Beginnen Sie mit dem, was Patienten entscheiden möchten
Ihre Website soll Anfragen bringen: Anrufe, Buchungen und Beratungsanfragen. Rankings sind nur relevant, weil sie dorthin führen. SEO bedeutet hier, Seiten zu erstellen, die Google finden und verstehen kann und die beantworten, wonach ein Patient sucht.
Was möchten Patienten wissen? Die besten UK-Daten, die wir gefunden haben, stammen aus einer Verbraucherbefragung von 2019 durch Simplyhealth Professionals, einem Unternehmen aus dem Dentalbereich – lesen Sie sie daher als Orientierung. Patienten bewerteten verständliche Behandlungserklärungen (88 %), schnelle Notfallversorgung (87 %), günstige Lage (82 %) und Preis-Leistungs-Verhältnis (81 %) als wichtig. Eine Befragung von 2017 eines Marketingunternehmens, veröffentlicht im BDJ, ergab, dass Preis, Qualifikationen und Auszeichnungen sowie Ausstattung die wichtigsten Faktoren bei Spezialbehandlungen waren. Beide Studien sind nicht mehr aktuell, beschreiben aber zusammen eine Seite, die die meisten Praxis-Websites nicht haben: diese Behandlung, klar erklärt, mit Preis und dem Behandler.
So lässt sich das auf Seitentypen übertragen, als Teil des übergeordneten SEO-Plans für eine Zahnarztpraxis:
| Seite | Was der suchende Patient möchte | Was die Seite enthalten muss |
|---|---|---|
| Jede wichtige Behandlung | Ist das das Richtige für mich, was kostet es, wer führt es durch? | Verständliche Erklärung, Kosten, Behandler, nächster Schritt |
| Notfallversorgung | Können Sie mich heute noch behandeln? | Zuerst die Telefonnummer, Öffnungszeiten, was außerhalb der Öffnungszeiten gilt |
| Team | Wer ist diese Person? | Qualifikationen, Land, GDC-Nummer |
| Kosten | Kann ich mir das leisten? NHS oder privat? | Konkrete Zahlen, was inbegriffen ist, Zahlungsoptionen |
| Kontakt | Wo befinden Sie sich? | Adresse, Parken, Zugang, Öffnungszeiten |
Behandlungsseiten, die die Frage beantworten
Geben Sie jeder Behandlung, von der Sie mehr möchten, eine eigene Seite. Schauen Sie zunächst in Ihre eigenen Unterlagen: Welche Fälle sind profitabel und noch nicht ausgelastet? Eine Seite für etwas, das Sie selten anbieten, zieht die falschen Anfragen an. Angenommen, Sie betreiben eine fiktive Gemischtpraxis in Wakefield mit freien Kapazitäten für Implantate und Prophylaxe – diese erhalten zuerst eine Seite, Wurzelkanalbehandlungen können warten.
Eine gute Behandlungsseite enthält:
- Was die Behandlung ist – in Worten, die ein Patient verwenden würde.
- Für wen sie geeignet ist und für wen nicht. Die GDC erwartet ausgewogene, sachliche Informationen, die eine fundierte Entscheidung ermöglichen.
- Die Alternativen, einschließlich des Nichtstuns, wo das vertretbar ist.
- Risiken und mögliche Komplikationen – ohne werbliche Beschönigung.
- Wie viele Termine erforderlich sind und wie lange sie dauern.
- Die Kosten, einschließlich dessen, was im Preis enthalten ist, und ob die Behandlung in Ihrer Praxis über den NHS verfügbar ist.
- Wer die Behandlung durchführt, mit GDC-Nummer, und ein nächster Schritt, der nicht aufdringlich wirkt.
Fragen Sie die Rezeption, was Anrufer fragen, und nehmen Sie diese Fragen auf. Das ist der Teil, den eine andere Website nicht kopieren kann. Schreiben Sie den Text auch selbst. Herstellertexte lesen sich auf jeder Website gleich, und Aligns Richtlinien verlangen ausdrücklich, dass Anbieter ihre eigenen Invisalign-Beschreibungen verfassen. Unser Leitfaden zum Marketing für Implantate und Invisalign behandelt diese beiden Seiten ausführlich, da die Regeln dort strenger sind.
