La respuesta corta
Si tienes un negocio pequeño y quieres una lista que puedas completar esta semana, configura estas:
- Google Search Console, para ver las búsquedas en las que aparece tu sitio y si Google puede leer tus páginas.
- Google Business Profile, si tus clientes vienen de tu zona. Google dice que es gratuito crearlo y gestionarlo.
- Ahrefs Free, para una auditoría del sitio y ver tus propios backlinks (enlaces de otros sitios al tuyo).
- PageSpeed Insights, para comprobar cómo cargan tus páginas principales en el móvil.
- Yoast SEO o Rank Math, si tu sitio funciona con WordPress. Elige uno.
Todo lo demás en esta página es opcional. Añade una herramienta cuando tengas una pregunta que ella responda, y no antes.
"Gratuito" significa tres cosas distintas
La mayoría de recopilaciones las mezclan, y así es como acabas introduciendo una tarjeta en algo que creías que era gratis. A noviembre de 2026:
| Tipo | Ejemplos | Qué esperar |
|---|---|---|
| Gratis del todo | Search Console, Business Profile, Bing Webmaster Tools, Google Analytics, Microsoft Clarity | En la mayoría de casos, no hay versión de pago a la que te empujen. Solo pierdes el tiempo de configuración |
| Un plan limitado de un producto de pago | Ahrefs Free, el plan gratuito de Semrush, Screaming Frog, Yoast, Rank Math | Permanente, pero con límites. El límite suele estar pensado para que un sitio en crecimiento lo alcance |
| Una prueba | SE Ranking (14 días, sin tarjeta), Ubersuggest (7 días), BrightLocal (14 días, sin tarjeta) | Útil para una investigación puntual. Luego se acaba |
Uno a tener en cuenta: Keywords Everywhere sigue apareciendo en listas de herramientas gratuitas, pero su página de precios empieza en $84 al año. Puede que valga la pena. Simplemente no es gratuita.
Las herramientas, tarea por tarea
Los límites que aparecen a continuación provienen de la página de cada proveedor en noviembre de 2026, y pueden cambiar, así que compruébalo antes de basar una rutina en alguna de ellas.
| La tarea | Herramienta | Dónde se acaba la versión gratuita | ¿Para quién es? |
|---|---|---|---|
| Ver qué búsquedas te encuentran | Search Console | Solo los sitios que son tuyos. Puedes consultar hasta 16 meses atrás | Todo el mundo |
| Lo mismo para Bing | Bing Webmaster Tools | Solo datos de Bing, pero incluye backlinks, investigación de palabras clave y un escaneo del sitio bajo demanda | Cualquiera con 15 minutos libres |
| Rastrear tu sitio en busca de problemas | Screaming Frog | 500 URLs por rastreo, y las funciones avanzadas requieren la licencia de pago (£199 al año). Es una aplicación de escritorio | Alguien con conocimientos técnicos básicos |
| Auditoría desde el navegador | Ahrefs Site Audit | 5.000 créditos de rastreo al mes por proyecto, en sitios que verifiques | Propietarios que no quieren instalar nada |
| Comprobar la velocidad de página | PageSpeed Insights | Una página a la vez. Muestra tanto una prueba de laboratorio como datos de visitantes reales cuando Google los tiene | Cualquiera, en tus páginas principales |
| Ideas de palabras clave | El generador de palabras clave de Ahrefs, la cuenta gratuita de Moz | Moz describe su acceso gratuito como limitado | Cualquiera que esté planeando una página nueva |
| Volúmenes de búsqueda | Google Keyword Planner | Pensado para anunciantes. Tienes que introducir los datos de facturación en Google Ads para usar sus funciones básicas | Personas que no tienen problema en crear una cuenta de Ads |
| ¿El interés está creciendo o es estacional? | Google Trends | Muestra el interés relativo en una escala de 0 a 100, no el número de búsquedas | Negocios estacionales |
| Preguntas que hace la gente | AnswerThePublic, AlsoAsked | El primero tiene un límite diario gratuito; el segundo ofrece algunas búsquedas mensuales gratuitas sin cuenta | Cualquiera que escriba artículos o FAQs |
| Tus propios backlinks | El informe de enlaces de Search Console, Ahrefs Free | El de Google es una muestra con tablas limitadas a 1.000 filas. Ahrefs muestra 1.000 a la vez | Cualquiera que haga outreach de enlaces |
| Analiza cualquier página que visites | La barra de herramientas de Ahrefs, la extensión de Detailed, MozBar | Extensiones de navegador que analizan una página a la vez | Cualquiera que revise la página de un competidor |
| Observa a visitantes reales | Microsoft Clarity | Microsoft dice que es gratis para siempre, sin límite de tráfico. Incluye mapas de calor y grabaciones de sesiones | Propietarios que quieren saber por qué los visitantes no llaman |
| Cuenta visitas y leads | Google Analytics | Es gratuito, aunque requiere algo de configuración para registrar llamadas y envíos de formularios | Cualquiera que quiera conectar el tráfico con los ingresos |
| Ajustes de página en WordPress | Yoast SEO, Rank Math | Ambos tienen planes de pago. El editor masivo de títulos y descripciones de Yoast está disponible en la versión gratuita | Solo para sitios en WordPress |
| Comprueba los datos estructurados | Rich Results Test, Schema Markup Validator | Analiza una página o fragmento de código a la vez | Quien edite el código de tu sitio |
| Crea un informe | Data Studio, que quizás conozcas como Looker Studio | Google dice que el nivel de autoservicio se mantiene sin coste | Cualquiera que presente informes a un socio o cliente |
Hay dos cosas en esa tabla que suelen confundir. La primera es la verificación: Site Explorer, Site Audit y Web Analytics de Ahrefs solo funcionan en sitios que hayas demostrado que son tuyos, así que no puedes apuntarlos a un competidor. La segunda son las puntuaciones. Domain Authority, por ejemplo, es una métrica propia de Moz y no es algo que publique Google. Está bien para comparaciones aproximadas, pero un número más alto no es un objetivo que debas perseguir.
