Was die Website leisten muss
Vergessen Sie für einen Moment, wie die Website im Partnergespräch wirkt. Eine Kanzlei-Website hat eine Aufgabe: die richtigen Personen dazu bringen, Sie anzurufen – und den falschen Personen helfen, das selbst herauszufinden, ohne anzurufen.
Die Person auf der anderen Seite stellt einfache Fragen. Bearbeiten Sie mein Problem, und zwar hier? Was kostet das? Was passiert, wenn ich anrufe? Mit wem würde ich tatsächlich sprechen? Viele Kanzlei-Websites beantworten diese Fragen nicht. In Clios Studie 2024 mit 500 Kanzleien konnten nur 30 % der Interessenten den Ablauf der Mandatierung leicht nachvollziehen, und nur 14 % fanden Preisangaben.
Das ist eine gute Nachricht, wenn Sie klein sind – denn beim Website-Design für kleine Kanzleien braucht es kein großes Budget, um das zu übertreffen. Die ABA-Umfrage 2024 ergab, dass 70 % der Solo-Kanzleien eine Website haben und 76 % der Einzelanwälte ihre Inhalte selbst pflegen. Nehmen wir an, Sie führen eine Zwei-Anwälte-Kanzlei für Familienrecht in Spokane (fiktives Beispiel). Eine schlichte Website, die erklärt, wie eine einvernehmliche Scheidung in Ihrem Bezirk abläuft und was Sie dafür verlangen, bringt Ihnen mehr als eine aufwendige Website mit einem Hammer auf der Startseite und "kompromissloser Interessenvertretung" als einziger Botschaft.
Die Seiten, die eine kleine Kanzlei braucht
Für die meisten kleinen Kanzleien sind das etwa zehn Seiten. Small law firm marketing beschreibt die Reihenfolge, wenn Sie auch alles andere managen – und unser Law-Firm-SEO-Playbook erklärt, wie diese Seiten gefunden werden.
| Seite | Was sie beantworten muss | Was häufig fehlt |
|---|---|---|
| Startseite | Wem Sie helfen, wo, und wie man Sie erreicht – auf dem ersten Bildschirm | Ein klarer Satz, der sagt, was Sie tun, und eine Telefonnummer |
| Eine Seite pro Rechtsgebiet | Wie dieses Mandat typischerweise abläuft, wie lange es dauert und was der erste Schritt ist | Alles, was sich nicht einfach auf die Website einer anderen Kanzlei kopieren ließe |
| Honorare und Ablauf | Wie Sie abrechnen und was nach dem ersten Gespräch passiert. Der Kommentar zu Rule 7.2 erlaubt die Veröffentlichung von Preisen für bestimmte Leistungen | Eine Spanne oder eine Methode. Florida ergänzt, dass Sie, wenn Sie ein Honorar nennen, angeben müssen, ob Kosten zusätzlich anfallen |
| Anwaltsprofile | Mit wem sie zusammenarbeiten würden, Zulassungen und die Art der Mandate, die jede Person bearbeitet | Ein echtes Foto und die Zulassungen |
| Kontakt und Standorte | Adresse, Öffnungszeiten, Telefon und wann sie eine Antwort erhalten. Die Angaben sollten mit Ihrem Business Profile übereinstimmen | Eine genannte Reaktionszeit |
| Antworten auf häufige Fragen | Die drei oder vier Fragen, die bei jedem Erstgespräch gestellt werden | Das Datum, an dem ein Anwalt die Seite zuletzt geprüft hat – auf jeder Seite, die eine Frist nennt |
Designentscheidungen, die beeinflussen, ob jemand anruft
Gestalten Sie zuerst für Mobilgeräte. Google verwendet die mobile Version Ihrer Website für Indexierung und Ranking – Inhalte, die Sie in der mobilen Version kürzen, sieht Google möglicherweise nicht. Platzieren Sie eine antippbare Telefonnummer oben auf jeder Seite, und halten Sie den Text groß genug, um ihn ohne Zoomen lesen zu können.
