Die kurze Antwort
Sie können in ChatGPT nicht so ranken wie in Google. Es gibt keine feste Liste mit zehn Positionen, keinen offiziellen Bericht und kaum veröffentlichte Regeln.
Hier ist nahezu alles, was OpenAI zu diesem Thema sagt. Die Hilfeseite zur Websuche erklärt, dass ChatGPT Ergebnisse nach mehreren Faktoren rankt, die Menschen dabei helfen sollen, relevante und zuverlässige Informationen zu finden – und dass eine Platzierung nicht garantiert wird. Um überhaupt in Frage zu kommen, müssen Sie OAI-SearchBot das Crawlen Ihrer Website erlauben und sicherstellen, dass Ihr Hoster oder Ihr Content Delivery Network (CDN – der Dienst, der zwischen Ihrer Website und den Besuchern sitzt) den Datenverkehr von OpenAIs veröffentlichten Adressen akzeptiert.
Das ist die vollständige offizielle Liste. Was folgt, trennt Bestätigtes von begründeten Vermutungen – denn die meisten Ratschläge zu diesem Thema vermischen beides.
Bevor Sie irgendetwas investieren, klären Sie, ob das für Sie überhaupt relevant ist. Fragen Sie Ihre letzten zehn Kunden, wie sie Sie gefunden haben. Wenn niemand ChatGPT erwähnt, halten Sie das im Zaum und investieren Sie die Zeit in die Seiten, die heute Anrufe und Anmeldungen bringen.
Was passiert, wenn jemand ChatGPT nach Ihnen fragt
Eine Antwort kann aus zwei Quellen stammen. Die eine ist das, was das Modell beim Training aufgenommen hat. Die andere ist eine Live-Websuche, die OpenAI zufolge ChatGPT automatisch ausführen kann, wenn eine Frage von aktuellen Informationen profitieren würde.
Bei einer Suche formuliert ChatGPT die Frage in der Regel in eine oder mehrere gezielte Suchanfragen um und leitet diese manchmal an Partner-Suchanbieter weiter. Die Hilfeseite verweist auf die Datenschutzrichtlinien von Microsoft und Shopify für den Umgang dieser Anbieter mit Suchanfragen. Wie viel Gewicht die Ergebnisse eines Anbieters haben, wird nicht genannt.
Drei OpenAI-Programme sind hier relevant – und leicht zu verwechseln. Dies stammt aus OpenAIs Crawler-Dokumentation:
| Programm | Was es tut | Bei Blockierung |
|---|---|---|
| OAI-SearchBot | Findet Seiten für ChatGPTs Suchfunktionen | Sie erscheinen nicht in Suchantworten, können aber weiterhin als einfacher Navigationslink auftauchen |
| GPTBot | Sammelt Inhalte, die möglicherweise zum Training von OpenAIs Modellen verwendet werden | Signalisiert, dass Ihre Inhalte nicht für das Training verwendet werden sollen. Die Sucheinstellung ist davon unabhängig |
| ChatGPT-User | Ruft eine Seite auf, wenn die Anfrage einer Person dies erfordert. Kein automatisches Crawling | OpenAI erklärt, dass robots.txt-Regeln möglicherweise nicht gelten – und dieser Crawler entscheidet nicht über die Aufnahme in die Suche |
Zuerst prüfen
Öffnen Sie yoursite.com/robots.txt im Browser. Diese kleine Datei teilt Crawlern mit, was sie lesen dürfen. Suchen Sie nach einem Abschnitt, der OAI-SearchBot mit einer Disallow-Regel nennt, oder nach einem Catch-all-Abschnitt (User-agent: *) mit Disallow: /. Beides kann dazu führen, dass Sie in den ChatGPT-Suchantworten nicht auftauchen – egal wie gut Ihre Seiten sind.
Fragen Sie außerdem Ihren Hosting-Anbieter, ob eine Firewall oder ein Bot-Schutz automatisierte Besucher blockiert. Eine saubere robots.txt nützt nichts, wenn die Anfragen Ihre Website gar nicht erreichen. Auf der Crawler-Seite von OpenAI finden Sie die freizugebenden Adressen; dort steht auch, dass eine Änderung der robots.txt etwa 24 Stunden benötigt, bis sie in der Suche wirksam wird.
Googles KI und ChatGPT sind verschiedene Baustellen
Viele Ratschläge behandeln alle KI-Antworten als ein und dasselbe. Die Belege sprechen dagegen.