Seien Sie bei Preisangaben sorgfältig. Regel 3.18 besagt, dass ein genannter Preis alle nicht optionalen Kosten enthalten muss, die für alle oder die meisten Käufer anfallen, und Regel 3.22 besagt, dass "ab" nicht übertreiben darf, was die meisten Patienten tatsächlich zahlen. Wenn die meisten Patienten zusätzlich zu Ihrem Hauptpreis noch eine Scan- und Beratungsgebühr zahlen müssen, weisen Sie direkt daneben darauf hin.
Dann der Titel – die anklickbare Überschrift in Google. Googles Titelrichtlinien empfehlen beschreibenden, prägnanten Text ohne Keyword-Stuffing oder Standardfloskeln. "Zahnimplantate in Wakefield: Kosten, Eignung und was Sie erwartet" (fiktiv) schlägt "Implantate | Zahnarzt Wakefield | Kosmetischer Zahnarzt Yorkshire". Unsere On-Page-SEO-Checkliste behandelt den Rest der Seite.
Behandlerseiten: Compliance und Glaubwürdigkeit an einem Ort
Eine Behandlerseite erfüllt zwei Aufgaben. Die GDC schreibt vor, dass jede zahnärztliche Fachkraft, die als behandelnde Person genannt wird, ihre Qualifikation, das Land, in dem sie erworben wurde, und ihre GDC-Nummer angeben muss. Und Google erklärt, dass seine Systeme starker Erfahrung, Fachkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bei gesundheitsrelevanten Themen mehr Gewicht beimessen. Dieses Qualitätsbündel wird oft als E-E-A-T abgekürzt; Google bezeichnet es nicht als spezifischen Rankingfaktor. Es empfiehlt jedoch zu prüfen, ob klar erkennbar ist, wer eine Seite erstellt hat, und befürwortet korrekte Autorenangaben.
Nehmen Sie daher Folgendes auf:
- Ein echtes Foto, vollständiger Name und Funktion sowie die GDC-Nummer. Prüfen Sie die Berufsbezeichnung anhand der GDC-Regeln: "besonderes Interesse an", nicht "spezialisiert auf", sofern die Person nicht auf einer entsprechenden Liste steht.
- Qualifikationen und Mitgliedschaften ausgeschrieben, da die GDC erklärt, dass abgekürzte Mitgliedschaften und Fellowships irreführend sein können.
- Was die Person in Ihrer Praxis tatsächlich tut und warum ein ängstlicher Patient sie aufsuchen möchte – in ihren eigenen Worten.
- Links zu den Behandlungsseiten, für die sie verantwortlich ist.
Fügen Sie auf jeder Behandlungsseite einen Hinweis wie "Geprüft von Jane Smith BDS, GDC 000000, November 2026" (fiktive Angaben) ein. Google warnt, dass erfundene Autoren und falsche Qualifikationen eine Täuschung darstellen – nennen Sie daher nur jemanden, der die Seite tatsächlich gelesen hat.
Wenn Sie KI zum Verfassen von Inhalten einsetzen, ist Googles Standpunkt, dass Sie diese vor der Veröffentlichung auf Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit prüfen sollten und dass das massenhafte Erstellen von Seiten ohne Mehrwert als Spam gewertet werden kann. Bei einer Gesundheitswebsite muss diese Prüfung durch eine Fachkraft erfolgen, da Standard 1.3.3 die registrierte Person für das Veröffentlichte verantwortlich macht.
Halten Sie die Seite aktuell. Die GDC schreibt vor, dass Ihre Website die Mitarbeiter der Praxis korrekt widerspiegeln muss – entfernen Sie einen Mitarbeiter daher noch am Tag seines Ausscheidens.