Googles Core Web Vitals geben Ihnen Zielwerte: Der Hauptinhalt lädt innerhalb von 2,5 Sekunden, die Seite reagiert auf eine Berührung in unter 200 Millisekunden, und das Layout springt nicht (ein Wert unter 0,1). Google weist auch darauf hin, dass gute Werte keine Top-Rankings garantieren.
Seien Sie vorsichtig mit Popups und Chat-Fenstern. Google sagt, dass aufdringliche Dialoge Nutzer frustrieren und Vertrauen untergraben können – und ein Chat-Symbol, das auf einem kleinen Bildschirm die Telefonnummer verdeckt, arbeitet gegen Sie.
Online-Terminbuchung lohnt sich, wenn Ihre Praxis das zulässt. Die ABA stellte fest, dass 23 % der Solo-Kanzleien und 18 % der kleinen Kanzleien sie über ihre Website anbieten.
Ich würde auf Slider, Skyline-Fotos und Waagschalen verzichten. Sie beantworten keine einzige der obigen Fragen und schieben die Antworten weiter nach unten.
Ihr Kontaktformular ist eine Rechtsfrage
Der Kommentar zu Rule 1.18 besagt, dass eine Konsultation wahrscheinlich stattgefunden hat, wenn Ihre Werbung – in welchem Medium auch immer – gezielt Informationen zu einer möglichen Vertretung einlädt, ohne klare Hinweise, die Ihre Pflichten einschränken, und jemand darauf reagiert. Eine Website, die nur Ihren Hintergrund und Ihre Tätigkeitsbereiche beschreibt, tut das nicht.
Derselbe Kommentar besagt, dass ein Anwalt das, was ein potenzieller Mandant mitgeteilt hat, grundsätzlich weder verwenden noch offenlegen darf – selbst wenn es nicht zu einer Mandatierung kommt. Das wird schnell heikel, wenn sich herausstellt, dass die Person, die Ihr Formular ausgefüllt hat, die Gegenseite in einem Mandat ist, das Sie bereits führen.
Fragen Sie daher nur das Nötigste ab: einen Namen, eine Kontaktmöglichkeit, die Art des Anliegens und alles, was Sie für Ihre Interessenkonfliktprüfung benötigen. Platzieren Sie direkt über dem Button einen kurzen Hinweis, dass das Absenden des Formulars kein Mandatsverhältnis begründet und dass noch keine vertraulichen Informationen übermittelt werden sollten. Lassen Sie den Wortlaut von der Standesrechtsbehörde Ihres Bundesstaates oder Ihrem Ethikberater prüfen.
Klären Sie außerdem, wohin die Einsendungen weitergeleitet werden. Ein Formular, das jede Nachricht an ein Marketing-Dashboard weiterleitet, oder ein Chat-Widget eines externen Anbieters bringt möglicherweise sensible Informationen in die Hände Dritter außerhalb der Kanzlei. Der Kommentar zu Rule 5.3 besagt, dass Sie angemessene Maßnahmen ergreifen müssen, um sicherzustellen, dass externe Dienstleister Ihren berufsrechtlichen Pflichten entsprechen – und er nennt den Schutz von Mandanteninformationen ausdrücklich als abzuwägenden Gesichtspunkt.
Worauf die Standesrechtsbehörde bei Ihren Seiten achtet
Ihre Website ist eine Kommunikation über Ihre Dienstleistungen, daher gilt Rule 7.1: keine falschen oder irreführenden Angaben, auch nicht durch Weglassen. Gemäß dem Kommentar zu Rule 7.3 gilt eine Website, die sich an die allgemeine Öffentlichkeit richtet, nicht als unzulässige Mandatsakquise.
- Ergebnisse. Eine Wand mit Urteilssummen auf der Startseite ist eine Gestaltungsentscheidung mit standesrechtlichen Konsequenzen. Der Kommentar zu Rule 7.1 stellt klar, dass wahrheitsgemäße Ergebnisse dennoch irreführend sein können, wenn sie ungerechtfertigte Erwartungen wecken.
