En bref
Si vous gérez une petite entreprise et souhaitez une liste à boucler cette semaine, configurez ceux-ci :
- Google Search Console, pour voir les recherches pour lesquelles votre site apparaît et si Google peut lire vos pages.
- Google Business Profile, si vos clients viennent de votre zone locale. Google indique que la création et la gestion sont gratuites.
- Ahrefs Free, pour un audit de site et une vue de vos propres backlinks (liens d'autres sites vers le vôtre).
- PageSpeed Insights, pour vérifier comment vos pages principales se chargent sur mobile.
- Yoast SEO ou Rank Math, si votre site tourne sous WordPress. Choisissez-en un.
Tout le reste sur cette page est facultatif. Ajoutez un outil quand vous avez une question à laquelle il répond, et pas avant.
"Gratuit" désigne trois choses différentes
La plupart des comparatifs mélangent tout, et c'est ainsi qu'on se retrouve à saisir sa carte bancaire pour quelque chose qu'on croyait gratuit. En novembre 2026 :
| Type | Exemples | À quoi s'attendre |
|---|---|---|
| Totalement gratuit | Search Console, Business Profile, Bing Webmaster Tools, Google Analytics, Microsoft Clarity | Pas de version payante vers laquelle vous orienter, dans la plupart des cas. Vous ne sacrifiez que le temps de configuration |
| Un plan limité d'un produit payant | Ahrefs Free, le plan gratuit de Semrush, Screaming Frog, Yoast, Rank Math | Permanent, mais plafonné. La limite est généralement fixée de façon à ce qu'un site en croissance finisse par l'atteindre |
| Un essai | SE Ranking (14 jours, sans carte), Ubersuggest (7 jours), BrightLocal (14 jours, sans carte) | Utile pour une recherche ponctuelle. Puis ça s'arrête |
À surveiller : Keywords Everywhere figure encore sur des listes gratuites, mais sa page de tarifs commence à $84 par an. Ça peut très bien valoir ce prix. Ce n'est simplement pas gratuit.
Les outils, tâche par tâche
Les limites ci-dessous proviennent de la page officielle de chaque éditeur en novembre 2026 ; elles peuvent changer, vérifiez-les avant de bâtir une routine autour d'un outil.
| L'usage | Outil | Où la version gratuite s'arrête | À qui s'adresse ce programme |
|---|---|---|---|
| Voir quelles recherches vous trouvent | Search Console | Uniquement les sites que vous possédez. Vous pouvez remonter jusqu'à 16 mois en arrière | Tout le monde |
| L'équivalent pour Bing | Bing Webmaster Tools | Données Bing uniquement, mais inclut les backlinks, la recherche de mots-clés et un Site Scan à la demande | Toute personne disposant de 15 minutes |
| Crawler votre site pour détecter les problèmes | Screaming Frog | 500 URL par crawl, et les fonctionnalités avancées nécessitent la licence payante (£199 par an). C'est un logiciel à installer sur ordinateur | Une personne à l'aise avec la technique |
| Audit depuis un navigateur | Ahrefs Site Audit | 5 000 crédits de crawl par mois et par projet, sur les sites que vous vérifiez | Les propriétaires qui ne veulent rien installer |
| Vérifier la vitesse des pages | PageSpeed Insights | Une page à la fois. Affiche à la fois un test en laboratoire et les données de vrais visiteurs lorsque Google en dispose | Tout le monde, sur vos quelques pages principales |
| Idées de mots-clés | Le générateur de mots-clés d'Ahrefs, le compte gratuit de Moz | Moz décrit son accès gratuit comme limité | Toute personne qui planifie une nouvelle page |
| Volumes de recherche | Google Keyword Planner | Conçu pour les annonceurs. Vous devez saisir vos informations de facturation dans Google Ads pour utiliser ses fonctionnalités de base | Les personnes qui n'ont pas d'objection à créer un compte Ads |
| L'intérêt est-il croissant ou saisonnier ? | Google Trends | Affiche l'intérêt relatif sur une échelle de 0 à 100, pas le nombre de recherches | Les entreprises saisonnières |
| Questions posées par les internautes | AnswerThePublic, AlsoAsked | Le premier impose une limite quotidienne gratuite, le second offre quelques recherches mensuelles gratuites sans compte | Toute personne qui rédige des articles ou des FAQ |
| Vos propres backlinks | Le rapport Liens de Search Console, Ahrefs Free | Celui de Google est un échantillon avec des tableaux limités à 1 000 lignes. Ahrefs en affiche 1 000 à la fois | Toute personne qui fait du link outreach |
| Analyser n'importe quelle page visitée | La barre d'outils Ahrefs, l'extension Detailed, MozBar | Extensions de navigateur qui analysent une page à la fois | Toute personne qui vérifie la page d'un concurrent |
| Observer de vrais visiteurs | Microsoft Clarity | Microsoft annonce une gratuité permanente, sans limite de trafic. Cartes de chaleur et enregistrements de sessions | Les propriétaires qui se demandent pourquoi les visiteurs n'appellent pas |
| Compter les visites et les leads | Google Analytics | Gratuit, bien qu'une configuration soit nécessaire pour comptabiliser les appels et les soumissions de formulaires | Toute personne qui souhaite relier le trafic au chiffre d'affaires |
| Paramètres de page WordPress | Yoast SEO, Rank Math | Les deux proposent des offres payantes. L'éditeur en masse de titres et descriptions de Yoast est disponible dans la version gratuite | Sites WordPress uniquement |
| Vérifier les données structurées | Rich Results Test, Schema Markup Validator | Teste une page ou un extrait de code à la fois | Toute personne qui modifie le code de votre site |
| Créer un rapport | Data Studio, aussi connu sous le nom de Looker Studio | Google indique que l'offre en libre-service reste gratuite | Toute personne qui rend des comptes à un partenaire ou à un client |
Deux points dans ce tableau prêtent à confusion. Le premier concerne la vérification : Site Explorer, Site Audit et Web Analytics d'Ahrefs ne fonctionnent que sur les sites dont vous avez prouvé qu'ils vous appartiennent, vous ne pouvez donc pas les pointer vers un concurrent. Le second concerne les scores. La Domain Authority, par exemple, est une métrique propre à Moz, que Google ne publie pas. Elle convient pour des comparaisons approximatives, mais un chiffre plus élevé n'est pas un objectif à poursuivre.
