Wofür Ihre Website da ist
Die meisten Besucher kommen nicht auf die Website eines Handwerkers, um zu lesen. Sie haben Ihren Namen von einem Nachbarn, einem Fahrzeug oder einer Google-Suche erhalten und möchten wissen, dass Sie ein echtes Unternehmen sind, bevor sie einen Abend damit verbringen, über ihre Küche zu sprechen. Ihre Website sollte drei Fragen schnell beantworten: Sind Sie seriös? Haben Sie ähnliche Arbeiten in meiner Nähe ausgeführt? Wie erreiche ich Sie, und was passiert dann?
Deshalb wirkt eine gute Handwerker-Website oft schlicht. Wenn ein Design diese Antworten schwerer auffindbar macht, ist es eine schlechtere Website – egal, was sie gekostet hat. Webdesign-Auszeichnungen sind nicht das Ziel.
Und falls Ihre Website die kostenlose war, die Google für Sie erstellt hat: Sie ist weg. Googles Hilfeseite besagte, dass mit Business Profiles erstellte Websites ab dem 5. März 2024 nicht mehr verfügbar sind. Sie benötigen eine echte Website auf einer Domain, die Sie kontrollieren.
Der erste Bildschirm auf dem Smartphone
Google gibt an, die mobile Version Ihrer Inhalte für Indexierung und Ranking zu verwenden, und warnt, dass eine mobile Seite mit weniger Inhalt als die Desktop-Version Traffic verlieren kann. Verstecken Sie auf Smartphones nichts, um das Design aufzuräumen. Nehmen Sie Ihr eigenes Smartphone und schauen Sie sich Ihre Startseite an, bevor Sie scrollen. Angenommen, Sie sind ein fiktiver Terrassenbauer in Boise. Dieser erste Bildschirm sollte zeigen:
- Was Sie tun und wo: "Individuelle Terrassen und überdachte Patios in Boise und Meridian." Klare Worte, kein Slogan über Leidenschaft und Handwerkskunst.
- Ein Foto Ihrer eigenen Arbeit, idealerweise mit Ihrem eigenen Team. Stockfotos von Models in makellosen Schutzhelmen täuschen niemanden.
- Eine Telefonnummer zum Antippen und ein Button für die Angebotsanfrage. Diese zwei – nicht mehr.
- Eine Vertrauenszeile: Lizenznummer, Berufsjahre (wenn beeindruckend) und Ihre Google-Bewertung, sofern Sie sie sich verdient haben.
Ein großes rotierendes Banner besteht diesen Test nicht, ein automatisch abspielendes Video ebenfalls. Beides schiebt die nützlichen Inhalte nach unten und verlangsamt die Seite.
Die Seiten, die Sie brauchen – und die, die Sie weglassen können
Ein kleiner Handwerksbetrieb kommt mit einer überraschend kurzen Liste aus. Bauen Sie diese zuerst:
| Seite | Was es wirksam macht | Wann Sie darauf verzichten können |
|---|---|---|
| Eine Seite pro Leistung, die Sie öfter verkaufen möchten | Was enthalten ist, was den Preis beeinflusst, Fotos dieser Art von Arbeit, ein Link zu verwandten Projekten | Leistungen, die Sie lieber nicht anbieten möchten. Streichen Sie sie. |
| Projektseiten | Ort, Umfang, Dauer, eine Sache, die Sie überrascht hat. Ein paar echte Beschreibungen schlagen eine Wand unbeschrifteter Fotos. | Nie. Wenn Sie einen abgeschlossenen Auftrag und ein Telefon haben, fangen Sie damit an. |
| Über uns | Ihr Name, Ihr Gesicht, Ihre Lizenz, wer tatsächlich vor Ort sein wird | Nie. Die Leute lassen Sie in ihr Zuhause. |
| So arbeiten wir | Kostenvoranschlag, Vertrag, Anzahlung, Zeitplan, Änderungsaufträge, Aufräumen, Garantie | Kann bei kleinen Betrieben in „Über uns“ integriert werden. |
| Angebotsanfrage | Ein kurzes Formular – plus die Telefonnummer für alle, die Formulare scheuen | Nie. |
| Ortsseiten | Nur mit echter lokaler Arbeit und lokalem Wissen. Kopien, bei denen lediglich der Ortsname ausgetauscht wird, gelten als Doorway-Missbrauch. | Wenn Sie nichts weiter zu sagen haben als den Ortsnamen. |
| Blog | Ein Kostenratgeber oder Genehmigungsleitfaden, den nur Sie schreiben könnten | Wenn Sie ihn nicht pflegen werden, ist ein guter Ratgeber besser als ein Blog, der 2023 eingeschlafen ist. |
Fragen Sie im Angebotsformular das ab, was Sie auch am Telefon fragen würden: Name, Telefon, Ort, Projektart, ungefährer Zeitrahmen. Eine Budgetspanne lohnt sich, wenn Sie größere Aufträge annehmen – sie hilft Ihnen, Rückrufe zu priorisieren. Erklären Sie dann, was als Nächstes passiert, z. B. "Wir melden uns innerhalb eines Werktages." Und halten Sie das Versprechen.