- "Spezialist" und "Experte". Der Kommentar zu Rule 7.2 erlaubt „spezialisiert auf“ grundsätzlich im Rahmen des Irreführungsverbots, und Rule 7.2(c) untersagt es, eine Zertifizierung zu implizieren, sofern Sie nicht von einer anerkannten Organisation zertifiziert wurden und diese namentlich nennen. Florida verlangt, dass ein Kompetenzanspruch objektiv nachweisbar sein muss.
- Testimonials und Bewertungs-Widgets. Florida erlaubt Testimonials nur unter bestimmten Voraussetzungen – unter anderem, dass Sie sie nicht selbst verfasst haben, die Person keine Gegenleistung erhalten hat und eine informierte Einwilligung vorliegt, wenn es sich auf eine Mandatsangelegenheit bezieht. Prüfen Sie, ob Ihr Bundesstaat einen Bewertungsfeed auf Ihrer eigenen Website als Testimonial wertet.
- Slogans. Californias Kommentar zu Rule 7.1 wertet eine ausdrückliche Erfolgsgarantie als falsch oder irreführend, und Florida untersagt Aussagen, die als Prognose oder Erfolgsgarantie verstanden werden können.
- Ihr Name. Rule 7.2(d) verlangt den Namen und die Kontaktdaten mindestens eines verantwortlichen Anwalts oder einer Kanzlei.
Die Standesregeln können sich stark unterscheiden und ändern sich. Das Handbuch von Florida besagt, dass seine Werberegeln grundsätzlich für den Inhalt Ihrer Website gelten, Sie die Seite jedoch nicht zur Prüfung einreichen müssen. Ein Artikel der New York State Bar Association berichtet, dass Änderungen mit Wirkung zum 1. Juni 2026 New Yorks Pflicht zur Kennzeichnung als „Attorney Advertising“ sowie den vorgeschriebenen Hinweis auf frühere Ergebnisse abgeschafft haben – obwohl der Autor einigen Anwälten empfiehlt, diesen Disclaimer weiterhin zu verwenden. Kopieren Sie nicht einfach die Fußzeile einer anderen Kanzlei und gehen Sie davon aus, dass sie für Sie passt.
Barrierefreiheit gehört ins Briefing
Die Definition einer öffentlichen Einrichtung im ADA schließt das „Büro eines Buchhalters oder Anwalts“ ein. Die Leitlinien des Justizministeriums stellen klar, dass es seiner ständigen Auffassung nach die gesetzlichen Anforderungen auch für das umfasst, was öffentliche Einrichtungen im Web anbieten. Zugleich wird darauf hingewiesen, dass es keine Verordnung mit detaillierten Standards gibt, dass Unternehmen bei der Art der Umsetzung Spielraum haben und dass bestehende Standards wie die Web Content Accessibility Guidelines hilfreiche Orientierung bieten.
In der Praxis ergibt das eine Liste, die Sie einem Designer übergeben können. Die Leitlinien nennen ausreichenden Farbkontrast, Alt-Texte für Bilder, Untertitel bei Videos, Beschriftungen und klare Fehlermeldungen bei Formularen, zoombaren Text, echte Überschriften und Tastaturzugang. Lassen Sie sich das schriftlich bestätigen – einschließlich der Angabe, wie es getestet wird.
Den letzten Punkt können Sie selbst in etwa einer Minute testen. Legen Sie die Maus beiseite und versuchen Sie, Ihr eigenes Kontaktformular ausschließlich mit der Tastatur auszufüllen.