Lesquels choisir, selon votre profil
Vous gérez une entreprise locale et n'aimez pas les logiciels. Business Profile et Search Console, et vous pouvez vous arrêter là. Imaginons que vous possédiez une entreprise de plomberie fictive à Spokane. Vos appels dépendent bien plus de votre profil et de vos avis que d'un quelconque score d'audit, c'est donc là que vous consacrez votre heure.
Vous êtes sur WordPress et vous rédigez vos propres pages. Ajoutez Yoast ou Rank Math, ainsi que le générateur de mots-clés. N'installez pas les deux plugins en même temps, car ils font le même travail. Notre checklist SEO on-page vous explique quoi faire avec les champs de titre et de description, et quelles règles populaires Google recommande d'ignorer.
Vous avez quelques centaines de pages et une personne technique disponible. Screaming Frog et Bing Webmaster Tools ont toute leur place ici, car un crawl complet du site détecte les liens cassés et les titres manquants que vous ne repéreriez jamais en naviguant à la main.
Vous cherchez à savoir quoi écrire ensuite. Search Console en premier, toujours. Il affiche les recherches pour lesquelles vous apparaissez déjà, qui sont généralement plus faciles à exploiter que des sujets entièrement nouveaux. Utilisez ensuite Trends et AlsoAsked pour structurer la page.
Ce que le gratuit ne fait pas
Les outils gratuits sont généreux avec vos propres données et avares avec celles des autres. Vous ne pouvez pas obtenir la liste complète des mots-clés pour lesquels un concurrent est positionné, ni tous les sites qui lui font des liens. Les outils gratuits vous donnent un échantillon : Ahrefs qualifie son vérificateur de backlinks d'aperçu de son outil payant, et le plan gratuit de Semrush vous donne 10 rapports par jour.
C'est souvent suffisant. Pour une petite entreprise, l'analyse de la concurrence est une tâche occasionnelle, et un essai de deux semaines peut y suffire. Nous avons expliqué comment procéder dans les alternatives gratuites à Ahrefs et les alternatives gratuites à Semrush, nous ne le répéterons donc pas ici.
Le suivi de positionnement est aussi plus limité. Search Console vous donne votre position moyenne, mais uniquement pour les recherches où vous apparaissez déjà, et ne vous indique pas où se situe un concurrent.
La limite la plus importante, c'est le temps. Chaque outil ci-dessus produit une liste de choses à faire, et aucun ne les fait à votre place. Une pile d'outils gratuits que personne n'ouvre ne vous coûte rien, et ne vous rapporte rien non plus.
Quand passer au payant, et quand ne pas le faire
Restez sur le gratuit tant que votre site est petit, que vous ne perdez pas de clients au profit d'un concurrent précis, et que quelqu'un ouvre vraiment les outils chaque mois. Cela décrit beaucoup d'entreprises, et il n'y a aucune honte à rester dans cette situation pendant des années.
Passez au payant quand vous pouvez nommer la décision qu'un outil vous aidera à prendre. Notre guide des outils SEO pour les petites entreprises détaille quoi acheter et dans quel ordre, et la liste complète des alternatives aux outils SEO compare les suites payantes.
Il existe une troisième option si le problème est que personne n'a le temps. Sojig est notre produit, tenez-en compte. Il effectue un audit de site hebdomadaire, rédige le fix pour chaque problème et le publie dès que vous l'approuvez. Il démarre à 99 $/mois après un essai de 7 jours, il n'a donc pas sa place dans une liste gratuite, et si votre budget est nul, les outils ci-dessus sont la bonne réponse. Il ne remplacera pas non plus Search Console. Vous voudrez de toute façon le connecter.