Die kurze Antwort
Wenn Sie ein kleines Unternehmen führen und eine Liste möchten, die Sie diese Woche abarbeiten können, richten Sie Folgendes ein:
- Google Search Console, um zu sehen, bei welchen Suchanfragen Ihre Website erscheint und ob Google Ihre Seiten lesen kann.
- Google Business Profile, wenn Ihre Kunden aus der näheren Umgebung kommen. Google gibt an, dass Erstellung und Verwaltung kostenlos sind.
- Ahrefs Free, für ein Site-Audit und einen Überblick über Ihre eigenen Backlinks (Links von anderen Websites zu Ihrer).
- PageSpeed Insights, um zu prüfen, wie schnell Ihre wichtigsten Seiten auf dem Smartphone laden.
- Yoast SEO oder Rank Math, wenn Ihre Website auf WordPress läuft. Wählen Sie eines davon.
Alles andere auf dieser Seite ist optional. Fügen Sie ein Tool hinzu, wenn Sie eine Frage haben, die es beantwortet – und nicht früher.
"Kostenlos" bedeutet drei verschiedene Dinge
Die meisten Übersichten vermischen diese Kategorien – so kommt es, dass Sie plötzlich eine Kreditkarte für etwas eingeben, das Sie für kostenlos hielten. Stand November 2026:
| Art | Beispiele | Was Sie erwarten können |
|---|---|---|
| Vollständig kostenlos | Search Console, Business Profile, Bing Webmaster Tools, Google Analytics, Microsoft Clarity | In den meisten Fällen kein kostenpflichtiges Upgrade, zu dem Sie gedrängt werden. Sie investieren nur Einrichtungszeit |
| Eingeschränkter Plan eines kostenpflichtigen Produkts | Ahrefs Free, Semrush's kostenloser Plan, Screaming Frog, Yoast, Rank Math | Dauerhaft, aber begrenzt. Das Limit ist meist so gesetzt, dass eine wachsende Website es erreicht |
| Testversion | SE Ranking (14 Tage, keine Kreditkarte), Ubersuggest (7 Tage), BrightLocal (14 Tage, keine Kreditkarte) | Nützlich für eine Recherche. Dann endet sie |
Ein Hinweis: Keywords Everywhere taucht weiterhin auf kostenlosen Listen auf, doch die Preisseite beginnt bei $84 pro Jahr. Das kann durchaus seinen Preis wert sein. Kostenlos ist es trotzdem nicht.
Die Tools – nach Aufgabe
Die unten genannten Limits stammen von den jeweiligen Anbieterseiten (Stand November 2026) und können sich ändern – prüfen Sie sie, bevor Sie Ihren Workflow darauf aufbauen.
| Aufgabe | Tool | Wo die kostenlose Version endet | Für wen ist das gedacht? |
|---|---|---|---|
| Sehen, welche Suchanfragen Sie finden | Search Console | Nur Websites, die Sie besitzen. Rückblick auf 16 Monate | Alle |
| Dasselbe für Bing | Bing Webmaster Tools | Nur Bing-Daten, ergänzt um Backlinks, Keyword-Recherche und einen On-Demand-Site-Scan | Alle mit 15 freien Minuten |
| Ihre Website auf Probleme crawlen | Screaming Frog | 500 URLs pro Crawl; erweiterte Funktionen erfordern die kostenpflichtige Lizenz (£199 pro Jahr). Desktop-Download | Etwas technisch versierte Nutzer |
| Audit im Browser | Ahrefs Site Audit | 5.000 Crawl-Credits pro Monat und Projekt, für verifizierte Websites | Betreiber, die nichts installieren möchten |
| Seitengeschwindigkeit prüfen | PageSpeed Insights | Eine Seite auf einmal. Zeigt sowohl einen Lab-Test als auch echte Besucherdaten, sofern Google diese vorliegen hat | Alle, für die wichtigsten Seiten |
| Keyword-Ideen | Ahrefs' Keyword-Generator, Moz's kostenloses Konto | Moz bezeichnet seinen kostenlosen Zugang als eingeschränkt | Alle, die eine neue Seite planen |
| Suchvolumen | Google Keyword Planner | Für Werbetreibende konzipiert. Sie müssen in Google Ads Rechnungsdaten hinterlegen, um die grundlegenden Funktionen nutzen zu können | Alle, die kein Problem damit haben, ein Ads-Konto einzurichten |
| Wächst das Interesse, oder ist es saisonal? | Google Trends | Zeigt relatives Interesse auf einer Skala von 0 bis 100, keine absoluten Suchanfragen | Saisonabhängige Unternehmen |
| Fragen, die Menschen stellen | AnswerThePublic, AlsoAsked | Beim ersten Tool gibt es ein kostenloses Tageslimit, beim zweiten einige kostenlose monatliche Suchen ohne Konto | Alle, die Artikel oder FAQs schreiben |
| Ihre eigenen Backlinks | Search Console-Linkbericht, Ahrefs Free | Google liefert nur eine Stichprobe, Tabellen sind auf 1.000 Zeilen begrenzt. Ahrefs zeigt 1.000 auf einmal | Alle, die Link-Outreach betreiben |
| Jede besuchte Seite analysieren | Ahrefs' Toolbar, Detailed's Extension, MozBar | Browser-Erweiterungen, die jeweils eine Seite auslesen | Alle, die eine Seite der Konkurrenz prüfen möchten |
| Echte Besucher beobachten | Microsoft Clarity | Microsoft verspricht dauerhaft kostenlos, ohne Traffic-Limit. Mit Heatmaps und Session-Recordings | Betreiber, die verstehen wollen, warum Besucher nicht anrufen |
| Besuche und Leads zählen | Google Analytics | Kostenlos, erfordert aber etwas Einrichtungsaufwand, um Anrufe und Formularabsendungen zu erfassen | Alle, die Traffic mit Umsatz verknüpfen möchten |
| WordPress-Seiteneinstellungen | Yoast SEO, Rank Math | Beide haben kostenpflichtige Tarife. Yoasts Bulk-Editor für Titel und Beschreibungen ist in der kostenlosen Version enthalten | Nur für WordPress-Websites |
| Strukturierte Daten prüfen | Rich Results Test, Schema Markup Validator | Testet jeweils eine Seite oder einen Code-Ausschnitt | Alle, die den Code Ihrer Website bearbeiten |
| Einen Bericht erstellen | Data Studio, auch bekannt als Looker Studio | Google zufolge bleibt der Self-Service-Tarif dauerhaft kostenlos | Alle, die einem Partner oder Kunden berichten |
In dieser Tabelle gibt es zwei häufige Stolpersteine. Der erste ist die Verifizierung: Ahrefs' Site Explorer, Site Audit und Web Analytics funktionieren nur für Websites, die Sie als Ihre eigenen nachgewiesen haben – Sie können sie also nicht auf eine Konkurrenzseite richten. Der zweite sind Scores. Domain Authority beispielsweise ist eine eigene Kennzahl von Moz und wird von Google nicht veröffentlicht. Für grobe Vergleiche ist sie brauchbar, aber eine höhere Zahl ist kein Ziel, dem man nachjagen sollte.
