A resposta rápida
Se você tem um pequeno negócio e quer uma lista que consegue concluir esta semana, configure estas:
- Google Search Console, para ver as pesquisas em que seu site aparece e se o Google consegue ler suas páginas.
- Google Business Profile, se seus clientes vêm da sua região. O Google diz que é gratuito para criar e gerenciar.
- Ahrefs Free, para uma auditoria do site e uma visão dos seus próprios backlinks (links de outros sites para o seu).
- PageSpeed Insights, para verificar como suas principais páginas carregam no celular.
- Yoast SEO ou Rank Math, se o seu site roda em WordPress. Escolha um.
Tudo o mais nesta página é opcional. Adicione uma ferramenta quando tiver uma pergunta que ela responde, e não antes.
"Gratuito" tem três significados diferentes
A maioria dos comparativos mistura tudo isso, e é assim que você acaba colocando o cartão em algo que achava que era gratuito. Em novembro de 2026:
| Tipo | Exemplos | O que esperar |
|---|---|---|
| Totalmente gratuito | Search Console, Business Profile, Bing Webmaster Tools, Google Analytics, Microsoft Clarity | Na maioria dos casos, não há versão paga para te empurrar. Você abre mão apenas do tempo de configuração |
| Plano limitado de um produto pago | Ahrefs Free, plano gratuito do Semrush, Screaming Frog, Yoast, Rank Math | Permanente, mas com limite. O limite costuma ser definido de forma que um site em crescimento vai atingi-lo |
| Período de teste | SE Ranking (14 dias, sem cartão), Ubersuggest (7 dias), BrightLocal (14 dias, sem cartão) | Útil para uma pesquisa pontual. Depois acaba |
Um ponto de atenção: Keywords Everywhere ainda aparece em listas de ferramentas gratuitas, mas a página de preços começa em $84 por ano. Pode valer esse valor. Só não é gratuito.
As ferramentas, função por função
Os limites abaixo são das próprias páginas de cada fornecedor em novembro de 2026, e podem mudar — confira antes de criar uma rotina em torno de alguma delas.
| A tarefa | Ferramenta | Onde a versão gratuita acaba | Para quem é |
|---|---|---|---|
| Veja quais pesquisas te encontram | Search Console | Apenas sites que você possui. Você pode consultar os últimos 16 meses | Todo mundo |
| O mesmo para o Bing | Bing Webmaster Tools | Dados apenas do Bing, mas inclui backlinks, pesquisa de palavras-chave e um Site Scan sob demanda | Qualquer pessoa com 15 minutos disponíveis |
| Rastreie seu site em busca de problemas | Screaming Frog | 500 URLs por rastreamento, e os recursos avançados exigem a licença paga (£199 por ano). É um download para desktop | Alguém com um pouco de conhecimento técnico |
| Auditoria pelo navegador | Ahrefs Site Audit | 5.000 créditos de rastreamento por mês por projeto, em sites que você verificar | Donos que não querem instalar nada |
| Verifique a velocidade das páginas | PageSpeed Insights | Uma página por vez. Mostra tanto um teste em laboratório quanto dados reais de visitantes, quando o Google os tem | Qualquer pessoa, nas suas principais páginas |
| Ideias de palavras-chave | Gerador de palavras-chave do Ahrefs, conta gratuita do Moz | O Moz descreve seu acesso gratuito como limitado | Quem está planejando uma nova página |
| Volumes de busca | Google Keyword Planner | Feito para anunciantes. Você precisa inserir as informações de cobrança no Google Ads para usar os recursos básicos | Quem não se importa em criar uma conta no Ads |
| O interesse está crescendo ou é sazonal? | Google Trends | Mostra o interesse relativo em uma escala de 0 a 100, não a quantidade de buscas | Negócios sazonais |
| Perguntas que as pessoas fazem | AnswerThePublic, AlsoAsked | O primeiro tem um limite diário gratuito; o segundo oferece algumas buscas mensais gratuitas sem conta | Quem escreve artigos ou FAQs |
| Seus próprios backlinks | Relatório de links do Search Console, Ahrefs Free | O do Google é uma amostra com tabelas limitadas a 1.000 linhas. O Ahrefs mostra 1.000 de uma vez | Quem faz outreach de links |
| Analise qualquer página que você visitar | Toolbar do Ahrefs, extensão do Detailed, MozBar | Extensões de navegador que leem uma página por vez | Quem quer verificar a página de um concorrente |
| Observe visitantes reais | Microsoft Clarity | A Microsoft diz que é gratuito para sempre, sem limite de tráfego. Inclui mapas de calor e gravações de sessão | Donos que querem entender por que os visitantes não entram em contato |
| Conte visitas e leads | Google Analytics | Gratuito, mas exige alguma configuração para contabilizar ligações e preenchimentos de formulário | Quem quer conectar tráfego à receita |
| Configurações de página no WordPress | Yoast SEO, Rank Math | Ambos têm planos pagos. O editor em massa de títulos e descrições do Yoast está disponível na versão gratuita | Somente para sites em WordPress |
| Verifique dados estruturados | Rich Results Test, Schema Markup Validator | Testa uma página ou trecho de código por vez | Quem edita o código do seu site |
| Crie um relatório | Data Studio, que você pode conhecer como Looker Studio | O Google diz que o plano self-service continua sem custo | Quem precisa apresentar resultados a um parceiro ou cliente |
Duas coisas nessa tabela costumam confundir as pessoas. A primeira é a verificação: o Site Explorer, o Site Audit e o Web Analytics do Ahrefs só funcionam em sites que você comprovou serem seus, então você não pode usá-los para analisar um concorrente. A segunda são as pontuações. O Domain Authority, por exemplo, é uma métrica própria do Moz e não é algo que o Google divulga. É útil para comparações gerais, mas um número maior não é uma meta a perseguir.