Was Ihr Bundesstaat auf Ihrer Website vorschreibt
Das ist branchenspezifisch, und viele Designratgeber übergehen es. Zwei Bundesstaaten zeigen, wie unterschiedlich die Regeln sein können. Da sie variieren, prüfen Sie die Vorgaben Ihrer Lizenzbehörde, bevor Sie veröffentlichen. Dies ist keine Rechtsberatung.
- Kalifornien. Das Contractors State License Board schreibt vor, dass eine Lizenznummer in jeder Werbung lizenzierter Auftragnehmer erscheinen muss, „ob auf Papier, im Rundfunk oder im Internet.“
- Arizona. Das Staatsgesetz schreibt vor, dass der Lizenznummer „ROC“ vorangestellt werden muss. Rundfunk-, Internet- und Plakatwerbung darf darauf verzichten, wenn sie auf eine Website verweist, die Ihren Namen und Ihre Lizenznummer gut sichtbar zeigt. Dort übernimmt die Website also eine rechtliche Funktion für Ihre Werbung.
Viele Websites verstecken die Lizenznummer in winzigem Footer-Text. Selbst wo das legal ist, verschenken Sie damit eine Chance. Hauseigentümer werden darauf hingewiesen, Lizenzen zu prüfen: Der Rat der FTC nach Unwettern lautet, nur lizenzierte und versicherte Auftragnehmer zu beauftragen und einen Versicherungsnachweis zu verlangen. Platzieren Sie die Nummer dort, wo sie jeder sieht, und verlinken Sie auf die Lizenzsuche Ihres Bundesstaates, falls vorhanden.
Auch für Testimonials tragen Sie die Verantwortung. Die FTC stellt fest, dass ein Unternehmen, das Testimonials auf der eigenen Website veröffentlicht, diese aktiv verbreitet – und nicht bloß hostet. Gefälschte oder unwahre Aussagen können daher auf Sie zurückfallen. Verwenden Sie echte Kundenaussagen, mit deren Einwilligung.
Noch ein Punkt, der Unternehmen mit öffentlichem Zugang betrifft. Die Web-Accessibility-Leitlinie des Justizministeriums von 2022 hält fest, dass der ADA konsequent auf das Online-Angebot solcher Unternehmen angewendet wird. Als Barrieren werden fehlende Bildbeschreibungen, schlechter Farbkontrast und unbeschriftete Formularfelder genannt. Diese Punkte sind beim Aufbau einer Website günstig zu beheben und später mühsam nachzurüsten – sprechen Sie Ihren Designer daher von Anfang an darauf an.
Ladegeschwindigkeit, Fotos und was Google auslesen kann
Auftragnehmer-Websites sind oft bildlastig und deshalb häufig langsam. Googles Core Web Vitals geben konkrete Zielwerte vor: Der Hauptinhalt sollte innerhalb von 2,5 Sekunden laden, die Seite sollte auf eine Berührung in unter 200 Millisekunden reagieren, und Elemente sollten beim Laden nicht springen. Google sagt nicht ausdrücklich, dass diese Werte das Ranking bestimmen – aber dass sie widerspiegeln, was seine Ranking-Systeme belohnen wollen. Eine langsame Website verliert den Interessenten so oder so.
Für Fotos gibt Googles Bildleitfaden praktische Hinweise: Bilder nah am relevanten Text platzieren, nützlichen Alt-Text schreiben (eine kurze Bildbeschreibung), kurze beschreibende Dateinamen verwenden und Bilder komprimieren, da sie oft den größten Teil einer Seite ausmachen. „boise-cedar-deck-rebuild.jpg“ hilft. „IMG_4471.jpg“ nicht. Alt-Text wie „Zedernholz-Terrasse mit überdachter Veranda in Boise nach dem Umbau“ hilft auch Nutzern, die einen Screenreader verwenden.
Beauftragen Sie auch strukturierte Daten – den Code, der Suchmaschinen erklärt, worum es auf einer Seite geht. Google empfiehlt, den spezifischsten LocalBusiness-Typ zu verwenden, der passt. Die Haus- und Bautypen von schema.org umfassen GeneralContractor, RoofingContractor, Plumber und HVACBusiness. Bewertungs-Markup empfiehlt Google nur für Websites, die Rezensionen über andere Unternehmen sammeln – markieren Sie also nicht Ihre eigenen Sterne.
