Seu leitor é diferente, então seu site também deve ser
SEO para direito de família é o trabalho de fazer seu escritório ser encontrado no Google por pessoas que estão passando por divórcio, guarda, pensão alimentícia e situações semelhantes. As partes técnicas são as mesmas de qualquer escritório. Páginas por área de atuação, um Perfil da Empresa, bios dos advogados: nosso guia de SEO para escritórios de advocacia e o guia de SEO local cobrem isso.
O que é diferente é quem está lendo. Pense em alguém que considera o divórcio há um ano e não contou para ninguém. Ou em um pai ou mãe que acabou de ser notificado. Ou em alguém que tem medo da pessoa com quem mora. Essa pessoa pode estar pesquisando tarde da noite em um computador compartilhado, e a primeira coisa que quer saber não é seus anos de experiência. É se alguém vai descobrir e quanto isso vai custar.
Os conselhos padrão de SEO raramente chegam a esse nível. Isso afeta mais do que o texto. Muda como suas páginas e formulários devem funcionar.
Construa pensando em alguém que pode estar sendo monitorado
A National Domestic Violence Hotline avisa seus visitantes que o uso do computador e do celular pode ser monitorado sem o conhecimento deles, que o histórico não pode ser completamente apagado mesmo no modo privado ou anônimo, e que considerem usar um computador mais seguro ao pesquisar questões jurídicas. O próprio site deles traz esse aviso. Se você atua com medidas protetivas ou casos de violência doméstica, seu site deve levar isso tão a sério quanto.
Estas são escolhas de design, não requisitos legais, e são as minhas sugestões:
- Pergunte como entrar em contato. Em todo formulário, pergunte se é seguro deixar um recado no correio de voz, enviar uma mensagem de texto ou e-mail, e qual o melhor horário para ligar. Uma ligação de retorno para um telefone compartilhado pode causar danos reais.
- Mantenha a confirmação discreta. Não envie um e-mail automático com assunto como "Sua consulta de divórcio." Mantenha os lembretes por mensagem também vagos.
- Adicione uma nota de segurança e um botão de saída rápida nas suas páginas sobre violência doméstica, com um link para as orientações da própria linha de apoio. Um botão que leva a pessoa a uma página neutra é simples de criar. Seja honesto de que ele não apaga o histórico de navegação.
- Pense duas vezes antes de usar remarketing. Anúncios que seguem alguém depois de visitar uma página sobre divórcio podem aparecer em um dispositivo compartilhado. Para essa área de atuação, eu deixaria isso de lado.
As páginas que trazem as ligações certas
Don't try to do it all on one "Family Law" page. People search for their own situation, and a separate page for each lets you speak to them directly. Which pages you build depends on the work you want:
| Página | O que a pessoa realmente quer saber | O que incluir |
|---|---|---|
| Divórcio consensual | Isso pode ser rápido e barato? | Quando funciona, quando não funciona, as etapas no seu estado, o que você cobra |
| Divórcio litigioso | Até onde isso pode chegar? | As fases, o que aumenta o custo, quanto tempo pode levar nos seus tribunais |
| Guarda dos filhos | Vou perder meus filhos? | Como os tribunais do seu estado decidem, em linguagem simples, sem promessas |
| Modificação | Posso alterar essa ordem? | O que geralmente se qualifica pela lei do seu estado e o que reunir |
| Pensão alimentícia | Quanto vou pagar ou receber? | Como funciona a tabela do seu estado e onde encontrar a calculadora oficial |
| Pactos pré e pós-nupciais | É ofensivo pedir isso? | O que eles cobrem, como a conversa costuma acontecer |
| Medidas protetivas | Como posso ficar em segurança? | Segurança em primeiro lugar, depois o processo e onde obter ajuda imediata |
If you serve a niche, say military families, high-asset divorces or same-sex couples, give it its own page only if you truly do that work and can say how it differs. Rule 7.1 bars misleading statements, and the comment to Rule 7.2 ties words like "specializes" to that same standard. A page on "divorce for dads" is fine if it's true to your practice, as long as it doesn't imply results you can't support.
Pesquise pelo nome da sua cidade junto com cada um desses termos e veja o que já aparece. Diretórios e grandes publicações jurídicas ocupam muitas dessas posições. Para algumas perguntas, uma resposta local clara pode competir com elas, porque elas não conseguem dizer o que o tribunal de família do seu condado realmente faz. Ofereça isso.
Tudo aqui é lei estadual
This is where AI-drafted and template content causes the most harm. Family law varies from state to state, and sometimes county to county. A simple example is property: the IRS lists nine community property states, Arizona, California, Idaho, Louisiana, Nevada, New Mexico, Texas, Washington and Wisconsin, and property works differently there than in most other states. A national template that talks about "splitting everything equally" will be wrong for many readers.
