O que o site precisa fazer
Esqueça por um momento como o site fica na reunião com os sócios. Um site de escritório de advocacia tem um único trabalho: fazer a pessoa certa ligar para você e ajudar a pessoa errada a perceber isso sem precisar ligar.
Quem está do outro lado faz perguntas simples. Você resolve o meu problema, aqui? Quanto vai custar? O que acontece se eu ligar? Com quem eu falaria de verdade? Muitos sites de escritórios não respondem a isso. No estudo da Clio de 2024 com 500 escritórios, apenas 30% dos interessados conseguiram entender facilmente o processo de contratar um escritório pelo site, e só 14% encontraram os preços.
Isso é uma boa notícia se você é pequeno, porque o design de site para pequenos escritórios de advocacia não exige um grande orçamento para superar isso. A pesquisa da ABA de 2024 constatou que 70% dos profissionais solo têm um site, e 76% deles gerenciam o próprio conteúdo. Imagine que você tem um escritório de direito de família com dois advogados em Spokane (fictício). Um site simples que explica como funciona um divórcio consensual no seu condado e quanto você cobra por isso vai fazer muito mais por você do que um site lindo com um martelo na página inicial e "representação agressiva" como única mensagem.
As páginas que um pequeno escritório precisa
Para a maioria dos pequenos escritórios, isso dá cerca de dez páginas. Marketing para pequenos escritórios de advocacia traz a ordem de prioridade se você também está tocando tudo o mais, e nosso guia de SEO para escritórios de advocacia explica como essas páginas são encontradas.
| Página | O que ela precisa responder | O que costuma faltar |
|---|---|---|
| Início | A quem você atende, onde e como entrar em contato, na primeira tela | Uma frase simples dizendo o que você faz e um número de telefone |
| Uma página por tipo de caso | Como esse tipo de caso funciona, quanto tempo costuma levar e qual é o primeiro passo | Qualquer coisa que não pudesse ser copiada para o site de outro escritório |
| Honorários e processo | Como você cobra e o que acontece após a primeira ligação. O comentário da Rule 7.2 permite que você publique preços para serviços específicos | Uma faixa ou um método. A Flórida acrescenta que, se você mencionar um honorário, deve informar se as custas são cobradas à parte |
| Perfis dos advogados | Com quem o cliente trabalharia, inscrições na OAB e os tipos de casos que cada pessoa atende | Uma foto real e as inscrições na OAB |
| Contato e endereços | Endereço, horário, telefone e quando receberão uma resposta. Os dados devem coincidir com o seu Perfil da Empresa | Um prazo de resposta declarado |
| Respostas às perguntas mais comuns | As três ou quatro perguntas que você recebe em toda ligação de triagem | A data em que um advogado verificou pela última vez, em qualquer página que mencione um prazo |
Escolhas de design que influenciam se as pessoas ligam
Projete pensando primeiro no celular. O Google usa a versão mobile do seu site para indexação e ranqueamento, então o conteúdo que você remove da versão mobile é conteúdo que o Google pode não ver. Coloque um número de telefone clicável no topo de cada página e mantenha o texto grande o suficiente para ler sem precisar dar zoom.
Os Core Web Vitals do Google definem metas: o conteúdo principal carrega em até 2,5 segundos, a página responde a um toque em menos de 200 milissegundos e o layout não pula (pontuação abaixo de 0,1). O Google também diz que boas pontuações não garantem as primeiras posições.
Cuidado com popups e caixas de chat. O Google diz que diálogos intrusivos podem frustrar as pessoas e corroer a confiança, e uma bolha de chat que cobre o número de telefone em uma tela pequena está trabalhando contra você.
O agendamento online vale a pena considerar se sua prática consegue lidar com isso. A ABA constatou que 23% dos profissionais solo e 18% dos pequenos escritórios oferecem essa opção em seus sites.
Eu evitaria sliders, fotos de skyline e balanças da justiça. Eles não respondem a nenhuma das perguntas da lista acima e empurram as respostas ainda mais para baixo na página.
