Primero, lo que quizás no necesitas comprar
Antes de pagar nada, Google Search Console, Bing Webmaster Tools, la cuenta gratuita de Ahrefs y el rastreador gratuito de Screaming Frog cubren mucho para un sitio pequeño. Los repasamos en alternativas gratuitas a Semrush y alternativas gratuitas a Ahrefs.
Deberías pagar cuando te hayas topado con un límite concreto, como querer ver para qué palabras clave posiciona un competidor. Tener un problema definido también hace la elección mucho más sencilla.
Las herramientas baratas, por tarea
Estas son las opciones de pago por menos de unos $50 al mes, a noviembre de 2026. Los precios cambian, así que compruébalo antes de comprar.
| Tarea | Herramienta | Precio al mes | El límite que debes revisar |
|---|---|---|---|
| Palabras clave y competidores | Ahrefs Starter | $29 | Basado en créditos y pensado para uso ligero; el artículo de Ahrefs de 2024 indica 200 créditos al mes y sin usuarios adicionales |
| Todo en uno para principiantes | Ubersuggest | Desde $29 | Plan más bajo: 1 proyecto, 125 palabras clave rastreadas semanalmente, auditoría de 1.000 páginas, 150 informes al día |
| Palabras clave y anuncios de la competencia | SpyFu Basic | $39 | 1 proyecto de rastreo y 1 usuario, pero 5.000 palabras clave rastreadas semanalmente |
| Suite sencilla para un solo sitio | Moz Pro Starter | $49 | Para personas que gestionan un único sitio web |
| Suite más completa | Serpstat Individual | $50, facturado anualmente ($600) | 100 búsquedas al día, 5 proyectos |
| Posicionamiento local, listados | Moz Local Lite | $16, facturado anualmente ($199) | Responder a reseñas requiere el plan superior |
| Posicionamiento local, auditorías | BrightLocal Track | $31, facturado anualmente ($369); $41 mensual | Cuadrícula de mapa para hasta 5 palabras clave |
| Comprobaciones de posición en el mapa | Local Falcon Starter | $24.99, facturado anualmente | Funciona con créditos: una cuadrícula 5x5 usa 25 |
| Redacción de artículos | Koala | Desde $25 | 45.000 palabras y 500 créditos al mes |
| Optimización de artículos | Frase Starter | $39 facturado anualmente, $49 mensual | 1 sitio, 1 usuario, 10 artículos al mes |
| Optimización de artículos | Surfer Discovery | $49, facturado anualmente | 120 documentos, 10 páginas rastreadas; el seguimiento de IA no aparece listado |
| Seguimiento de respuestas de IA | Otterly Lite | $29 | 15 consultas en 4 motores de IA |
| Ayuda con WordPress | Yoast SEO Premium | $9.90, facturado anualmente ($118.80) | Prueba primero la versión gratuita |
Tres cosas que encarecen las herramientas baratas
La facturación anual mostrada como precio mensual. Muchas de las cifras anteriores asumen que pagas 12 meses por adelantado. Pasar del $31 de BrightLocal a su tarifa mensual de $41 supone un tercio más. Está bien si tienes claro que la vas a usar, pero es una mala forma de probar algo.
Un primer mes de introducción. El plan Pro + AI de SpyFu muestra $59 el primer mes y $119 a partir de ahí. No hay nada malo en eso, siempre que presupuestes con el segundo número.
Créditos y límites. Algunas herramientas venden un plan y luego cobran por uso. Los créditos de Local Falcon y las palabras de Koala son claros y justos, pero haz los cálculos según tu propio uso. En Local Falcon, por ejemplo, una cuadrícula 5x5 usa 25 créditos, así que más palabras clave, más ubicaciones o escaneos más frecuentes los agotan más rápido.
También vale la pena contar los usuarios. Los planes baratos suelen incluir uno solo. Está bien para un fundador en solitario, pero es incómodo para un equipo de tres.
A qué renuncias con este precio
Comparado con una suite completa como Semrush a $139 al mes o Ahrefs Lite a $129, espera encontrarte con algo de lo siguiente:
- Menos palabras clave rastreadas, a veces actualizadas semanalmente en lugar de a diario.
- Exportaciones más pequeñas y menos resultados por informe.
- Menos historial, lo que importa si intentas entender una caída en el tráfico.
- Un usuario, un proyecto, o ambos.
Para un sitio pequeño con una sola persona mirándolo, casi no notarás ninguna de esas limitaciones. Si gestionas varios sitios o necesitas datos diarios, vale la pena echarle un vistazo a SE Ranking a $103.20 al mes facturado anualmente: supera el presupuesto de este artículo, pero 10 proyectos y 2.000 palabras clave diarias es mucho por ese precio.
Dos configuraciones sensatas con presupuesto ajustado
Estos dos son ejemplos inventados para ilustrar el razonamiento.
Un electricista local, unos $31 al mes. Search Console y un Perfil de Empresa gratis, más BrightLocal Track para el posicionamiento en el área de servicio. Sin suite de palabras clave. La mayoría de las búsquedas útiles son obvias, y es el mapa el que trae las llamadas.
Una empresa de software unipersonal, entre $29 y $50 al mes. Search Console y la cuenta gratuita de Ahrefs, más una herramienta de investigación como Ahrefs Starter o Moz Pro Starter para estudiar las páginas de comparación de la competencia. Añade una herramienta de contenido solo si los artículos son lo que te tiene atascado.
En ambos casos, la herramienta es una pequeña parte del coste. El coste mayor son las horas dedicadas a actuar en consecuencia.
Elige según la pregunta que necesitas responder
Si todavía no tienes claro qué elegir, define la pregunta y compra la herramienta que la responde:
- "¿Sobre qué debería escribir a continuación?" Una herramienta de palabras clave como Ubersuggest o Ahrefs Starter.
- "¿Por qué ese competidor se lleva los clientes?" SpyFu o Ahrefs Starter.
- "¿Por qué no aparezco en el mapa?" BrightLocal o Local Falcon.
- "¿Este borrador está listo para publicar?" Frase o Surfer.
- "¿ChatGPT sabe que existimos?" Otterly.
Si dos preguntas empatan, empieza por la más cercana a los ingresos. Luego usa la prueba gratuita si la hay, y paga mensualmente hasta que la herramienta haya respondido esa pregunta al menos una vez.
Cuándo lo barato no es lo que deberías optimizar
Si has pagado dos veces por una herramienta barata y nunca llegaste a usarla, el precio no era el problema. El tiempo sí lo era.
Ahí es donde entran las herramientas que hacen el trabajo por ti, y cuestan más. Sojig es la nuestra: empieza en $99 al mes para hasta 100 páginas, y cada semana redacta fixes, un artículo y emails de outreach para que los apruebes. No es una herramienta SEO barata, y si tienes una hora al mes y $30, no es para ti. Te irá mejor con las configuraciones de arriba. Hay más opciones en nuestra lista de alternativas, incluyendo algunas que empiezan por debajo de Sojig, y qué comprar primero si estás empezando desde cero.