Entscheiden Sie zuerst, wer die Arbeit macht
Die meisten Ratschläge zu SEO-Tools beginnen mit Features. Beginnen Sie stattdessen hier: Wer genau wird dieses Tool jede Woche öffnen und etwas auf Ihrer Website ändern?
- Sie selbst, ein bis zwei Stunden im Monat. Bleiben Sie bei kostenlosen Tools und vielleicht einem günstigen.
- Ein Marketer oder SEO-Spezialist. Lassen Sie ihn eine Research-Suite wählen – er wird sie wirklich nutzen.
- Ein SEO-Berater oder eine Agentur. Fragen Sie, was sie bereits nutzen, bevor Sie etwas kaufen – sonst zahlen Sie möglicherweise doppelt.
- Niemand. Dann hilft ein Research-Tool nicht, egal wie günstig es ist. Schauen Sie sich Tools an, die die Arbeit übernehmen, oder holen Sie jemanden dazu.
Diese eine Antwort schließt das meiste aus, was auf dem Markt ist – und erspart Ihnen viel Lektüre.
Das kostenlose Setup, das jeder haben sollte
Das ist an einem Nachmittag erledigt – und verrät Ihnen mehr über Ihre Kunden als jedes bezahlte Tool.
| Tool | Was es zeigt oder tut | Für wen |
|---|---|---|
| Google Search Console | Welche Suchanfragen Besucher auf Ihre Seite bringen und ob Google Ihre Seiten lesen kann | Alle |
| Google Business Profile | Wie Sie in der Suche und auf Maps erscheinen – mit Bewertungen, Fotos und Öffnungszeiten | Alle mit lokalem Kundenkontakt |
| Bing Webmaster Tools | Dasselbe Prinzip wie Bing, plus kostenlose Backlink-Daten, Keyword-Recherche und einen Site-Scan | 15 Minuten wert |
| PageSpeed Insights | Wie schnell eine Seite auf Smartphones und Computern lädt | Für Ihre wichtigsten Seiten ausführen |
| Yoast SEO | Ein Plugin mit SEO-Echtzeit-Hinweisen und strukturierten Daten | WordPress-Seiten |
| Screaming Frog | Crawlt bis zu 500 URLs kostenlos und findet defekte Links sowie fehlende Titel | Eine Desktop-App – etwas technischer |
Wenn Sie nur eine Sache tun, verbinden Sie Search Console und schauen Sie sich die Suchanfragen einmal im Monat an. Angenommen, Sie betreiben einen fiktiven Fliesenshop und stellen fest, dass Nutzer nach "beheizten Bodenfliesen" suchen und Ihre Seite sehen, aber selten klicken. Das ist eine Seite, die Sie schreiben sollten – und eine wahrscheinliche Quelle echter Bestellungen.
Wenn Sie über diese Liste hinausgewachsen sind oder ein bezahltes Tool wechseln möchten, finden Sie unter kostenlose Semrush-Alternativen und kostenlose Ahrefs-Alternativen weitere Optionen.
Wenn Ihre Kunden aus der Umgebung kommen, kaufen Sie zuerst ein lokales Tool
Wenn Ihre Anrufe von Kunden aus der Nähe kommen, ist Ihre Sichtbarkeit auf der Karte wichtiger als fast alles, was eine Keyword-Suite Ihnen sagen kann. Google gibt an, dass lokale Ergebnisse hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit basieren – und vieles davon hängt von Ihrem Business Profile und Ihren Bewertungen ab.
Stand November 2026 sind dies die gängigen günstigen Optionen für einen Standort:
- BrightLocal Track kostet $41 pro Monat oder $31 bei jährlicher Abrechnung und umfasst lokale Rankings, Audits und Citation-Prüfungen. Eine Citation ist ein Eintrag Ihres Unternehmensnamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer auf einer anderen Website. Der Grow-Plan für $65 bzw. $49 jährlich ergänzt Bewertungsanfragen und -antworten.
- Moz Local beginnt bei $16 pro Monat bei jährlicher Abrechnung ($199) und verteilt Ihre Daten an 90+ Verzeichnisse.
- Semrush Local beginnt bei $30 pro Monat und Standort bei jährlicher Abrechnung, inklusive Business Profile-Posts und Bewertungsantworten.
Wie das in bestimmten Branchen aussieht, zeigen die Leitfäden für Dachdecker und Zahnärzte.
