La respuesta corta
La mayoría de las agencias necesitan una suite de investigación, un rastreador y una forma de enviar informes a los clientes. Según los términos publicados, aquí es por donde empezaríamos:
- SE Ranking, si quieres una suite completa y acceso de cliente con tu marca al menor coste. Su Agency Pack es la opción más barata para eso en la comparativa de abajo.
- Semrush, si también haces trabajo de contenido, local o de búsqueda con IA para clientes y quieres gestionarlo todo desde un mismo acceso. Los informes con tu marca se pagan por informe, así que el coste sube con tu lista de clientes.
- Ahrefs, si los clientes te contratan principalmente por el trabajo de enlaces. No encontramos informes white-label en sus páginas de precios ni de informes, así que puede que necesites una herramienta de informes adicional.
- BrightLocal, si tus clientes son principalmente negocios locales.
Una nota sobre el método: esta comparativa usa los precios y funciones publicados por los proveedores, verificados en noviembre de 2026. No es una prueba práctica y no podemos decirte qué datos son más precisos. Pasa el dominio de tu propio cliente por una prueba antes de comprometerte. Para más información sobre las principales suites, consulta nuestras páginas sobre alternativas a herramientas SEO.
Lo que cuestan realmente 12 clientes
Los precios se citan en unidades que no son comparables, así que aquí tienes una agencia ficticia: 12 clientes, 100 palabras clave rastreadas cada uno (1.200 en total, comprobadas a diario cuando la herramienta te deja elegir), tres personas usando las herramientas. Rastrear posiciones significa registrar dónde aparece un cliente en los resultados de búsqueda para una frase. Estos son los planes más baratos en los que pudimos encajarlo, antes de impuestos.
| Configuración | Al mes | Por cliente | Qué incluye y qué falta |
|---|---|---|---|
| SE Ranking Growth con Agency Pack, facturado anualmente | $292.20 | $24.35 | Suite completa, 30 proyectos, 3 usuarios gestores, 30 usuarios cliente, white label para la plataforma e informes |
| Semrush Pro+ con 12 Pro Reports, facturado anualmente | $488.17 | $40.68 | Suite completa, 15 sitios web, informes white-label a $20 cada uno. Los usuarios adicionales empiezan en $45 al mes y no están incluidos en esta cifra |
| Ahrefs Standard, 2 usuarios adicionales, complemento Report Builder, facturado mensualmente | $468 | $39 | Investigación en profundidad, 20 proyectos no verificados, 2.000 palabras clave rastreadas semanalmente, 50 informes. No encontramos white label |
| Nightwatch Professional, facturado anualmente | €159 | €13.25 | Rastreo de posiciones, auditorías y prompts de IA para 25 sitios, usuarios ilimitados, informes white-label. Su página de precios no incluye investigación de backlinks |
| Advanced Web Ranking Agency, facturado mensualmente | $279 | $23.25 | Solo rastreo de posiciones, usuarios y proyectos ilimitados, informes white-label |
| AgencyAnalytics con complemento de rastreo de posiciones, facturado anualmente | $365.01 | $30.42 | Informes para clientes y portal, personal ilimitado, más de 90 integraciones. Seguirías necesitando una herramienta de investigación |
No son comparaciones directas, y ese es el punto. Los tres últimos cubren parte del trabajo y se usarían junto a una suite o en sustitución de parte de ella. Haz el mismo cálculo con tu número real de clientes, porque el orden cambia: los precios por informe y por cliente parecen pequeños con 5 clientes y dejan de parecerlo con 40.
Fíjate también en los límites que hay detrás de los nombres de los planes. El plan Core de SE Ranking tiene solo 10 proyectos, y su Agency Pack es solo con facturación anual, desde $69 al mes. El Pro+ de Semrush incluye 15 sitios web y 1.500 palabras clave, y el siguiente plan tiene precio personalizado, así que vale la pena planificar para cuando llegues al cliente número 16.
Suites de investigación
SE Ranking es la opción más orientada a agencias de las tres. Agency Pack te permite poner la plataforma en tu propio dominio con tu logo y colores, dar acceso de solo lectura a los clientes y enviar informes programados con tu marca. El plan Growth cuesta $279 al mes, o $223.20 facturado anualmente, y hay una prueba de 14 días sin tarjeta. Es ideal para agencias pequeñas y medianas que quieren que sus clientes inicien sesión y vean algo con tu imagen.
