Zuerst die richtige Seite wählen
On-Page-SEO bezeichnet alles, was Sie auf der Seite selbst steuern: ihre Texte, den Titel, Überschriften, Links und Bilder. Es ist das Gegenteil von Off-Page-Maßnahmen, wie dem Aufbau von Links von anderen Websites.
Wenden Sie diese Checkliste nicht auf Ihre gesamte Website an. Beginnen Sie mit einer Seite, die Kunden bringen könnte. Öffnen Sie den Performance-Bericht der Search Console – kostenlos – und suchen Sie nach Seiten mit vielen Impressionen (Anzeigen in den Suchergebnissen) und wenigen Klicks. Diese Seiten werden bereits gesehen, sodass kleine Änderungen Wirkung entfalten können.
Angenommen, Sie betreiben eine fiktive Steuerkanzlei mit drei Mitarbeitern in Reno. Ihre Seite „Steuererklärung für Kleinunternehmen“ wird oft angezeigt, aber selten angeklickt – und jeder Kunde, der darüber kommt, ist einige Tausend Dollar pro Jahr wert. Das ist Ihre Seite, weit vor der Startseite oder dem Blogbeitrag vom letzten Jahr.
Die Checkliste auf einen Blick
| Prüfpunkt | Bestanden, wenn |
|---|---|
| 1. Google kann sie aufrufen | Sie lädt normal, und die URL-Prüfung zeigt kein Problem |
| 2. Sie ist nicht gesperrt | Kein versehentliches noindex-Tag |
| 3. Gleicher Inhalt auf Mobilgeräten | Die mobile Version enthält alles, was die Desktop-Version hat |
| 4. Titel | Einzigartig, präzise und beschreibt diese Seite |
| 5. Hauptüberschrift | Eine klare, prominente Überschrift, die sagt, worum es auf der Seite geht |
| 6. Meta-Beschreibung | Für diese Seite verfasst, in ganzen Sätzen |
| 7. URL | Lesbare Wörter, durch Bindestriche getrennt |
| 8. Es beantwortet die Suchanfrage | Wer über Google landet, muss nicht erneut suchen |
| 9. Es bietet einen Mehrwert | Es enthält Fakten oder Einschätzungen, die nur Sie liefern können |
| 10. Wer und wann | Es ist klar, wer es geschrieben hat und wann es zuletzt wirklich aktualisiert wurde |
| 11. Überschriften helfen Lesern | Man kann sie überfliegen und der Seite folgen |
| 12. Links | Andere Seiten verlinken hierher, und jeder Link hat einen beschreibenden Text |
| 13. Bilder | Aussagekräftiger Alt-Text, in der Nähe relevanter Wörter |
| 14. Strukturierte Daten | Gültig und passend zu dem, was auf der Seite sichtbar ist |
| 15. Seitenerlebnis | Die Core Web Vitals sind gut und nichts blockiert den Inhalt |
Der Rest dieses Beitrags erläutert jeden Punkt in dieser Reihenfolge. Rechnen Sie mit etwa einer Stunde pro Seite – die ersten drei Prüfungen dauern nur wenige Minuten.
Prüfungen 1 bis 3: Kann Google die Seite nutzen?
Google kann sie erreichen. Googles technische Anforderungen lassen sich auf drei Dinge reduzieren: Googlebot (der Crawler) ist nicht blockiert, die Seite liefert einen funktionierenden Statuscode, und es gibt Inhalte, die indexiert werden können. Google weist auch darauf hin, dass dies keine Indexierung garantiert. Fügen Sie die Adresse in das URL-Prüftool in der Search Console ein, um zu sehen, was Google gespeichert hat.
Sie ist nicht blockiert. Ein noindex-Tag weist Google an, eine Seite aus den Ergebnissen auszuschließen. Solche Tags bleiben nach einem Relaunch manchmal versehentlich bestehen. Es gibt einen Haken: Google muss die Seite crawlen können, um den Tag zu sehen. Eine Sperrung über robots.txt – die Datei, die Crawlern mitteilt, wohin sie dürfen – verhindert die Indexierung daher nicht zuverlässig.