Welche Tools passen – je nach Ihrer Situation
Sie führen ein lokales Unternehmen und mögen keine Software. Business Profile und Search Console – damit können Sie aufhören. Nehmen wir an, Sie betreiben ein fiktives Sanitärunternehmen in Spokane. Ihre Anrufe hängen weit mehr von Ihrem Profil und Ihren Bewertungen ab als von irgendeinem Audit-Score. Dort ist Ihre Zeit also am besten investiert.
Sie nutzen WordPress und schreiben Ihre Seiten selbst. Fügen Sie Yoast oder Rank Math hinzu, dazu den Keyword-Generator. Installieren Sie nicht beide Plugins gleichzeitig, da sie dieselbe Aufgabe erfüllen. Unsere On-Page-SEO-Checkliste erklärt, was Sie mit den Titel- und Beschreibungsfeldern tun sollten – und welche verbreiteten Regeln Google selbst als irrelevant bezeichnet.
Sie haben einige hundert Seiten und eine technisch versierte Person im Team. Screaming Frog und Bing Webmaster Tools machen hier Sinn, denn ein vollständiger Crawl der Website findet defekte Links und fehlende Titel, die beim manuellen Durchklicken nie auffallen würden.
Sie möchten herausfinden, worüber Sie als Nächstes schreiben sollen. Beginnen Sie immer mit Search Console. Es zeigt Suchanfragen, für die Sie bereits erscheinen – das sind in der Regel leichtere Erfolge als völlig neue Themen. Nutzen Sie dann Trends und AlsoAsked, um die Seite zu gestalten.
Was kostenlose Tools nicht leisten
Kostenlose Tools sind großzügig mit Ihren eigenen Daten und knauserig mit denen anderer. Sie erhalten keine vollständige Liste der Rankings eines Mitbewerbers oder aller Websites, die auf ihn verlinken. Kostenlose Checker liefern nur Stichproben: Ahrefs bezeichnet seinen Backlink-Checker selbst als Einblick in das kostenpflichtige Tool, und Semrushs kostenloser Plan bietet 10 Berichte pro Tag.
Das reicht oft aus. Für ein kleines Unternehmen ist Wettbewerbsanalyse eine gelegentliche Aufgabe, und ein zweiwöchiger Test kann sie abdecken. Wie das geht, haben wir in kostenlosen Ahrefs-Alternativen und kostenlosen Semrush-Alternativen beschrieben – das wiederholen wir hier nicht.
Auch das Rank-Tracking ist eingeschränkt. Search Console zeigt Ihre durchschnittliche Position, aber nur für Suchanfragen, in denen Sie bereits erscheinen – und nicht, wo ein Mitbewerber steht.
Die größte Einschränkung ist die Zeit. Jedes der oben genannten Tools liefert eine Liste von Aufgaben – keines erledigt sie. Ein kostenloses Setup, das niemand öffnet, kostet nichts und bringt auch nichts.
Wann es sich lohnt zu zahlen – und wann nicht
Bleiben Sie kostenlos, solange Ihre Website klein ist, Sie keinen konkreten Mitbewerber verlieren und jemand die Tools wirklich jeden Monat nutzt. Das trifft auf viele Unternehmen zu, und es ist völlig in Ordnung, jahrelang dabei zu bleiben.
Zahlen Sie, wenn Sie benennen können, welche Entscheidung ein Tool Ihnen erleichtert. Unser Leitfaden zu SEO-Tools für kleine Unternehmen erklärt, was Sie kaufen sollten und in welcher Reihenfolge. Die vollständige Liste der SEO-Tool-Alternativen vergleicht die kostenpflichtigen Suiten.
Es gibt eine dritte Option, wenn das Problem fehlende Zeit ist. Sojig ist unser eigenes Produkt – bitte berücksichtigen Sie das entsprechend. Es führt wöchentlich ein Site-Audit durch, erstellt für jedes Problem einen Fix-Entwurf und veröffentlicht ihn, sobald Sie ihn genehmigen. Es beginnt bei $99 pro Monat nach einer 7-tägigen Testphase, gehört also nicht auf eine Kostenlos-Liste – und wenn Ihr Budget null ist, sind die oben genannten Tools die richtige Wahl. Search Console ersetzt es ebenfalls nicht. Das sollten Sie in jedem Fall verbinden.