Quais escolher, de acordo com o seu perfil
Você tem um negócio local e não curte software. Business Profile e Search Console — e pode parar por aí. Imagine que você tem uma empresa de encanamento fictícia em Spokane. Suas ligações dependem muito mais do seu perfil e das avaliações do que de qualquer pontuação de auditoria, então é aí que vale a pena investir seu tempo.
Você usa WordPress e escreve suas próprias páginas. Adicione o Yoast ou o Rank Math, mais o gerador de palavras-chave. Não use os dois plugins ao mesmo tempo, pois eles fazem a mesma coisa. Nosso checklist de SEO on-page explica o que fazer com os campos de título e descrição, e quais regras populares o Google diz para ignorar.
Você tem algumas centenas de páginas e alguém técnico disponível. O Screaming Frog e o Bing Webmaster Tools se justificam aqui, porque um rastreamento do site inteiro encontra links quebrados e títulos ausentes que você jamais perceberia navegando pelas páginas.
Você está tentando decidir o que escrever a seguir. Comece sempre pelo Search Console. Ele mostra as buscas em que você já aparece, que geralmente são oportunidades mais fáceis do que temas totalmente novos. Depois, use o Trends e o AlsoAsked para estruturar a página.
O que o gratuito não faz
As ferramentas gratuitas são generosas com os seus próprios dados e limitadas com os de todo mundo. Você não consegue obter a lista completa do que um concorrente ranqueia, nem todos os sites que apontam links para ele. Os verificadores gratuitos oferecem apenas uma amostra: o Ahrefs chama seu verificador de backlinks de uma prévia da ferramenta paga, e o plano gratuito do Semrush dá 10 relatórios por dia.
Muitas vezes, isso é suficiente. Para um pequeno negócio, pesquisar concorrentes é uma tarefa ocasional, e um trial de duas semanas pode dar conta. Explicamos como fazer isso em alternativas gratuitas ao Ahrefs e em alternativas gratuitas ao Semrush, então não vamos repetir aqui.
O monitoramento de posições também é limitado. O Search Console mostra sua posição média, mas só para buscas em que você já aparece — e não diz onde um concorrente está.
O maior limite é o tempo. Cada ferramenta acima gera uma lista de coisas a fazer, mas nenhuma delas faz essas coisas. Uma stack gratuita que ninguém abre não custa nada — e também não traz resultado nenhum.
Quando vale a pena pagar — e quando não vale
Continue no gratuito enquanto seu site for pequeno, você não estiver perdendo trabalho para um concorrente específico e alguém realmente abrir as ferramentas todo mês. Isso descreve muitos negócios, e não há nada de errado em ficar assim por anos.
Pague quando você conseguir nomear a decisão que uma ferramenta vai te ajudar a tomar. Nosso guia de ferramentas de SEO para pequenas empresas explica o que comprar e em que ordem, e a lista completa de alternativas de ferramentas de SEO compara os pacotes pagos.
Existe uma terceira opção se o problema for falta de tempo. O Sojig é o nosso produto, então leve isso em conta. Ele realiza uma auditoria semanal do site, cria o fix para cada problema e publica quando você aprova. Começa em $99 por mês após um trial de 7 dias, então não pertence a uma lista de gratuitos — e se o seu orçamento for zero, as ferramentas acima são a resposta certa. Ele também não substitui o Search Console. Você vai querer conectá-lo de qualquer forma.