Seu formulário de contato é uma questão jurídica
O comentário da Rule 1.18 diz que uma consulta provavelmente ocorreu se sua publicidade, em qualquer meio, solicita especificamente informações sobre uma possível representação sem avisos claros que limitem suas obrigações, e alguém responde. Um site que apenas descreve seu histórico e áreas de atuação não faz isso.
O mesmo comentário diz que um advogado geralmente não pode usar nem revelar o que um cliente em potencial compartilhou, mesmo que ninguém avance com a representação. Isso fica complicado rapidamente se a pessoa que preencheu seu formulário acabar sendo a parte contrária em um caso que você já tem.
Então peça o mínimo: nome, forma de contato, tipo de assunto e o que você precisar para a verificação de conflitos. Coloque um aviso curto logo acima do botão dizendo que o envio do formulário não cria relação advogado-cliente e que a pessoa não deve enviar informações confidenciais ainda. Peça à OAB do seu estado ou ao seu consultor de ética para revisar o texto.
Depois, pergunte para onde vão os envios. Um formulário que copia cada mensagem para um painel de marketing, ou um widget de chat gerenciado por um fornecedor, coloca informações possivelmente sensíveis nas mãos de alguém fora do escritório. O comentário à Regra 5.3 diz que você deve fazer esforços razoáveis para garantir que serviços externos estejam alinhados às suas obrigações profissionais, e lista a proteção das informações do cliente entre os fatores a considerar.
O que a OAB observa nas suas páginas
Seu site é uma comunicação sobre seus serviços, portanto a Regra 7.1 se aplica: nada falso ou enganoso, inclusive por omissão. Conforme o comentário à Regra 7.3, um site voltado ao público em geral não é considerado captação de clientes.
- Resultados. Uma parede de valores de sentenças na página inicial é uma decisão de design com consequências perante a OAB. O comentário à Regra 7.1 diz que resultados verdadeiros podem ser enganosos se criarem uma expectativa injustificada.
- "Especialista" e "expert". O comentário da Regra 7.2 em geral permite "especializado em" pelo critério de falso ou enganoso, e a Regra 7.2(c) proíbe sugerir que você é certificado, a menos que uma organização aprovada tenha certificado você e você a identifique. A Flórida diz que você precisa poder verificar objetivamente uma alegação de expertise.
- Depoimentos e widgets de avaliações. A Florida permite depoimentos apenas sob várias condições, incluindo que você não os tenha escrito, que a pessoa não tenha recebido nada em troca e que você tenha consentimento informado se o depoimento se referir ao caso de um cliente. Verifique se o seu estado trata um feed de avaliações no próprio site como depoimento.
- Slogans. O comentário à Regra 7.1 da California trata uma garantia expressa de resultado como falsa ou enganosa, e a Florida proíbe declarações lidas como previsão ou garantia de êxito.
- Seu nome. A Regra 7.2(d) exige o nome e as informações de contato de pelo menos um advogado ou escritório responsável.
As regras estaduais podem ser muito diferentes entre si e mudam com o tempo. O manual da Florida diz que suas regras de publicidade geralmente regem o conteúdo do seu site, embora você não precise submetê-lo para revisão. E um artigo da New York State Bar Association relata que alterações em vigor a partir de 1º de junho de 2026 removeram o rótulo "Attorney Advertising" de Nova York e o aviso obrigatório sobre resultados anteriores, embora o autor sugira que alguns advogados possam ainda querer esse aviso. Não copie o rodapé de outro escritório achando que ele serve para você.
Acessibilidade faz parte do briefing
A definição de estabelecimento aberto ao público da ADA inclui o "escritório de um contador ou advogado". A orientação do Departamento de Justiça diz que sua posição constante é que as exigências da lei alcançam o que esses estabelecimentos oferecem na web. Diz também que nenhum regulamento define padrões detalhados para isso, que as empresas têm flexibilidade na forma de cumprir e que padrões existentes, como as Diretrizes de Acessibilidade para Conteúdo da Web, oferecem orientação útil.