Peça a um advogado que leia cada página e coloque o nome do advogado revisor e a data da revisão. Prazos de espera, requisitos de residência e fórmulas de pensão devem ter links para a fonte oficial do seu estado sempre que existir uma, e devem ser revisados periodicamente. As diretrizes do Google dizem que conteúdos gerados por IA podem conter imprecisões e precisam de verificação manual. Nessa área, essa verificação protege uma família de verdade.
Don't write "you will get custody" or anything close to it. California treats an express guarantee of a result as false or misleading, and the Rule 7.1 comment warns about creating unjustified expectations from past results. Words like "aggressive" and "best" should get a second look too, since unsupported comparisons with other lawyers are a named concern in that comment.
A página de honorários importa mais aqui
Seu potencial cliente pode estar calculando se consegue se dar ao luxo de sair. E você não pode oferecer a resposta fácil que advogados de danos pessoais têm, porque a Regra 1.5(d) proíbe honorários em casos de direito de família que dependam da obtenção do divórcio ou do valor da pensão, do sustento ou de um acordo patrimonial.
Então seja claro sobre como você cobra. Explique o que é um adiantamento de honorários, como ele é utilizado, o que acontece quando se esgota e o que faz um caso custar mais. Dê uma faixa de valores ou um valor fixo sempre que puder. O comentário à Regra 7.2 permite expressamente que você publique honorários, preços de serviços específicos e condições de pagamento e crédito. O estudo da Clio constatou que apenas 14% dos interessados conseguiram encontrar preços no site de um escritório, e apenas 12% das ligações resultaram em uma estimativa do custo total — então esse é um jeito fácil de se destacar. Se um cliente não puder pagar pelos seus serviços, indique o escritório de assistência jurídica. Um dia ele pode indicar um amigo.
Contact forms, conflicts and the "conflict out" problem
Advogados de família conhecem bem essa situação: alguém consulta todos os bons advogados de divórcio da cidade para que o cônjuge não possa contratar nenhum deles. O comentário à Regra 1.18 diz que uma pessoa que se comunica com um advogado com o objetivo de desqualificá-lo não é um cliente em potencial. Mas provar essa intenção depois do fato não é nada agradável.
Seu formulário pode ajudar. Esse mesmo comentário diz que uma consulta é provável se você convida alguém a enviar informações sobre um caso em potencial sem avisos claros que limitem suas obrigações. Então mantenha o formulário curto: nome, forma segura de contato, o nome da outra parte para verificação de conflito e uma categoria geral. Adicione uma declaração simples acima do botão dizendo que o envio do formulário não cria uma relação advogado-cliente e que a pessoa não deve incluir detalhes confidenciais ainda. Peça a quem cuida das suas questões de ética que verifique as regras do seu estado.
O problema das avaliações que ninguém resolve
As avaliações contam para como o Google avalia a relevância, mas uma avaliação no Google geralmente mostra o nome da conta do avaliador — então publicar uma pode revelar aos vizinhos que a pessoa se divorciou. Muitos clientes satisfeitos vão recusar, e isso é compreensível.
Mesmo assim, pergunte a todos. A política do Google proíbe pedir avaliações seletivamente apenas a clientes satisfeitos e oferecer qualquer incentivo. Diga que é totalmente opcional, que não precisam mencionar nada sobre o caso, e deixe por aí. Espere que uma parcela menor de clientes responda do que em outras áreas, e foque em ser acessível e claro.
Você também vai receber avaliações da outra parte: um ex irritado ou seus familiares. De acordo com o Parecer Formal 496 da ABA, quando uma publicação se refere a um caso real, até mesmo uma negação genérica pode revelar que você esteve envolvido — então você precisaria do consentimento informado do seu cliente antes de divulgar qualquer coisa. Na maioria desses casos, não responda nada online, peça à plataforma que remova se a publicação violar as regras, e consulte seu próprio advogado se for algo sério. Verifique também o entendimento do seu estado.
Onde o Sojig se encaixa
Sojig é o nosso produto. Ele identifica pesquisas para as quais seu site não tem página e cria a página, com espaços marcados para você inserir seus próprios dados, além de redigir artigos para um advogado revisar. No modo Manual, o padrão, nada vai ao ar sem aprovação. Um escritório de direito de família deve ficar nesse modo.
Ele não vai criar seu botão de saída rápida nem redesenhar seu processo de captação de clientes. Se seu site precisa desse tipo de trabalho, contrate um desenvolvedor web com experiência em escritórios de direito de família ou organizações de combate à violência doméstica.