Cuáles elegir según quién eres
Tienes un negocio local y no te gusta el software. Business Profile y Search Console, y puedes quedarte ahí. Imagina que tienes una empresa de fontanería ficticia en Spokane. Tus llamadas dependen mucho más de tu perfil y tus reseñas que de cualquier puntuación de auditoría, así que ahí es donde inviertes tu tiempo.
Usas WordPress y escribes tus propias páginas. Añade Yoast o Rank Math, más el generador de palabras clave. No uses los dos plugins a la vez, ya que hacen lo mismo. Nuestro checklist de SEO on-page te explica qué hacer con esos campos de título y descripción, y qué reglas populares dice Google que debes ignorar.
Tienes unos cientos de páginas y alguien técnico disponible. Screaming Frog y Bing Webmaster Tools tienen su lugar aquí, porque un rastreo completo del sitio encuentra enlaces rotos y títulos que faltan que nunca detectarías navegando por ahí.
Estás intentando decidir qué escribir a continuación. Search Console primero, siempre. Muestra las búsquedas en las que ya apareces, que suelen ser victorias más fáciles que temas completamente nuevos. Luego usa Trends y AlsoAsked para darle forma a la página.
Lo que las herramientas gratuitas no hacen
Las herramientas gratuitas son generosas con tus propios datos y tacañas con los de los demás. No puedes obtener una lista completa de para qué posiciona un competidor, ni todos los sitios que les enlazan. Los verificadores gratuitos te dan una muestra: Ahrefs llama a su verificador de backlinks un vistazo a su herramienta de pago, y el plan gratuito de Semrush te da 10 informes al día.
A menudo es suficiente. Para una pequeña empresa, investigar a la competencia es algo ocasional, y una prueba de dos semanas puede cubrirlo. Hemos explicado cómo hacerlo en alternativas gratuitas a Ahrefs y alternativas gratuitas a Semrush, así que no lo repetiremos aquí.
El seguimiento de posiciones también es más limitado. Search Console te da tu posición media, pero solo para las búsquedas en las que ya apareces, y no te dirá dónde está un competidor.
El límite más grande es el tiempo. Cada herramienta de las anteriores genera una lista de tareas pendientes, y ninguna las hace por ti. Un conjunto de herramientas gratuitas que nadie abre no te cuesta nada, pero tampoco te aporta nada.
Cuándo vale la pena pagar y cuándo no
Quédate en el plan gratuito mientras tu sitio sea pequeño, no estés perdiendo trabajo por culpa de un competidor concreto y alguien realmente abra las herramientas cada mes. Eso describe a muchos negocios, y no hay ningún problema en quedarse ahí durante años.
Paga cuando puedas nombrar la decisión que una herramienta te ayudará a tomar. Nuestra guía de herramientas SEO para pequeñas empresas explica qué comprar y en qué orden, y la lista completa de alternativas a herramientas SEO compara las suites de pago.
Hay una tercera opción si el problema es que nadie tiene tiempo. Sojig es nuestro producto, así que tenlo en cuenta. Realiza una auditoría del sitio semanal, prepara el fix para cada problema y lo publica cuando lo apruebas. Empieza en $99 al mes tras una prueba de 7 días, así que no pertenece a una lista de herramientas gratuitas, y si tu presupuesto es cero, las herramientas de arriba son la respuesta correcta. Tampoco reemplazará a Search Console. Querrás tenerlo conectado de todas formas.