Der GDC-Block gehört auf jede Seite
Ihre Fußzeile kann den Großteil der GDC-Anforderungen abdecken: Name und Anschrift, E-Mail und Telefon, ein Link zur GDC, Ihr Beschwerdeverfahren und die nächste Anlaufstelle sowie das Datum der letzten Aktualisierung. Die vollständige Liste finden Sie in unserem Regelwerk-Leitfaden. Die Studie des British Dental Journal von 2023 stellte fest, dass nur 11 % der geprüften britischen Aligner-Websites vollständig konform waren – hier lässt sich also schnell ein Vorsprung erzielen.
Geben Sie an, ob die Praxis NHS, gemischt oder rein privat ist. Das ist eine GDC-Anforderung und erspart Ihrer Rezeption Anrufe, die ins Leere laufen. In England verzichten Sie auf jede CQC-Bewertung: Primäre Zahnarztpraxen werden nicht bewertet, obwohl registrierte Anbieter die Grafik „Regulated by“ verwenden dürfen.
Standortsignale – ohne Doorway-Pages
Machen Sie Ihre Adresse und die von Ihnen versorgten Gebiete gut sichtbar – auf der Kontaktseite und in Ihrem Google Business Profile. Wenn Sie mehrere Standorte haben, verdient jeder eine eigene Seite mit Team, Öffnungszeiten, Parkmöglichkeiten und Behandlungsangebot.
Erstellen Sie keine 30 Seiten, auf denen nur der Ortsname ausgetauscht wird. Google listet weitgehend identische Seiten und auf bestimmte Städte ausgerichtete Seiten, die Nutzer auf eine einzige Seite weiterleiten, als Doorway-Missbrauch. Eine Praxis an einem einzigen Standort benötigt selten mehr als eine Standortseite.
Strukturierte Daten sind Code, der Suchmaschinen mitteilt, worum es auf einer Seite geht. Googles Leitfaden für lokale Unternehmen beschreibt das Format, und schema.org bietet einen Dentist-Typ. Googles Leitfaden behandelt Bewertungs-Markup als etwas für Websites, die Bewertungen anderer Unternehmen erfassen – markieren Sie daher nicht Ihre eigene Sternebewertung.
Die technischen Grundlagen, die sich lohnen
Google verwendet die mobile Version einer Website für Indexierung und Ranking – lesen Sie Ihre Website daher auf einem Smartphone. Können Sie mit einem Tipp anrufen, ohne lange zu suchen? Passt die Kostentabelle auf den Bildschirm? Google empfiehlt außerdem gute Core Web Vitals – seine Messwerte für Ladezeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität. Umfangreiche Fotogalerien sind ein häufiger Schwachpunkt und lohnen sich ohnehin für Patienten zu optimieren.
Verbinden Sie dann Google Search Console, die Ihnen zeigt, für welche Suchanfragen Sie erscheinen, und schauen Sie sich die Seiten an, die Impressionen, aber wenige Klicks erzielen. Ergebnisse kommen nicht über Nacht, und wir können kein Ranking versprechen. Unser Leitfaden zu der Zeit, die SEO braucht, setzt realistische Erwartungen. Wenn Sie diesen Monat Patienten benötigen, vergleichen Sie SEO mit Google Ads für Zahnarztpraxen. Und für den Privatbereich gibt es wie Sie mehr Privatpatienten gewinnen.
Sojig, unser Produkt, kann den wöchentlichen Teil übernehmen. Es prüft jede Seite und erstellt Fixes wie Titel, strukturierte Daten und interne Links, und entwirft Artikel und neue Seiten, wobei die Stellen markiert werden, die Ihre eigenen Fakten benötigen. Sie genehmigen alles zuerst. WordPress und Shopify werden direkt aktualisiert, andere Plattformen erhalten Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Die Preise sind in US-Dollar angegeben.
Es ist die falsche Wahl, wenn Ihre Website ein Redesign benötigt – das macht ein guter Webdesigner besser –, oder wenn keine Fachkraft Zeit hat, Entwürfe zu prüfen. Eine Gesundheitsseite, die niemand Qualifiziertes geprüft hat, sollte nicht veröffentlicht werden, egal wer oder was sie geschrieben hat.