Gleicher Inhalt auf Mobilgeräten. Google nutzt die mobile Version Ihrer Inhalte für Indexierung und Ranking. Wenn Ihr mobiles Design Ihre Leistungsübersicht oder Preise ausblendet, sollten Sie davon ausgehen, dass Google diese möglicherweise nicht berücksichtigt. Die Darstellung darf auf dem Smartphone anders sein, aber der wesentliche Inhalt sollte gleichwertig sein.
Prüfungen 4 bis 7: Was Nutzer in den Ergebnissen sehen
Titel. Googles Titelrichtlinien fordern beschreibenden, prägnanten Text, der auf jeder Seite einzigartig ist – ohne wiederholte Standardfloskeln oder Keyword-Stuffing. Es gibt kein Längenlimit. Titel werden lediglich abgeschnitten, wenn sie nicht auf den Bildschirm passen, weshalb der gängige Rat lautet, bei etwa 60 Zeichen zu bleiben. Das ist eine Faustregel, keine Google-Vorgabe – machen Sie sich also keine Sorgen wegen 63 Zeichen. Stellen Sie die wichtigen Wörter an den Anfang.
| Version | Beispieltitel für das fiktive Unternehmen |
|---|---|
| Schwach | Services | Sierra Tax Group |
| Besser | Small Business Tax Preparation in Reno | Sierra Tax Group |
Seien Sie nicht überrascht, wenn Google etwas anderes anzeigt. Es erstellt den Titellink aus mehreren Quellen, darunter Überschriften und Linktexte, die auf die Seite verweisen. Nach einer Titeländerung kann es einige Tage bis einige Wochen dauern, bis die Änderung sichtbar wird.
Hauptüberschrift. Google empfiehlt, den Haupttitel klar erkennbar zu machen – zum Beispiel durch Platzierung im ersten sichtbaren H1 (der obersten Überschrift der Seite), da Google in Schwierigkeiten gerät, wenn mehrere Überschriften gleich wichtig wirken. Die Content-Richtlinien fragen außerdem, ob die Überschrift eine hilfreiche Zusammenfassung bietet und Übertreibungen vermeidet – "Your Trusted Partner in Success" besteht diesen Test nicht.
Meta-Description. Das ist die kurze Zusammenfassung, die Sie für die Suchergebnisse verfassen. Google erstellt den Snippet hauptsächlich aus der Seite selbst und greift auf Ihre Beschreibung zurück, wenn sie ein genaueres Bild liefert – eine Garantie gibt es also nicht. Google empfiehlt eine einzigartige Beschreibung pro Seite und weist darauf hin, dass es auch hier kein Längenlimit gibt. Verzichten Sie auf Keyword-Listen. Sagen Sie, was der Kunde bekommt, und nennen Sie konkrete Fakten wie Preis oder Standort, wenn Sie diese haben.
URL. Verwenden Sie lesbare Wörter und Bindestriche, zum Beispiel /small-business-tax-preparation/. Google sagt, dass Keywords in einer Domain oder einem Pfad kaum Ranking-Einfluss haben – abgesehen davon, dass sie als Breadcrumbs angezeigt werden. Ändern Sie also keine funktionierende alte URL nur um ein Keyword hinzuzufügen. Falls Sie eine URL doch einmal ändern, leiten Sie die alte Adresse weiter.
Prüfungen 8 bis 11: die Seite selbst
Diese dauern am längsten und sind am wichtigsten. Außerdem sind es die einzigen, die kein Tool für Sie abhaken kann.
Es beantwortet die Suchanfrage. Suchen Sie nach Ihrem Ziel-Keyword und schauen Sie, was erscheint. Wenn Sie Preisratgeber sehen und Ihre Seite ein Verkaufstext ist, haben Sie möglicherweise den falschen Seitentyp. Googles Selbstbewertung fragt, ob Nutzer zufrieden abspringen oder erneut suchen müssten. Für die Steuerkanzlei bedeutet das wahrscheinlich: erklären, was die Leistung umfasst, was sie kostet, was Mandanten mitbringen müssen und wann sie anrufen sollten.