Na prática, isso gera uma lista para entregar ao designer. A orientação menciona contraste de cores suficiente, texto alternativo em imagens, legendas em vídeos, rótulos e mensagens de erro claras em formulários, texto que possa ser ampliado, títulos reais e acesso por teclado. Peça tudo isso por escrito, junto com a forma como será testado.
Você mesmo pode testar o último item em cerca de um minuto. Deixe o mouse de lado e tente preencher seu próprio formulário de contato usando apenas o teclado.
Quanto custa
| Caminho | Custo aproximado | Indicado para | Fique de olho em |
|---|---|---|---|
| Construtor de site, você faz o trabalho | O plano Business do WordPress.com custa US$25 por mês no plano anual, em novembro de 2026. | Um profissional solo com tempo e algumas áreas de atuação | Suas próprias horas. Escrever é o trabalho de verdade em qualquer caminho |
| Site jurídico com template de fornecedor | $1.000 a $5.000 de entrada, mais mensalidades | Um escritório pequeno que quer o site pronto em semanas | O que você fica com ele se parar de pagar |
| Desenvolvimento personalizado com designer especializado em direito | $5.000 a $15.000 de entrada, mais mensalidades | Várias áreas de atuação ou escritórios, ou necessidades específicas | Um escopo que liste as páginas, os textos e quem é responsável por cada parte |
Os valores dos fornecedores vêm de um guia de 2026 da Civille, empresa que vende sites para escritórios de advocacia, então trate-os como a visão de um único vendedor. As mensalidades nesse guia geralmente incluem hospedagem e SEO, então compare itens equivalentes ao pedir orçamentos.
Minha opinião: se você trabalha sozinho e vai escrever as páginas de verdade, um construtor de sites está ótimo. Se você não vai conseguir escrever, contrate alguém. Um site pela metade que você está querendo arrumar desde a primavera custa mais do que o valor do serviço teria custado.
Redesenhando sem perder posições
Se o seu site atual gera ligações, o redesign é o momento de maior risco para ele. O Google diz que quanto antes você envolver ajuda de busca em um redesign, melhor. Seja quem for que faça isso, estas etapas se baseiam no guia do Google para migrar um site com mudanças de URL:
- Antes de qualquer alteração, liste suas páginas atuais, começando pelas que recebem mais tráfego.
- Mapeie cada endereço antigo para a nova página mais próxima. Evite redirecionar tudo para a página inicial.
- Configure redirecionamentos permanentes para que usuários e o Google sejam enviados ao novo endereço.
- Teste o novo site, incluindo formulários e links de telefone, antes de colocá-lo no ar.
- Publique e depois verifique o Search Console, o link do seu Perfil da Empresa e suas listagens em diretórios.
O Google avisa que você pode ver variações no ranking após uma mudança significativa, e sugere fazer a migração em um período de baixa sazonalidade, se o seu tráfego tiver um.
Pergunte isso antes de assinar
- O domínio está registrado em nome do escritório?
- Se pararmos de pagar, ficamos com o site e o conteúdo? Em que formato?
- Quem escreve as páginas e quem no escritório as aprova?
- Para onde vão os envios do formulário e quem pode lê-los?
- O que está incluído na mensalidade e cada parte pode ser cancelada separadamente?
Se você também está decidindo quem deve cuidar da busca depois que o site estiver no ar, serviços de SEO jurídico explica o que esse trabalho deve incluir.
Onde o Sojig se encaixa, e onde não se encaixa
Sojig é o nosso produto e não faz design de sites. Se você ainda não tem um site funcionando, comece com um designer ou um construtor.
É para depois. Ele cria drafts de páginas para buscas que seu site não cobre e cria drafts de correções técnicas toda semana para você aprovar. A plataforma que você escolhe afeta como isso funciona: as alterações aprovadas publicam diretamente no WordPress e no Shopify, salvam no Webflow e chegam como pull requests no GitHub, enquanto Wix, Squarespace e Framer recebem instruções passo a passo. Se você prefere uma equipe que cuide de design e marketing juntos, um escritório que faça os dois vai atender melhor.