam se o título é um resumo útil e evita exageros, então "Seu Parceiro de Confiança para o Sucesso" não passa.
Meta description. É o resumo curto que você escreve para os resultados de busca. O Google constrói o snippet principalmente a partir da própria página e usa a sua descrição quando ela oferece uma imagem mais precisa — portanto, não há garantia de que ela apareça. O Google pede uma descrição única por página e informa que também não há limite de caracteres aqui. Evite listas de palavras-chave. Diga o que o cliente obtém e inclua informações concretas, como preço ou localização, se você as tiver.
URL. Use palavras legíveis e hífens, como /small-business-tax-preparation/. O Google diz que palavras-chave no domínio ou no caminho têm quase nenhum efeito no ranqueamento, além de aparecerem como breadcrumbs — então não mude uma URL antiga que já funciona só para adicionar uma. Se precisar mudá-la, redirecione o endereço antigo.
Verificações 8 a 11: a própria página
Essas levam mais tempo e são as que mais importam. São também as que nenhuma ferramenta pode verificar por você.
Responde à busca. Pesquise a frase que você quer ranquear e veja o que aparece. Se você encontrar guias de preços e a sua página for um argumento de venda, talvez você tenha o tipo errado de página. A autoavaliação do Google pergunta se as pessoas sairiam satisfeitas ou precisariam buscar de novo. Para um escritório de contabilidade, isso provavelmente significa informar o que o serviço inclui, quanto custa, o que os clientes precisam trazer e quando ligar.
Acrescenta algo. As perguntas do Google incluem se o conteúdo tem informações ou análises originais, além do óbvio. É aqui que pequenas empresas podem se destacar, porque você sabe coisas que uma página genérica não sabe: o erro que você vê com mais frequência, quanto custa um trabalho típico, a pergunta que os clientes fazem na primeira ligação. Escreva essas coisas.
Use as palavras que seus clientes usam e não as force. O Google diz que o excesso de palavras-chave vai contra suas políticas de spam, e que escrever de forma natural com palavras variadas já aumenta suas chances de aparecer.
Quem e quando. O Google sugere deixar a autoria clara, com informações sobre o autor ou a empresa onde o leitor esperaria encontrá-las. Se uma página exibe uma data, deixe-a visível e identifique-a. Só altere essa data em caso de uma atualização real, pois as diretrizes do Google alertam especificamente contra fazer páginas parecerem recentes quando nada de substancial mudou.
Os títulos ajudam os leitores. Use-os para que uma pessoa ocupada consiga percorrer a página rapidamente. O Google diz que a ordem e a quantidade não importam para a busca, embora a ordem correta ajude quem usa leitores de tela — então ainda vale fazer direito.
Verificações 12 e 13: links e imagens
Links. O Google diz que toda página que você se importa deve ter link de pelo menos uma outra página do seu site. Páginas novas costumam ser as vítimas. Adicione links no texto de páginas relacionadas e escreva textos de link que descrevam o destino: "preparação de impostos para pequenas empresas" e não "clique aqui". O Google só consegue seguir com segurança links normais com href — pergunte ao seu desenvolvedor se o menu ou os botões foram feitos de outra forma.
Imagens. O texto alternativo é uma descrição curta de uma imagem. O Google o considera o atributo mais importante para metadados de imagem, e ele ajuda quem não consegue ver a imagem. Descreva a imagem de forma simples e não encha o texto de palavras-chave. Coloque as imagens próximas ao texto relacionado e use um nome de arquivo curto e descritivo.
Verificações 14 e 15: os extras técnicos
Dados estruturados. É um código que rotula sua página para os mecanismos de busca (uma empresa, um artigo, um produto). Ele pode torná-la elegível para resultados mais ricos. O Google recomenda JSON-LD na maioria dos casos, e você pode verificá-lo com o Teste de Resultados Avançados. O Google não garante que ele será exibido e diz para não marcar nada que os leitores não possam ver. Para a maioria das pequenas empresas, a página com nome, endereço e horário de funcionamento é o melhor ponto de partida.
Experiência de página. O Google diz que seus sistemas de ranqueamento buscam recompensar uma boa experiência geral e que você não deve se fixar em um ou dois aspectos. Suas metas de Core Web Vitals são mensuráveis, porém:
- Carregamento (LCP): o conteúdo principal aparece em até 2,5 segundos.
- Resposta (INP): a página reage a um toque ou clique em menos de 200 milissegundos.
- Estabilidade (CLS): pontuação abaixo de 0,1, ou seja, os elementos não se movem enquanto a página carrega.
Verifique-os no relatório de Core Web Vitals, que usa dados reais de visitantes, ou no PageSpeed Insights para uma página específica. As perguntas de experiência de página do Google também abrangem páginas seguras e excesso de anúncios, e ele alerta contra pop-ups que bloqueiam o conteúdo. Uma grande caixa de "assine nossa newsletter" no celular merece uma segunda olhada, mesmo que você não se importe com SEO, porque ela fica entre você e o cliente.
O que você pode parar de se preocupar
Muitas listas de verificação incluem regras que o Google já disse claramente que não importam. Seu guia de SEO para iniciantes tem uma seção inteira sobre elas.
| A regra que você vai ouvir | O que o Google diz |
|---|---|
| Adicionar uma tag meta keywords | O Google Search não a utiliza |
| Escreva pelo menos 1.500 palavras | Não existe meta de contagem de palavras, mínimo ou máximo, e nenhuma contagem preferida |
| Os títulos precisam seguir uma ordem perfeita, com um número exato deles | A ordem não importa para o Search, e não há um número ideal |
| Coloque a palavra-chave no seu domínio | Quase não afeta o ranking, então escolha um nome que faça sentido para o seu negócio |
| Conteúdo duplicado gera penalização | Não vai gerar uma ação manual. É ineficiente, e uma tag canonical ou redirecionamento resolve isso. Copiar o conteúdo de outras pessoas é uma questão diferente |
| E-E-A-T é um fator de ranking a ser otimizado | O Google diz que pensar assim é um equívoco |
| Você precisa de um arquivo llms.txt para o AI search | O Google diz que você pode ignorá-lo para os seus recursos de IA |
Outros assistentes de IA funcionam de forma diferente, e cobrimos isso em como aparecer no ChatGPT.
Depois de fazer as alterações
Anote a data e o que você mudou. Depois, acompanhe essa página no Search Console por cerca de um mês. Você quer ver mais cliques com as mesmas impressões e, idealmente, mais ligações ou preenchimentos de formulário, já que é esse número que importa. Não há um prazo fixo e ninguém pode garantir resultados, então não tire conclusões de uma semana.
Depois, passe para a sua próxima página mais valiosa.
Se ninguém tem tempo para fazer isso toda semana
Uma página leva uma hora. Um site inteiro, mantido por um ano, é um trabalho de verdade. Ferramentas gratuitas conseguem encontrar muitos desses problemas, e nossa lista das melhores ferramentas gratuitas de SEO mostra o que cada uma faz. Se você é fundador e está fazendo isso sozinho, SEO para fundadores explica onde isso se encaixa em meio a tudo o mais.
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Ela não faz as verificações 8 e 9 por você, porque não sabe o que você sabe. Os rascunhos marcam os pontos que precisam dos seus próprios números e exemplos. E se você tem um site pequeno e uma hora por mês, não precisa dela. Esta lista e o Search Console já resolvem.