Es bietet einen Mehrwert. Googles Fragen umfassen, ob der Inhalt originelle Informationen oder Analysen über das Offensichtliche hinaus enthält. Hier können kleine Unternehmen punkten, denn Sie wissen Dinge, die eine generische Seite nicht weiß: den häufigsten Fehler, den Sie sehen, was ein typischer Auftrag kostet, die Frage, die Kunden beim ersten Anruf stellen. Schreiben Sie das auf.
Verwenden Sie die Wörter, die Ihre Kunden verwenden, und erzwingen Sie sie nicht. Google sagt, Keyword-Stuffing verstößt gegen seine Spam-Richtlinien, und dass natürliches Schreiben mit abwechslungsreichen Formulierungen Ihnen ohnehin mehr Chancen gibt, gefunden zu werden.
Wer und wann. Google empfiehlt, die Autorenschaft klar zu machen – mit Hintergrundinformationen zum Autor oder Unternehmen, wo Nutzer dies erwarten würden. Wenn eine Seite ein Datum anzeigt, machen Sie es sichtbar und beschriften Sie es. Ändern Sie dieses Datum nur bei einer echten Aktualisierung, denn Googles Richtlinien warnen ausdrücklich davor, Seiten aktueller wirken zu lassen, als sie es sind.
Überschriften helfen Lesern. Setzen Sie sie so ein, dass eine beschäftigte Person die Seite überfliegen kann. Google sagt, Reihenfolge und Anzahl spielen für die Suche keine Rolle, obwohl eine korrekte Hierarchie Menschen mit Screenreadern hilft – es lohnt sich also trotzdem, es richtig zu machen.
Prüfungen 12 und 13: Links und Bilder
Links. Google sagt, jede Seite, die Ihnen wichtig ist, sollte von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website verlinkt sein. Neue Seiten sind die häufigsten Leidtragenden. Fügen Sie Links im Text verwandter Seiten ein und schreiben Sie Linktexte, die beschreiben, wohin sie führen: "small business tax preparation" und nicht "click here". Google kann zuverlässig nur normale Links mit einem href-Attribut folgen – fragen Sie Ihren Entwickler, falls Ihr Menü oder Ihre Buttons anders aufgebaut sind.
Bilder. Alt-Text ist eine kurze Beschreibung eines Bildes. Google bezeichnet ihn als das wichtigste Attribut für Bild-Metadaten; er hilft auch Menschen, die das Bild nicht sehen können. Beschreiben Sie das Bild sachlich und packen Sie keine Keywords hinein. Platzieren Sie Bilder in der Nähe verwandter Texte und verwenden Sie einen kurzen, beschreibenden Dateinamen.
Prüfungen 14 und 15: die technischen Extras
Strukturierte Daten. Das ist Code, der Ihre Seite für Suchmaschinen kennzeichnet – als Unternehmen, Artikel oder Produkt. Er kann Sie für reichhaltigere Suchergebnisse qualifizieren. Google empfiehlt JSON-LD in den meisten Fällen; prüfen können Sie es mit dem Rich Results Test. Google garantiert nicht, dass die Daten angezeigt werden, und weist darauf hin, keine Inhalte auszuzeichnen, die Nutzer nicht sehen können. Für die meisten kleinen Unternehmen ist die Seite mit Name, Adresse und Öffnungszeiten der richtige Startpunkt.
Seitenerlebnis. Google sagt, seine Ranking-Systeme sollen ein insgesamt gutes Erlebnis belohnen, und rät davon ab, sich auf ein oder zwei Aspekte zu fixieren. Die Core Web Vitals-Zielwerte sind jedoch messbar:
- Laden (LCP): Der Hauptinhalt erscheint innerhalb von 2,5 Sekunden.
- Reagieren (INP): Die Seite reagiert auf eine Berührung oder einen Klick in unter 200 Millisekunden.
- Stabilität (CLS): Ein Wert unter 0,1 – Elemente verschieben sich beim Laden nicht.
