Para qué sirve tu sitio
La mayoría de las personas no llegan al sitio de un contratista dispuestas a leer. Obtuvieron tu nombre de un vecino, un camión o una búsqueda en Google, y quieren saber que eres un negocio real antes de pasar una tarde hablando de su cocina. Tu sitio debe responder tres preguntas rápido: ¿Eres de confianza? ¿Has hecho trabajos como el mío, cerca de aquí? ¿Cómo te contacto y qué pasa si lo hago?
Por eso un buen sitio web para contratistas suele parecer sencillo. Si un diseño hace que esas respuestas sean más difíciles de encontrar, es un peor sitio sin importar cuánto costó. Los premios de diseño web no son lo que buscas.
Y si tu sitio era el gratuito que Google te creó, ya no existe. La página de ayuda de Google indicaba que los sitios creados con Business Profiles dejaron de estar disponibles el 5 de marzo de 2024. Necesitas uno de verdad, en un dominio que controles tú.
La primera pantalla en el móvil
Google dice que usa la versión móvil de tu contenido para indexar y posicionar, y advierte que una página móvil con menos contenido que la de escritorio puede perder tráfico. No ocultes cosas en el móvil para que el diseño quede más limpio. Coge tu propio teléfono y mira tu página de inicio antes de hacer scroll. Imagina que eres un constructor de terrazas en Boise. Esa primera pantalla debería mostrar:
- Qué haces y dónde: "Terrazas a medida y patios cubiertos en Boise y Meridian." Palabras, no un eslogan sobre pasión y artesanía.
- Una foto de tu propio trabajo, idealmente con tu propio equipo en ella. Las fotos de stock con modelos en cascos impolutos no engañan a nadie.
- Un número de teléfono que se pueda pulsar, y un botón para pedir presupuesto. Esos dos, nada más.
- Una línea de confianza: número de licencia, años en el negocio si es un dato impresionante, y tu valoración en Google si te la has ganado.
Un gran banner rotatorio no supera esta prueba, y tampoco un vídeo con reproducción automática. Empujan las partes útiles hacia abajo y añaden peso a la página.
Las páginas que necesitas y las que puedes omitir
Un contratista pequeño puede funcionar con una lista sorprendentemente corta. Crea estas primero:
| Página | Qué lo hace funcionar | Cuándo omitirla |
|---|---|---|
| Una página por cada servicio del que quieras más trabajo | Qué incluye, qué afecta al precio, fotos de ese tipo de trabajo, un enlace a tus proyectos relacionados | Servicios que prefieres no vender. Elimínalos. |
| Páginas de proyectos | Zona, alcance, cuánto tardó, algo que te sorprendió. Unos pocos textos reales valen más que una pared de fotos sin etiquetar. | Nunca. Si tienes un trabajo terminado y un teléfono, empieza por ahí. |
| Sobre nosotros | Tu nombre, tu cara, tu licencia, quién estará realmente en la obra | Nunca. La gente te está dejando entrar en su casa. |
| Cómo trabajamos | Presupuesto, contrato, anticipo, calendario, cambios de alcance, limpieza, garantía | Se puede integrar en Sobre nosotros si eres pequeño. |
| Solicitar presupuesto | Un formulario corto, más el teléfono para quienes odian los formularios | Nunca. |
| Páginas por ciudad | Solo con trabajo local real y conocimiento local real. Las copias con el nombre cambiado son abuso de doorway. | Cuando lo único que tienes para decir es el nombre de la ciudad. |
| Blog | Una guía de costos o de permisos que solo tú podrías escribir | Si no vas a mantenerlo actualizado, una buena guía vale más que un blog que se abandonó en 2023. |
En el formulario de presupuesto, pide lo que preguntarías por teléfono: nombre, teléfono, ciudad, tipo de proyecto y plazo aproximado. Vale la pena añadir un rango de presupuesto si haces trabajos grandes, porque te ayuda a priorizar las devoluciones de llamada. Luego explica qué pasa a continuación, algo como "Te llamamos en un día hábil." Y cumple la promesa.
Lo que tu estado exige que muestre tu sitio
Este punto es específico de tu sector y muchos consejos de diseño lo ignoran. Aquí tienes dos estados que muestran lo distintas que pueden ser las normas. Las reglas varían, así que consulta con tu junta de licencias antes de publicar. Esto no es asesoramiento legal.
- California. El Contractors State License Board establece que el número de licencia debe aparecer siempre que los contratistas con licencia hagan publicidad, "ya sea en papel, en radio o en internet."
- Arizona. La ley estatal exige que el número de licencia vaya precedido de "ROC". Los anuncios en radio, internet y vallas publicitarias pueden omitirlo si dirigen a un sitio web que muestre de forma destacada tu nombre y número de licencia. Así, el sitio web hace el trabajo legal por tus anuncios.
Muchos sitios esconden el número de licencia en el pie de página con letra diminuta. Aunque eso sea legal, es un desperdicio. A los propietarios se les aconseja verificar las licencias: el consejo de la FTC tras tormentas es contratar solo a contratistas con licencia y seguro, y pedir prueba del seguro. Pon el número donde la gente pueda verlo y enlaza al buscador de licencias de tu estado si tiene uno.
Los testimonios también son tu responsabilidad. La FTC dice que una empresa que publica testimonios en su propio sitio web los está difundiendo, no solo alojando, así que los falsos o inventados pueden volverse en tu contra. Usa las palabras de clientes reales, con su permiso.
Una más, que afecta a los negocios abiertos al público. La guía de 2022 del Departamento de Justicia sobre accesibilidad web señala que ha mantenido de forma consistente que la ADA se aplica a lo que esos negocios ofrecen en la web. Menciona la falta de descripciones en imágenes, el bajo contraste de color y los campos de formulario sin etiqueta como barreras. Son fáciles de corregir al construir un sitio y un fastidio arreglarlas después, así que pregúntale a tu diseñador desde el principio.