Selbst bauen oder jemanden beauftragen
Ein Website-Baukasten reicht für viele Ein-Mann-Betriebe völlig aus. Stand November 2026 beginnen Wix' kostenpflichtige Tarife bei $17,77 pro Monat im Jahresabo, der Business-Tarif liegt bei $39,77. Erst ein kostenpflichtiger Tarif erlaubt es Ihnen, eine eigene Domain zu verbinden und das Wix-Branding zu entfernen. Dafür zahlen Sie mit etwas Flexibilität und Ihren Wochenenden.
Einen Designer zu beauftragen lohnt sich, wenn Ihre Aufträge groß genug sind, dass die Website wirklich ein Vertriebswerkzeug ist – oder wenn Sie es schlicht nie selbst angehen werden. Designerpreise nennen wir hier nicht, da alle Spannen, die wir gefunden haben, von Anbietern des Dienstleistung stammten und zu stark variieren, um nützlich zu sein. Holen Sie zwei oder drei Angebote ein. Wen auch immer Sie beauftragen – diese Fragen schützen Sie:
- Wird die Domain auf meinen Namen registriert, mit den Zugangsdaten in meiner Hand?
- Behalte ich die Website und ihre Inhalte, wenn ich aufhöre zu zahlen? Kann ich sie umziehen?
- Wer schreibt die Texte? Wer macht die Fotos? Ist das im Preis enthalten?
- Kann ich Telefonnummer, Öffnungszeiten und Projektseiten selbst ändern, ohne Sie zu bezahlen?
- Wofür ist die monatliche Gebühr – Hosting, Änderungen oder etwas anderes?
- Wenn das eine bestehende Website ersetzt: Wie gehen Sie mit Weiterleitungen um?
Die letzte Frage ist die kostspielige.
Wie eine neue Website Ihr Ranking kosten kann
So läuft es schief: Eine neue Website geht live, sieht toll aus – und einen Monat später klingelt das Telefon seltener, weil die alten Adressen jetzt Fehler zeigen. Diese Seiten hatten womöglich jahrelange Links und Rankings hinter sich, und die ziehen nicht automatisch mit einer neuen Adresse um.
Wenn sich Adressen ändern, empfiehlt Google, permanente 301-Weiterleitungen einzurichten, die Besucher und Suchmaschinen von der alten auf die neue Seite leiten – und diese mindestens ein Jahr lang beizubehalten. Google warnt auch, dass Rankings schwanken können, während es die Website neu crawlt. Starten Sie also nicht in der Woche vor Ihrer Hochsaison. Exportieren Sie vorab eine Liste Ihrer aktuellen Seiten und ordnen Sie jede ihrer neuen Adresse zu. Behalten Sie Telefonnummer und Unternehmensname exakt bei. Prüfen Sie dann, ob die neue Website noch Ihre Lizenznummer und alle angebotenen Leistungen zeigt.
Wenn Ihre Website nicht kaputt ist, brauchen Sie vielleicht keine neue. Die Servicetexte zu überarbeiten und fünf echte Projektberichte hinzuzufügen kann mehr bewirken als ein Redesign – für weniger Geld und weniger Risiko.
Gefunden werden, sobald die Website live ist
Eine Website bringt von allein keine Besucher. Verlinken Sie sie in Ihrem Google Business Profile, bitten Sie abgeschlossene Kunden um Bewertungen, und fügen Sie jedes Mal eine Projektseite hinzu, wenn Sie etwas abgeschlossen haben, auf das Sie stolz sind. Wenn Sie Dachdecker sind, behandelt unser Leitfaden Sturmseiten und Versicherungstexte; wenn Sie bezahlte Quellen vergleichen, lesen Sie Leads kaufen vs. verdienen. Hausbauer finden einen Einstieg auf unserer Seite zu SEO für Bauunternehmen, und unsere Branchenseite deckt weitere Bereiche ab.
Sojig ist unser Produkt – kein Website-Baukasten. Es gestaltet keine Website und macht keine Fotos. Sobald Ihre Website existiert, prüft es sie jede Woche und entwirft Fixes für das, was Seiten zurückhält. Es verfolgt außerdem, wo Sie in Google Maps aus jeder von Ihnen betreuten Stadt erscheinen – mit Antworten auf Bewertungen, Beiträgen und Profilkorrekturen, die für Ihre Freigabe vorbereitet werden. Die Profilpflege kopieren Sie derzeit noch selbst ein. Auf WordPress können freigegebene Website-Fixes direkt veröffentlicht werden. Wix und Squarespace erhalten stattdessen Schritt-für-Schritt-Anleitungen – was wichtig ist, wenn Sie Ihre Website ungern anfassen. Wählen Sie Ihre Plattform also mit Bedacht. Wenn Ihre Website fünf Seiten hat und Sie für ein Jahr ausgebucht sind, brauchen Sie uns noch nicht.