A resposta rápida
Comece com o Google Search Console, a conta gratuita do Ahrefs e o crawler gratuito do Screaming Frog. Para um site com algumas centenas de páginas, isso cobre a maior parte do que você abriria o Semrush para fazer toda semana.
O que você não vai conseguir de graça é uma visão clara dos seus concorrentes: todas as buscas em que eles aparecem e todos os sites que linkam para eles. É isso que você paga ao Semrush, então a pergunta de verdade é o quanto você precisa disso.
Para ter uma ideia de escala, os planos do Semrush custam $139, $199 e $299 por mês, ou $117,33, $165,17 e $248,17 no plano anual, desde novembro de 2026. Se você usa principalmente o rastreador de posições e a auditoria, os dois têm substitutos gratuitos.
Qual ferramenta gratuita faz qual trabalho
O Semrush é, na prática, um conjunto de tarefas separadas, então é mais fácil substituir uma de cada vez. Alguns termos antes: um backlink é um link de outro site para o seu, uma auditoria de site é uma ferramenta que lê suas páginas e lista problemas técnicos, e rastreamento de posições significa registrar onde você aparece nos resultados de busca para uma determinada frase.
| A tarefa | Ferramenta gratuita | Onde ela para |
|---|---|---|
| Ver quais buscas trazem pessoas ao seu site | Google Search Console | Apenas o seu próprio site |
| Encontrar problemas técnicos | Screaming Frog, ou Ahrefs Free Site Audit | 500 URLs por rastreamento no Screaming Frog; 5.000 créditos de rastreamento por mês por projeto no Ahrefs |
| Ver quem linka para você | Relatório de links do Search Console, ou Ahrefs Free Site Explorer | O Google diz que o relatório dele não é uma lista completa; o Ahrefs mostra 1.000 backlinks e palavras-chave de uma vez |
| Encontrar ideias de palavras-chave | Gerador de palavras-chave do Ahrefs, ferramenta gratuita do Moz Pro ou Google Keyword Planner | O Keyword Planner exige uma conta no Google Ads com uma campanha criada |
| Verificar o Bing também | Bing Webmaster Tools | Apenas dados do Bing, mas inclui backlinks, pesquisa de palavras-chave e varredura do site |
| Espiar um concorrente | Ferramentas gratuitas do Moz Pro, verificador de backlinks do Ahrefs, verificador do SE Ranking | Amostras limitadas ou algumas verificações por dia |
Limites como esses mudam, então trate a tabela como um retrato de novembro de 2026.
Um detalhe que vale saber: a conta gratuita do Ahrefs é para sites que você verifica como seus, e não tem limite de cartão nem de tempo. Para o seu próprio site, é o que mais se aproxima de um pacote gratuito. A gente fala mais sobre isso em alternativas gratuitas ao Ahrefs.
Experimente primeiro o plano gratuito do próprio Semrush
Essa é fácil de ignorar, porque não é uma alternativa. Mas o plano gratuito do Semrush dá um projeto de demonstração e 10 relatórios por dia nas principais ferramentas, sem precisar de cartão.
Dez relatórios não sustentam um programa de SEO. Mas respondem a uma pergunta pontual como "para quais buscas esse concorrente aparece?" Se era só isso que você precisava, está resolvido — e você manteve os mesmos dados que estava prestes a abrir mão.
Uma rotina gratuita que funciona de verdade
Ferramentas gratuitas só ajudam se você as abrir. Aqui está uma hora por mês, usando um negócio fictício. Digamos que você tem uma empresa de contabilidade com três pessoas em Tucson e um site de 40 páginas.
- Search Console, 20 minutos. Veja quais buscas mostraram você, mas quase não renderam cliques. Se "bookkeeper for contractors" aparece muito e a sua página mal menciona prestadores de serviço, você encontrou a edição deste mês.
- Screaming Frog, 15 minutos. Rode o rastreamento e corrija links quebrados e títulos de página ausentes. Com 40 páginas, você nunca vai chegar no limite de 500 URLs.
- Ideias de palavras-chave, 15 minutos. Pesquise dois ou três serviços que os clientes realmente perguntam sobre você e anote as frases para as quais você não tem nenhuma página.
- Links, 10 minutos. Veja quem linka para você no Search Console. Qualquer pessoa com quem você faz negócios e ainda não linka para você é um e-mail fácil de enviar.
Essa é uma rotina real e não custa nada. Também é a primeira coisa a ser abandonada em um mês corrido — e essa é a fraqueza honesta de qualquer conjunto de ferramentas gratuitas.
Onde o gratuito para de funcionar
Você superou as ferramentas gratuitas quando uma dessas situações for verdade:
- Você perde negócios para concorrentes específicos e precisa ver exatamente para quais buscas eles aparecem.
- Você quer monitorar mais do que um punhado de buscas, e verificar manualmente virou uma tarefa chata.
- Seu site tem milhares de páginas, então os limites de rastreamento atrapalham.
- Você está fazendo link building de verdade e precisa das listas completas de backlinks dos concorrentes.
Quando isso acontecer, você não precisa pular direto para $139. Desde novembro de 2026, todas essas opções custam menos:
| Ferramenta | Preço por mês | Ideal para |
|---|---|---|
| Ahrefs Starter | $29 | Uso leve: o Ahrefs descreve o plano como baseado em créditos e feito para iniciantes |
| Ubersuggest | $29 a $99 | Um iniciante em um site: o plano mais barato tem 1 projeto, 125 palavras-chave rastreadas e auditoria de 1.000 páginas |
| SpyFu Basic | $39 | Palavras-chave e anúncios de concorrentes, com mais de 10 anos de histórico |
| Moz Pro Starter | $49 | Uma pessoa gerenciando um site |
| Serpstat Individual | $50, cobrado anualmente ($600) | 5 projetos e um conjunto amplo de ferramentas com bom custo-benefício |
| SE Ranking Core | $103,20 cobrado anualmente, $129 mensalmente | O mais próximo do escopo do Semrush: 10 projetos, 2.000 palavras-chave rastreadas diariamente |
Se você quiser comparar suítes pelo preço cheio, veja nossa página sobre alternativas ao Semrush, ou a lista completa de alternativas de ferramentas de SEO.
Quando uma ferramenta de dados mais barata não é a solução certa
Algumas pessoas que deixam o Semrush não têm um problema de preço. Elas têm uma pilha de relatórios de auditoria que ninguém colocou em prática. Migrar essa pilha para uma ferramenta mais barata economiza dinheiro, mas o seu site continua igual.
Se isso soa familiar, o que você precisa é de uma ferramenta que faça o trabalho. O Sojig é uma delas — e é o nosso produto, então leve isso em conta. Ele encontra problemas, cria o fix para cada um e publica quando você aprova, junto com drafts de artigos e e-mails de outreach. Começa em $99 por mês após 7 dias de teste, então não é gratuito e não é a opção mais barata aqui.
Também é a escolha errada se você quer pesquisa. O Sojig não tem base de dados de backlinks, e um especialista que precisa desses dados deve manter uma suíte. E se o seu orçamento é zero, a rotina gratuita acima é o melhor ponto de partida.