Velocidad, fotos y lo que Google puede leer
Los sitios de contratistas tienen muchas fotos, por eso suelen ser lentos. Los Core Web Vitals de Google te dan objetivos concretos: el contenido principal debe cargarse en 2,5 segundos, la página debe responder a un toque en menos de 200 milisegundos, y los elementos no deben moverse mientras carga. Google no llega a decir que estos números decidan el posicionamiento, sino que se alinean con lo que sus sistemas de ranking buscan recompensar. Un sitio lento pierde al propietario de todas formas.
Sobre las fotos, la guía de imágenes de Google es práctica: coloca las imágenes cerca del texto relevante, escribe un texto alternativo útil (una descripción breve de la imagen), usa nombres de archivo cortos y descriptivos, y comprime las imágenes, ya que suelen ser la parte más pesada de una página. "boise-cedar-deck-rebuild.jpg" ayuda. "IMG_4471.jpg" no. Un texto alternativo como "Terraza de cedro con patio cubierto en Boise, tras la remodelación" también ayuda a quien usa un lector de pantalla.
Pide también datos estructurados, el código que le dice a los motores de búsqueda de qué trata una página. Google recomienda usar el tipo de LocalBusiness más específico posible, y los tipos de construcción y hogar de schema.org incluyen GeneralContractor, RoofingContractor, Plumber y HVACBusiness. Google recomienda el marcado de valoraciones solo para sitios que recopilan reseñas sobre otros negocios, así que no marques tus propias estrellas.
Hacerlo tú mismo o contratar a alguien
Un creador de sitios web es suficiente para muchos contratistas que trabajan solos. A noviembre de 2026, los planes de pago de Wix empiezan en $17.77 al mes con suscripción anual, y su plan Business está en $39.77. Un plan de pago es lo que te permite conectar tu propio dominio y eliminar la marca de Wix. A cambio de ese precio, sacrificas acabado y flexibilidad, y también tus fines de semana.
Contratar a un diseñador tiene sentido cuando tus trabajos son lo suficientemente grandes como para que el sitio sea realmente una herramienta de ventas, o cuando simplemente nunca vas a ponerte con ello. No citamos precios de diseñadores aquí, porque los rangos que encontramos venían todos de personas que ofrecen el servicio y varían demasiado para ser útiles. Pide dos o tres presupuestos. Sea quien sea el que contrates, estas son las preguntas que te protegen:
- ¿El dominio estará registrado a mi nombre, con el acceso en mis manos?
- Si dejo de pagarte, ¿me quedo con el sitio y su contenido? ¿Puedo moverlo?
- ¿Quién escribe los textos? ¿Quién hace las fotos? ¿Está incluido en el precio?
- ¿Puedo cambiar mi teléfono, horario y páginas de proyectos sin pagarte?
- ¿La tarifa mensual es por alojamiento, por cambios o por otra cosa?
- Si esto reemplaza un sitio existente, ¿cómo gestionarás las redirecciones?
Esa última pregunta es la cara.
Cómo un sitio nuevo puede hacerte perder tu posicionamiento
Así es como sale mal: se lanza un sitio nuevo, tiene muy buena pinta, y un mes después el teléfono suena menos, porque las direcciones antiguas ahora dan errores. Esas páginas podían tener años de enlaces y posicionamiento detrás, y eso no se traslada solo a una nueva dirección.
Si alguna dirección cambia, Google recomienda usar redirecciones permanentes 301, que llevan a personas y motores de búsqueda de la página antigua a la nueva, y mantenerlas al menos un año. También advierte que el posicionamiento puede fluctuar mientras vuelve a rastrear el sitio, así que no lo lances la semana antes de tu temporada alta. Antes de empezar, exporta una lista de tus páginas actuales y asigna a cada una su nueva dirección. Mantén tu teléfono y nombre de negocio exactamente igual. Luego comprueba que el nuevo sitio sigue mostrando tu número de licencia y todos los servicios que ofreces.
Si tu sitio no está roto, puede que no necesites uno nuevo. Reescribir las páginas de servicios y añadir cinco descripciones reales de proyectos puede hacer más que un rediseño, con menos dinero y menos riesgo.
Cómo aparecer en búsquedas una vez que está en línea
Un sitio web no atrae a nadie por sí solo. Enlázalo desde tu Google Business Profile, pide reseñas a los clientes cuando termines un trabajo y añade una página de proyecto cada vez que termines algo de lo que estés orgulloso. Si eres techador, nuestra guía cubre páginas de tormentas y redacción para seguros; si estás comparando fuentes de pago, consulta comprar leads frente a conseguirlos de forma orgánica. Los constructores de viviendas pueden empezar con nuestra página sobre SEO para constructores, y nuestra página de sectores cubre otros negocios.
Sojig es nuestro producto y no es un creador de sitios web. No diseña tu sitio ni hace tus fotos. Una vez que tu sitio existe, lo revisa cada semana y prepara fixes para lo que está frenando tus páginas, y hace seguimiento de dónde apareces en Google Maps desde cada ciudad a la que das servicio, con respuestas a reseñas, publicaciones y fixes del perfil listos para que los apruebes. Por ahora, el trabajo del perfil lo copias tú mismo. En WordPress, los fixes aprobados del sitio web pueden publicarse directamente. Wix y Squarespace reciben instrucciones paso a paso, lo que importa si odias tocar tu sitio, así que elige tu plataforma teniendo eso en cuenta. Si tu sitio tiene cinco páginas y tienes trabajo para un año, todavía no nos necesitas.