La respuesta corta
Empieza con Google Search Console, la cuenta gratuita de Ahrefs y el crawler gratuito de Screaming Frog. Para un sitio con unos pocos cientos de páginas, eso cubre la mayoría de lo que abrirías Semrush cada semana.
Lo que no conseguirás gratis es una visión clara de tus competidores: cada búsqueda en la que aparecen y cada sitio que les enlaza. Eso es la mayor parte de lo que pagas en Semrush, así que la pregunta real es cuánto lo necesitas.
Para que te hagas una idea, los planes de Semrush son $139, $199 y $299 al mes, o $117.33, $165.17 y $248.17 facturados anualmente, a partir de noviembre de 2026. Si principalmente usas el rastreador de posiciones y la auditoría, ambos tienen alternativas gratuitas.
Qué herramienta gratuita hace cada trabajo
Semrush es en realidad un conjunto de tareas distintas, así que es más fácil reemplazar una tarea a la vez. Primero, unos términos: un backlink es un enlace de otro sitio al tuyo, una auditoría de sitio es una herramienta que lee tus páginas y lista problemas técnicos, y el seguimiento de posiciones significa registrar dónde apareces en los resultados de búsqueda para una frase determinada.
| La tarea | Herramienta gratuita | Dónde se queda corta |
|---|---|---|
| Ver qué búsquedas traen visitas a tu sitio | Google Search Console | Solo tu propio sitio |
| Detectar problemas técnicos | Screaming Frog, o la auditoría de sitio de Ahrefs Free | 500 URLs por rastreo en Screaming Frog; 5.000 créditos de rastreo al mes por proyecto en Ahrefs |
| Ver quién te enlaza | El informe de enlaces de Search Console, o Ahrefs Free Site Explorer | Google advierte que su informe no es una lista completa; Ahrefs muestra 1.000 backlinks y palabras clave a la vez |
| Encontrar ideas de palabras clave | El generador de palabras clave de Ahrefs, la herramienta gratuita de Moz Pro o Google Keyword Planner | Keyword Planner requiere una cuenta de Google Ads con una campaña creada |
| Revisa también Bing | Bing Webmaster Tools | Solo datos de Bing, aunque incluye backlinks, investigación de palabras clave y un análisis del sitio |
| Echar un vistazo a un competidor | Las herramientas gratuitas de Moz Pro, el comprobador de backlinks de Ahrefs, el comprobador de SE Ranking | Muestras limitadas o unas pocas consultas al día |
Estos límites cambian, así que trata la tabla como una instantánea de noviembre de 2026.
Un detalle que vale la pena saber: la cuenta gratuita de Ahrefs es para sitios que verificas como tuyos, y no tiene límite de tarjeta ni de tiempo. Para tu propio sitio, es lo más parecido a una suite gratuita. Lo analizamos en alternativas gratuitas a Ahrefs.
Prueba primero el plan gratuito de Semrush
Esta opción es fácil de pasar por alto porque no es una alternativa. Pero el plan gratuito de Semrush te da un proyecto de demostración y 10 informes al día en sus principales herramientas, sin tarjeta.
Diez informes no son suficientes para llevar un programa de SEO. Sí sirven para responder una pregunta puntual como "¿para qué palabras clave aparece ese competidor?" Si eso era todo lo que necesitabas, ya está, y has conservado los mismos datos que estabas a punto de perder.
Una rutina gratuita que funciona
Las herramientas gratuitas solo ayudan si las abres. Aquí tienes una hora al mes, usando un negocio inventado. Imagina que llevas una gestoría de tres personas en Tucson con un sitio de 40 páginas.
- Search Console, 20 minutos. Mira qué búsquedas te dieron visibilidad pero pocas veces generaron clics. Si "contable para autónomos" aparece mucho y tu página apenas los menciona, has encontrado la edición de este mes.
- Screaming Frog, 15 minutos. Ejecuta el rastreo y corrige los enlaces rotos y los títulos de página que faltan. Con 40 páginas, nunca llegarás al límite de 500 URLs.
- Ideas de palabras clave, 15 minutos. Busca dos o tres servicios sobre los que los clientes te preguntan de verdad y anota las frases para las que no tienes ninguna página.
- Enlaces, 10 minutos. Mira quién te enlaza en Search Console. Cualquier persona con la que hagas negocios y que todavía no te enlace es un email fácil de enviar.
Es una rutina real y no cuesta nada. También es lo primero que se abandona en un mes ajetreado, que es la debilidad honesta de cualquier conjunto de herramientas gratuitas.
Dónde lo gratuito deja de funcionar
Has superado las herramientas gratuitas cuando se cumple alguna de estas condiciones:
- Pierdes negocio frente a competidores concretos y necesitas ver exactamente para qué palabras clave aparecen.
- Quieres hacer seguimiento de más de un puñado de búsquedas y comprobarlo a mano se ha convertido en una tarea tediosa.
- Tu sitio tiene miles de páginas, así que los límites de rastreo se interponen.
- Estás haciendo link building en serio y necesitas las listas completas de backlinks de tus competidores.
Cuando eso ocurra, no tienes que dar el salto a $139. A partir de noviembre de 2026, todas estas opciones cuestan menos:
| Herramienta | Precio al mes | Ideal para |
|---|---|---|
| Ahrefs Starter | $29 | Uso ligero: Ahrefs lo describe como basado en créditos y pensado para principiantes |
| Ubersuggest | $29 a $99 | Un principiante con un solo sitio: el plan más bajo incluye 1 proyecto, 125 palabras clave rastreadas y una auditoría de 1.000 páginas |
| SpyFu Basic | $39 | Palabras clave y anuncios de la competencia, con más de 10 años de historial |
| Moz Pro Starter | $49 | Una persona gestionando un solo sitio web |
| Serpstat Individual | $50, facturado anualmente ($600) | 5 proyectos y un conjunto amplio de herramientas con presupuesto ajustado |
| SE Ranking Core | $103,20 facturado anualmente, $129 al mes | El más parecido al alcance de Semrush: 10 proyectos, 2.000 palabras clave rastreadas a diario |
Si quieres comparar suites a precio completo, consulta nuestra página sobre alternativas a Semrush o la lista más amplia de alternativas a herramientas SEO.
Cuándo una herramienta de datos más barata no es la solución
Algunas personas que dejan Semrush no tienen un problema de precio. Tienen una pila de informes de auditoría que nadie ha aplicado. Mover esa pila a una herramienta más barata ahorra dinero, pero tu sitio sigue igual.
Si eso te suena familiar, lo que debes buscar es una herramienta que haga el trabajo. Sojig es una de ellas, y es nuestro producto, así que tenlo en cuenta. Encuentra problemas, prepara el fix para cada uno y lo publica cuando lo apruebas, junto con borradores de artículos y emails de outreach. Empieza desde $99 al mes tras una prueba de 7 días, así que no es gratis ni es la opción más barata de aquí.
También es la opción equivocada si lo que quieres es investigar. Sojig no tiene base de datos de backlinks, y un especialista que necesite esos datos debería quedarse con una suite. Y si tu presupuesto es cero, la rutina gratuita que describimos arriba es el mejor punto de partida.