Prüfen Sie diese im Core Web Vitals-Bericht, der auf echten Besucherdaten basiert, oder in PageSpeed Insights für eine einzelne Seite. Googles Fragen zum Seitenerlebnis umfassen auch sichere Seiten und übermäßige Werbung; außerdem warnt Google vor Pop-ups, die den Inhalt verdecken. Ein großes „Newsletter abonnieren“-Fenster auf dem Smartphone ist einen zweiten Blick wert – auch wenn SEO Sie nicht interessiert, weil es zwischen Ihnen und dem Kunden steht.
Worüber Sie sich keine Sorgen mehr machen müssen
Viele Checklisten enthalten Regeln, von denen Google klar gesagt hat, dass sie keine Rolle spielen. Im SEO-Einsteigerleitfaden gibt es dazu einen eigenen Abschnitt.
| Die Regel, die Sie hören werden | Was Google sagt |
|---|---|
| Meta-Keywords-Tag hinzufügen | Google Search verwendet ihn nicht |
| Mindestens 1.500 Wörter schreiben | Es gibt kein Wortzählziel, weder ein Minimum noch ein Maximum, und keine bevorzugte Anzahl |
| Überschriften müssen in exakter Reihenfolge stehen, in einer ganz bestimmten Anzahl | Die Reihenfolge spielt für die Suche keine Rolle, und es gibt keine ideale Anzahl |
| Bringen Sie das Keyword in Ihre Domain | Kaum Einfluss auf das Ranking – wählen Sie einen Namen, der zu Ihrem Unternehmen passt |
| Duplicate Content wird bestraft | Das löst keine manuelle Maßnahme aus. Es ist ineffizient, und ein Canonical-Tag oder eine Weiterleitung schafft Ordnung. Fremde Inhalte zu kopieren ist eine andere Sache |
| E-E-A-T ist ein Rankingfaktor, den man optimieren muss | Google bezeichnet diese Annahme als Irrtum |
| Sie brauchen eine llms.txt-Datei für die KI-Suche | Google sagt, Sie können sie für seine KI-Funktionen ignorieren |
Andere KI-Assistenten funktionieren anders – das behandeln wir in how to rank in ChatGPT.
Nachdem Sie die Änderungen vorgenommen haben
Notieren Sie Datum und Art der Änderung. Schauen Sie sich die Seite dann in etwa einem Monat in Search Console an. Sie suchen nach mehr Klicks bei gleichen Impressionen – und idealerweise nach mehr Anrufen oder ausgefüllten Formularen, denn das ist die Zahl, die zählt. Es gibt keinen festen Zeitrahmen, und niemand kann ein Ergebnis versprechen – lesen Sie also nicht zu viel in eine einzelne Woche hinein.
Dann widmen Sie sich Ihrer nächsten wertvollsten Seite.
Wenn niemand Zeit hat, das jede Woche zu tun
Eine Seite kostet eine Stunde. Eine ganze Website, die über ein Jahr gepflegt wird, ist eine Vollzeitaufgabe. Kostenlose Tools finden viele dieser Probleme – unsere Liste der besten kostenlosen SEO-Tools zeigt, welches was leistet. Wenn Sie als Gründer das selbst übernehmen, erklärt SEO für Gründer, wo das in Ihren Alltag passt.
Sojig ist unser Produkt – bitte berücksichtigen Sie das entsprechend. Das wöchentliche Site-Audit prüft Ihre Seiten und entwirft die Korrekturen für Titel, Beschreibungen, strukturierte Daten, interne Links, Überschriften und Alt-Texte. Im Standardmodus genehmigen Sie jeden Vorschlag, und er wird auf WordPress, Shopify oder Webflow veröffentlicht – oder als GitHub-Pull-Request. Ab $99 pro Monat.
Die Prüfungen 8 und 9 übernimmt es nicht für Sie, denn es weiß nicht, was Sie wissen. Die Entwürfe markieren die Stellen, an denen Sie eigene Zahlen und Beispiele einsetzen müssen. Und wenn Sie eine kleine Website haben und eine Stunde pro Monat erübrigen können, brauchen Sie es nicht. Diese Liste und Search Console reichen aus.