Googles Leitfaden zu seinen generativen KI-Funktionen erklärt, dass AI Overviews und AI Mode auf seinen zentralen Ranking-Systemen basieren und dass die Optimierung dafür nach wie vor SEO ist. Eine Ahrefs-Studie mit 1,9 Millionen Zitaten vom Juli 2025 bestätigt das: Rund 76 % der in AI Overviews zitierten Seiten rangierten in Googles Top 10.
ChatGPT sieht anders aus. In einer separaten Ahrefs-Studie mit 15.000 Long-Tail-Suchanfragen vom August 2025 tauchten nur etwa 8 % der Zitate von Assistenten wie ChatGPT auch in Googles Top 10 für dieselbe Anfrage auf. Mehr als 80 % rangierten dort überhaupt nicht.
Behandeln Sie beide Zahlen mit Vorsicht. Sie sind über ein Jahr alt und stammen von einem Unternehmen, das SEO-Tools verkauft. Da ChatGPT Fragen vor der Suche umformuliert, kann eine zitierte Seite für eine andere Suchanfrage gut ranken als die eingetippte – was die Überschneidung kleiner erscheinen lässt, als sie ist. Das ist eine plausible Erklärung, kein Beweis.
Gute Google-Rankings sind also nicht verschwendet – aber sie sind auch kein Freifahrtschein für ChatGPT.
Was sich lohnt – auch wenn es teils Schlussfolgerungen sind
OpenAI hat seine Faktoren nicht veröffentlicht, daher ist die folgende Liste ein Urteil, keine Regel. Jeder Punkt ist günstig umzusetzen und hilft ohnehin Ihrem regulären Suchtraffic – deshalb ist er dabei.
- Sagen Sie das Offensichtliche in klaren Worten. Angenommen, Sie betreiben ein Buchhaltungsbüro mit zwei Personen in Boise (ein fiktives Beispiel). Wenn Ihre Startseite „finanzielle Klarheit für wachsende Unternehmen“ verspricht, erkennt kein Suchsystem, dass Sie Buchhaltung für Restaurants in Idaho anbieten. Ein einziger Satz ändert das. Ergänzen Sie, wen Sie betreuen, wo und ungefähr zu welchem Preis.
- Haben Sie eine Seite für die Frage. Da ChatGPT eine Frage in gezielte Suchanfragen umwandelt, kann eine Seite über Restaurant-Buchhaltung treffen, wo eine allgemeine Leistungsseite es nicht kann. Übertreiben Sie es nicht: Google erklärt, dass das Erstellen separater Seiten für jede Variante einer Suchanfrage, hauptsächlich um Ergebnisse zu manipulieren, gegen seine Richtlinie zu skaliertem Content verstößt.
- Stellen Sie sicher, dass Bing Sie findet. Da Microsoft zu den genannten Suchanbietern gehört, ist das eine günstige Maßnahme. Bing Webmaster Tools ist kostenlos und zeigt, was Bing auf Ihrer Website gefunden hat.
- Fügen Sie hinzu, was nur Sie wissen. Google sagt, Inhalte, die Menschen als einzigartig, überzeugend und nützlich empfinden, werden seine KI-Ergebnisse wahrscheinlich stärker beeinflussen als alles andere in seinem Leitfaden. Das bezieht sich auf Googles eigene Funktionen – aber eine Seite mit echten Preisen, echten Beispielen und echten Meinungen ist überall eine bessere Wahl als eine Zusammenfassung dessen, was bereits online steht.
- Sorgen Sie für echte Erwähnungen. Google erklärt, seine KI-Funktionen können zeigen, was Menschen in Blogs, Videos und Foren sagen, und dass das Suchen nach unechten Erwähnungen weniger bringt, als es scheint. Kunden, die Sie bewerten, und Branchenportale, die über Sie berichten, sind die ehrliche Variante davon. Für gefälschte Forenbeiträge zu zahlen ist bestenfalls ein Reputationsrisiko.
Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, halten Sie Ihre Einträge ebenfalls aktuell. OpenAI erklärt, ChatGPT kann den ungefähren Standort einer Person an Drittanbieter weitergeben, um Informationen wie nahegelegene Unternehmenseinträge abzurufen.