Semrush cubre más terreno si vendes algo más que SEO. Pro+ cuesta $299 al mes, o $248.17 facturado anualmente, y está pensado para equipos en crecimiento y agencias. Los informes con marca blanca se gestionan a través de My Reports a $20 por informe al mes, lo que incluye integraciones de terceros y un dominio personalizado. Es una buena opción si los clientes ya lo piden por su nombre. No es tan rentable para agencias con muchos contratos pequeños, ya que los puestos y los informes se acumulan.
Ahrefs es la opción a considerar si los enlaces son el centro de tu trabajo. Standard cuesta $249 al mes con créditos ilimitados por usuario, y añade Portfolios para monitorizar grupos de URLs. Su tabla de precios indica actualizaciones de posiciones semanales, así que los clientes que quieran datos diarios necesitarán un rastreador aparte. Cada usuario adicional cuesta $60 al mes en ese plan, por lo que está pensado para equipos pequeños de especialistas. Ahrefs dice que nunca hace descuentos ni pruebas gratuitas, aunque pagar anualmente ahorra hasta un 17%, y hay una cuenta gratuita para los sitios que verifiques.
Rastreadores de posiciones, cuando una suite no es suficiente
Puede que necesites un rastreador independiente cuando a tus clientes les importan muchas ubicaciones o dispositivos, o cuando has superado el límite de palabras clave de una suite. Cobran de formas distintas, así que fíjate bien en la unidad:
- Advanced Web Ranking cuenta una palabra clave como una comprobación semanal en un motor y dispositivo. El rastreo diario consume siete veces más unidades, y añadir móvil lo duplica. Pro cuesta $139 al mes por 7.000 unidades, y Agency $279 por 14.500. La marca blanca está incluida en Agency y superiores, o en cualquier plan anual. Todos los planes tienen usuarios y proyectos ilimitados.
- Nightwatch incluye el rastreo diario en su recuento de palabras clave y no cobra por puesto. Professional cuesta €159 al mes facturado anualmente para 2.500 palabras clave en 25 sitios, con informes de marca blanca y una prueba de 14 días sin tarjeta. El plan Starter de €79 no incluye marca blanca.
- AccuRanker ofrece su plan Professional, para freelancers y agencias pequeñas, a €224 al mes por 2.000 palabras clave actualizadas a diario. Está centrado en el rastreo diario de posiciones, con poco más que pagar. Su página de precios no menciona marca blanca ni prueba gratuita, así que pregunta antes.
Informes para clientes
Los informes consumen horas que preferirías dedicar al trabajo con clientes, así que suele ser lo primero que vale la pena pagar para agilizar. Si los informes de tu suite son suficientes para tus clientes, puede que no necesites nada más.
AgencyAnalytics cobra $20 por cliente al mes facturado anualmente, con un portal de cliente con marca blanca, cuentas de personal ilimitadas y más de 90 integraciones, incluyendo Search Console, Semrush y Ahrefs. El rastreo de posiciones es un extra a $41.67 por 500 palabras clave. Tiene más sentido si también informas sobre anuncios y redes sociales, y el precio por cliente facilita incluirlo en un contrato de retención.
DashThis cobra por dashboard y fuente de datos: $44 al mes facturado anualmente por 3 dashboards, o $139 por 10, con marca blanca en todos los planes. Para un puñado de clientes, eso es más barato que pagar por cliente.
Data Studio, antes Looker Studio, tiene un nivel de autoservicio gratuito. Es gratis si alguien de tu equipo se encarga de crear y mantener las plantillas. Nuestra lista de herramientas SEO gratuitas cubre el resto de opciones sin coste.
Auditorías, local y contenido
Crawlers. Screaming Frog cuesta £199 por usuario al año, con descuentos a partir de cinco licencias. Sitebulb Pro añade informes PDF personalizados y auditorías programadas, se ejecuta en tu escritorio con hasta 500.000 URLs por defecto, y tiene una prueba de 14 días sin tarjeta. Su versión Cloud empieza en £95 al mes para trabajos más grandes y datos de rastreo compartidos. Probablemente solo necesites uno.
Local. BrightLocal tiene precios por tramo de ubicaciones: Track cuesta $83 al mes, o $62 facturado anualmente, para 6 a 10 ubicaciones, e incluye marca blanca entre sus funciones, así que confirma qué plan necesitas. Una cita es la mención del nombre, dirección y teléfono de un negocio en otro sitio, y Citation Finder de Whitespark las encuentra, con planes de $33 a $149 al mes y exportación con marca blanca en su nivel para agencias. Local Falcon genera cuadrículas de posiciones en mapas, desde $24.99 al mes por 7.500 créditos. Un crédito equivale a un punto en la cuadrícula, así que un escaneo de 5x5 usa 25.