Wenn Sie ein bezahltes Research-Tool benötigen
Ein Research-Tool zeigt Ihnen, wonach Menschen suchen, wofür Ihre Mitbewerber ranken und wer auf sie verlinkt. Es lohnt sich zu bezahlen, wenn jemand es nutzt, um Entscheidungen zu treffen. Preise Stand November 2026:
| Tool | Ab, pro Monat | Wählen Sie es, wenn |
|---|---|---|
| Ahrefs Starter | $29 | Sie einfache Keyword- und Wettbewerbsrecherche zum günstigsten Preis möchten |
| Moz Pro Starter | $49 | Sie allein eine Website betreiben und etwas Unkompliziertes suchen |
| SE Ranking Core | $103,20 bei jährlicher Abrechnung, $129 monatlich | Sie eine vollständige Suite mit täglichem Rank-Tracking und AI-Tracking inklusive möchten |
| Semrush SEO | $117,33 bei jährlicher Abrechnung, $139 monatlich | Sie haben jemanden im Marketing, der es nutzen wird, oder Sie werden in die weiteren Toolsets hineinwachsen |
| Ahrefs Lite | $129 | Links sind entscheidend dafür, wie Sie Aufträge gewinnen |
Unsere Einschätzung: Für die meisten kleinen Unternehmen mit einer Website und ohne Spezialist reichen die ersten beiden völlig aus – und die kostenlosen Tools können genügen. Achten Sie auch auf die Nutzeranzahl, da die meisten dieser Tools nur einen oder wenige Benutzer einschließen und für weitere Kosten anfallen.
Wenn niemand die Zeit hat
Das ist die häufigste Situation – und die, die Tool-Listen meist übergehen. Wenn Berichte ungelesen stapeln, helfen mehr Daten nicht weiter. Es gibt eine neuere Gruppe von Tools, die die Änderungen für Sie vornimmt, und sie unterscheiden sich stark darin, wie:
- Sojig ist unser Produkt. Jede Woche entwirft es Fixes, einen Artikel und Outreach-E-Mails – und Sie genehmigen, was über WordPress, Shopify, Webflow oder einen GitHub-Pull-Request live geht. Es beginnt bei $99 pro Monat für bis zu 100 Seiten. Es passt nicht zu Ihnen, wenn Sie die Daten selbst auswerten möchten oder wenn Karten-Rankings und Bewertungen Ihr Hauptanliegen sind – dafür leisten die lokalen Tools oben mehr.
- OTTO SEO von Search Atlas beginnt ebenfalls bei $99 pro Monat, mit höheren Limits und einem deutlich umfangreicheren Toolset – einschließlich lokaler Funktionen und Anzeigen ab dem $199-Plan. Es ist stärker auf SEO-Spezialisten und Agenturen ausgerichtet.
- SEO.ai beginnt bei $149 pro Monat und schreibt sowie veröffentlicht hauptsächlich Inhalte für Sie – wenn das der Teil ist, den Sie abgeben möchten.
Fragen Sie bei jedem Tool, wie Änderungen auf Ihre Website gelangen, ob Sie diese zuerst genehmigen und was beim Kündigen passiert. Unsere Liste der Alternativen geht jede einzeln durch.
Eine sinnvolle Reihenfolge beim Kauf
Angenommen, Sie führen ein fiktives Landschaftsbauunternehmen mit vier Mitarbeitern. Hier ist die Reihenfolge, die Sinn ergibt – mit Ausgaben erst dann, wenn der vorherige Schritt abgeschlossen ist.
- Search Console und Ihr Business-Profil einrichten. Kosten: keine.
- Profil vervollständigen, aktuelle Kunden um Bewertungen bitten und beheben, was Search Console meldet.
- Ein lokales Tool für etwa $30 bis $50 pro Monat hinzufügen, sobald Sie Karten-Rankings in Ihrem Einzugsgebiet sehen möchten.
- Erst dann ein Recherche-Tool oder ein Tool in Betracht ziehen, das die Arbeit übernimmt – und nach verfügbarer Zeit entscheiden.
Testen Sie jedes kostenpflichtige Tool mit einer konkreten Frage, zum Beispiel: "Welche drei Seiten sollten wir als Nächstes schreiben?" Erhalten Sie eine hilfreiche Antwort, behalten Sie es. Wenn Sie sich nicht erinnern können, wann Sie zuletzt eingeloggt waren, kündigen Sie.