Was Sie weglassen können
Googles Leitfaden erklärt, es ignoriert llms.txt-Dateien, benötigt kein spezielles Markup und verlangt nicht, dass Sie Inhalte in kleine Abschnitte aufteilen oder für KI umschreiben. Das sagt Google über Google. Auch OpenAIs Crawler- und Suchseiten nennen nichts davon als Voraussetzung – schließen es aber auch nicht aus.
Seien Sie vorsichtig bei Versprechen auf Platzierungen. OpenAI garantiert das nicht, und Google erklärt, kein Drittanbieter-Tool hat Zugang zu seinen internen Ranking- oder KI-Systemen. Ein Versprechen darüber hinaus hat keine Grundlage.
Warum sich das kaum messen lässt
Das ist der Teil, den die meisten Leitfäden überspringen – und er sollte bestimmen, wie viel Sie investieren.
- Antworten variieren by design. SparkToro und Gumshoe haben 12 Prompts insgesamt rund 3.000 Mal ausgeführt, wie Search Engine Journal berichtete. ChatGPT und Googles KI lieferten dieselbe Markenliste in weniger als 1 von 100 Fällen und dieselbe Liste in derselben Reihenfolge in weniger als 1 von 1.000 Fällen. Wie oft eine Marke über viele Durchläufe hinweg erschien, war stabiler als ihre Position.
- Ihre Ansicht ist nicht die Ihrer Kunden. ChatGPT verwendet den ungefähren Standort und, wenn das Gedächtnis aktiviert ist, gespeicherte Erinnerungen, wenn es eine Suche umformuliert.
- Es gibt keinen offiziellen Bericht. Google hat inzwischen einen Generative AI Performance Report in Search Console, der aber nur Googles KI-Funktionen abdeckt. Die hier verlinkten OpenAI-Seiten beschreiben kein Äquivalent für Website-Betreiber, Stand November 2026.
- Klicks unterschätzen die Reichweite. Search Engine Roundtable berichtete im Juni 2025, dass ChatGPT-Links ein Tracking-Tag tragen, das es als Quelle ausweist – suchen Sie also in Ihren Analytics-Trafficquellen nach „chatgpt“. Ahrefs Free gibt ebenfalls an, dass seine Web-Analytics Traffic von KI-Assistenten anzeigt. All das erfasst nicht die Person, die Ihren Namen gelesen und Sie angerufen hat, ohne zu klicken.
Ein einfacher Test schlägt die meisten Dashboards. Schreiben Sie zehn Fragen auf, die Ihre Kunden stellen. Stellen Sie jede davon fünfmal in einem neuen Chat und notieren Sie, wie oft Sie genannt werden und welche Seiten zitiert werden. Wiederholen Sie das in einem Monat. Sie erhalten eine ungefähre Rate statt eines Rankings – und eine ungefähre Rate ist alles, was irgendjemand ehrlich hat. Da auch nicht angemeldete Nutzer die Websuche verwenden können, hält ein ausgeloggtes Fenster Ihren eigenen Verlauf heraus.
Wenn Sie das lieber zusammen mit Ihrer übrigen Sucharbeit verfolgen möchten, stellt unser Leitfaden zu SEO-Tools für kleine Unternehmen die Optionen vor.
Wo Sojig passt – und wo nicht
Wir entwickeln Sojig – berücksichtigen Sie das entsprechend. Die AI Search Visibility-Funktion stellt ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude und AI Overviews jeden Montag bis zu 25 Kundenfragen, zeigt, wer statt Ihrer genannt wird, und verwandelt Lücken in entworfene Aufgaben. Dazu gehören Fixes wie robots.txt-Regeln, die KI-Crawler blockieren. Mehr zum Ansatz finden Sie unter In KI-Antworten genannt werden und zur Frage, wie eine Person die Kontrolle behält, unter AI SEO Automation.
Es ist nach wie vor eine Stichprobe – lesen Sie sie als Richtung, nicht als Score. Sie kann ChatGPT nicht dazu bringen, Sie zu nennen. Das kann nichts.
Das ist der falsche Kauf, wenn Sie nur einen einmaligen Blick wollen: Der Zehn-Fragen-Test oben ist kostenlos. Wenn Sie Prompts täglich statt wöchentlich prüfen möchten, bietet Semrush das ab dem $199/Monat-Plan an, Stand November 2026. Und wenn Sie mit der Suche überhaupt erst anfangen, beginnen Sie mit dem SEO, das ein Gründer wirklich tun sollte – denn eine Website, die Google nicht findet, wird durch das Beobachten von ChatGPT nicht besser.