Contenido. Si escribes para clientes, el plan Scale de Frase está pensado para agencias, a $299 al mes o $239 facturado anualmente.
Respuestas de IA. Los clientes están empezando a preguntar por ChatGPT. Los planes de SE Ranking incluyen 25 consultas diarias, los de Semrush desde Starter incluyen 50 o más, y Nightwatch Professional tiene 150. Gestiona las expectativas cuando informes sobre esto, porque las respuestas cambian de una ejecución a otra. Explicamos el porqué en cómo posicionarse en ChatGPT.
Herramientas que hacen parte del trabajo
Un grupo más reciente de herramientas no solo informa sobre los cambios, sino que también los redacta o los aplica. Si estás evaluando estas opciones, pregunta cómo llegan los cambios al sitio del cliente, quién los aprueba y qué pasa si el cliente se va.
Search Atlas está diseñado pensando en las agencias. Su plan Pro cuesta $399 al mes con dashboards e informes con marca blanca, para 4 proyectos y 5 puestos. Su plan Agency, desde $999, añade portales para clientes. Es la opción más completa si quieres una sola plataforma con tu marca para gestionarlo todo.
Sojig es nuestro producto, así que tenlo en cuenta. Cada semana redacta correcciones técnicas, un artículo y emails de outreach, y por defecto alguien aprueba cada uno antes de que se publique. Los planes son por sitio web, desde $99 al mes para hasta 100 páginas, sin créditos ni cargos por puesto, y puedes invitar a un cliente como espectador para que reciba el email semanal.
No es la herramienta adecuada para muchos trabajos de agencia. No tiene base de datos de backlinks, nuestras páginas de funciones no mencionan ninguna opción de marca blanca, y pagar por sitio se encarece con muchas cuentas pequeñas. Donde sí encaja es con un cliente que necesita trabajo continuo entre proyectos y tiene presupuesto para su propio plan.
Algunas herramientas también pueden traerte trabajo
El presupuesto en herramientas cambia si un proveedor te envía clientes o paga comisiones. No tenemos datos sobre cuántos leads genera ninguna de estas, así que trátalo como experimentos de bajo coste.
- El complemento Lead Generation de Semrush cuesta $90 al mes por un perfil con tu marca en su plataforma Agency Partners.
- El Agency Pack de SE Ranking incluye presencia en Agency Catalog y un widget Lead Generator para tu propio sitio.
- Ahrefs incluye un listado en el directorio de agencias en su plan Advanced, a $449 al mes.
Nos gustaría trabajar también con agencias. Si tienes clientes que encajen con Sojig, nuestro programa de partners paga el 20% de cada pago mientras sigan siendo clientes, con una ventana de referido de 90 días y pagos mensuales por PayPal. Es gratis unirse y no necesitas ser cliente.
Una combinación razonable para cada tamaño
Solo, con unos pocos clientes. Una suite en un plan básico, la versión gratuita de Screaming Frog hasta que el sitio de un cliente supere las 500 URLs, y acceso a Search Console para cada cliente. Data Studio o los informes de tu suite serán suficientes hasta que alguien pida más.
Un equipo pequeño con 5 a 25 clientes. Una suite con informes con tu marca, una licencia de crawler de pago por persona técnica, y posiblemente una herramienta de informes si también gestionas anuncios. Aquí es donde más importa la suma por cliente mencionada antes.
Clientes principalmente locales. Aquí las herramientas locales van primero, y la suite después. El coste de una suite repartido entre contratos pequeños puede ser difícil de asumir, y las posiciones en mapas y las reseñas suelen ser lo que esos clientes piden. Nuestras guías para techadores y dentistas muestran el tipo de trabajo que implica.
Más de 25 clientes. Pide condiciones por volumen. AgencyAnalytics tiene precios con descuento a partir de 25 clientes, y Semrush pasa a un plan Advanced personalizado para 40 o más sitios web. Los precios dejan de ser públicos a partir de aquí, así que pide presupuesto a dos o tres proveedores.
Sea lo que sea lo que elijas, pruébalo con un cliente real durante todo el período de prueba. Genera el informe que realmente enviarías y mide cuánto tiempo te llevó.