Was es kostet
| Weg | Ungefähre Kosten | Passt für | Worauf achten |
|---|---|---|---|
| Website-Baukasten, Sie erledigen die Arbeit selbst | WordPress.coms Business-Plan kostet US$25 pro Monat bei jährlicher Abrechnung, Stand November 2026. | Ein Einzelanwalt mit Zeit und einigen Tätigkeitsschwerpunkten | Ihre eigene Zeit. Das Schreiben ist auf jedem Weg die eigentliche Arbeit |
| Vorgefertigte Anwalts-Website eines Anbieters | $1.000 bis $5.000 einmalig, zuzüglich monatlicher Gebühren | Eine kleine Kanzlei, die in wenigen Wochen fertig sein möchte | Was Sie behalten, wenn Sie aufhören zu zahlen |
| Individuelle Entwicklung durch einen auf Anwaltskanzleien spezialisierten Designer | $5.000 bis $15.000 einmalig, zuzüglich monatlicher Gebühren | Mehrere Tätigkeitsschwerpunkte oder Standorte oder besondere Anforderungen | Ein Leistungsverzeichnis, das Seiten, Texte und Zuständigkeiten klar benennt |
Die Anbieterpreise stammen aus einem Leitfaden von 2026 von Civille, einem Unternehmen, das Kanzlei-Websites verkauft – betrachten Sie sie daher als die Einschätzung eines einzelnen Anbieters. Die monatlichen Gebühren in diesem Leitfaden bündeln häufig Hosting und SEO, vergleichen Sie also Gleiches mit Gleichem, wenn Sie Angebote einholen.
Meine Einschätzung: Wenn Sie als Einzelanwalt die Seiten tatsächlich selbst schreiben werden, ist ein Baukasten eine gute Wahl. Wenn Sie es nicht schaffen werden, beauftragen Sie jemanden. Eine halbfertige Website, die Sie seit dem Frühjahr eigentlich überarbeiten wollten, kostet Sie mehr als das Honorar es getan hätte.
Redesign ohne Rankingverluste
Wenn Ihre aktuelle Website Anrufe generiert, ist das Redesign der riskanteste Moment für sie. Google empfiehlt, SEO-Unterstützung so früh wie möglich in ein Redesign einzubeziehen. Wer auch immer es umsetzt – diese Schritte bauen auf dem Google-Leitfaden zum Umzug einer Website mit URL-Änderungen auf:
- Bevor jemand etwas anfasst: Erstellen Sie eine Liste Ihrer aktuellen Seiten, beginnend mit den meistbesuchten.
- Ordnen Sie jeder alten Adresse die passende neue Seite zu. Vermeiden Sie es, alle auf die Startseite umzuleiten.
- Richten Sie permanente Weiterleitungen ein, damit Besucher und Google zur neuen Adresse gelangen.
- Testen Sie die neue Website – einschließlich Formulare und Telefon-Links – bevor sie live geht.
- Nach dem Launch: Search Console, Ihren Business-Profile-Link und Ihre Verzeichniseinträge prüfen.
Google weist darauf hin, dass nach einer größeren Änderung Ranking-Schwankungen auftreten können, und empfiehlt, den Umzug in eine saisonal schwächere Phase zu legen, sofern Ihr Traffic eine solche aufweist.
Diese Fragen stellen, bevor Sie unterschreiben
- Ist die Domain auf den Namen der Kanzlei registriert?
- Wenn wir aufhören zu zahlen: Behalten wir die Website und ihre Inhalte – und in welcher Form?
- Wer schreibt die Seiten, und wer in der Kanzlei gibt sie frei?
- Wohin gehen Formulareinsendungen, und wer kann sie lesen?
- Was ist in der monatlichen Gebühr enthalten, und kann jeder Bestandteil separat gekündigt werden?
Wenn Sie auch entscheiden, wer die Suchmaschinenoptimierung nach dem Launch übernehmen soll, erfahren Sie unter Legal SEO Services, was diese Arbeit umfassen sollte.
Wo Sojig passt – und wo nicht
Sojig ist unser Produkt und entwirft keine Websites. Wenn Sie noch keine funktionierende Website haben, beginnen Sie mit einem Designer oder einem Baukasten.
Es setzt danach an. Es entwirft Seiten für Suchanfragen, die Ihre Website nicht abdeckt, und entwirft technische Fixes jede Woche zur Freigabe. Ihre Wahl der Plattform beeinflusst die Funktionsweise: Freigegebene Änderungen werden auf WordPress und Shopify direkt veröffentlicht, auf Webflow gespeichert und auf GitHub als Pull Requests eingereicht, während Wix, Squarespace und Framer Schritt-für-Schritt-Anleitungen erhalten. Wenn Sie Design und Marketing lieber aus einer Hand haben möchten, ist eine Agentur, die beides anbietet, die bessere Wahl.